Ouvrez votre réfrigérateur, commandez quelque chose en ligne, feuilletez un magazine ou marchez dans la rue… Emballages et packagings sont tout autour de nous aujourd’hui ! 30 000 nouveaux produits sont introduits sur le marché chaque année. Seulement 5% d’entre eux survivront à leurs 12 premiers mois d’existence. Ce qui fera la différence ? Un produit de qualité bien sûr, une communication réussie mais également une enveloppe soigneusement conçue par des packaging designers de talent.

La conception de packaging est l’un des outils les plus puissants à votre disposition pour vous démarquer de la concurrence. Et les packaging designers sont justement là pour faire d’une idée créative abstraite un véritable booster de vente ! Et si l’on faisait le point sur quelques axes de réflexion essentiels qui vous aideront à vous lancer en toute tranquillité ? Découvrez nos points clés sur le graphisme de packaging, et puis en route vers votre prochaine création !

 

1 – La clarté avant tout

Il vous suffit de faire le test vous-même. Rendez-vous dans une boutique ou dans un supermarché, prenez un produit au hasard. Consultez l’emballage et tâchez de comprendre ce dont il s’agit, et la marque qui se cache derrière. Si vous ne parvenez pas à le faire dans les 4 secondes, il y a de fortes chances que vous ne passiez pas à l’achat.

4 secondes maximum, c’est le temps moyen que consacre un consommateur à la réflexion avant de déterminer s’il va ou non acheter un produit.

 

 

Pour l’aider dans ses démarches, le design et le graphisme de votre emballage devront être aussi faciles à comprendre que possible. Le style épuré et minimaliste d’Apple en est un excellent exemple. L’expérience de déballage d’un nouvel iPhone ou MacBook est inoubliable. Le positionnement de la marque et le produit contenu y transparaissent alors même que la boîte est encore solidement fermée.

Réfléchissez aux valeurs phares de votre marque, voire aux besoins actuels manifestés par les clients et auxquels ils n’ont peut-être pas encore trouvé de réponse. Et puis communiquez clairement sur votre proposition à travers tous les éléments de votre design de packaging.

 

La hiérarchie de l’information

Un emballage créatif réussi distillera de manière succincte juste assez d’informations pour inciter le client à acheter le produit ou à cliquer en ligne pour en savoir plus. Cela passera par la conception, l’imagerie, la couleur et les messages stratégiques. 

Le nom et l’utilisation du produit doivent être évidents à première vue, tout comme le parfum si nécessaire et de plus en plus la provenance. N’en oubliez pas les ingrédients ou les recommandations particulières qui pourront figurer au dos. L’idée étant ici de suivre une certaine logique dans l’organisation de l’information. 

Guidez le regard du curieux à votre guise, et créez pour lui un cheminement simple qui se soldera par l’achat !

 

2 – De l’esthétique, mais pas seulement

Il y a une vraie différence entre un design vaguement attrayant et un design qui suscitera réellement la curiosité du consommateur par le biais du subconscient. Gardez en tête que ce qui vous plaît personnellement, de manière visuelle, ne sera peut-être pas perçu en magasin de la manière dont vous vous le souhaitiez. 

L’une des erreurs les plus courantes ici consistera à placer le logo au centre de l’attention, masquant ainsi les autres éléments et notamment les informations essentielles concernant le produit. Qu’importe que le graphisme soit attractif si plus de la moitié de la surface est dédiée au logo et non aux produits ou aux arguments de vente clés !

L’idée sera de trouver l’équilibre entre esthétisme et accompagnement du futur acheteur. S’il vous faut choisir entre un design esthétique et un packaging efficace qui influera sur le comportement du consommateur, plus question d’hésiter. Les résultats avant tout !

 

Le design est lié à la psychologie

Moins de logiciels de conception, et plus de réflexion ! Un joli design et un contenu convaincant ne feront qu’une partie du chemin. Le reste réside dans la psychologie et le comportement du consommateur.

À vous de travailler sur la psychologie des couleurs et les associations de tons et de nuances qui parleront à votre public cible. À vers de déterminer quels motifs plairont à quelle part de la population, et pourquoi. 

Sur quelle face de votre packaging placerez-vous telle ou telle image ? Plutôt vert d’eau, ou bleu profond ? Quelles émotions doivent émaner en priorité de votre design global ? 

Faites les efforts nécessaires pour vous mettre à la place de vos prospects ! De quoi influer sur la réflexion d’un futur acheteur et sur sa perception de votre entreprise.

 

3 – L’argent investi ne détermine pas le succès de votre packaging

Oui, il est possible de concevoir le packaging de vos rêves tout en faisant quelques économies ! En particulier depuis que la conception en ligne s’est plus perfectionnée que jamais. Trop de packaging designers profitent encore de l’ignorance de certains clients en se cachant derrière des termes techniques et des tarifs exorbitants.

Le succès ne se mesure pas à la quantité d’argent que vous gagnez, mais à l’impact que vous avez sur la vie des gens.

Michelle Obama.

Décidez de votre budget, déterminez votre projet et trouvez les graphistes qui pourront y travailler. Prenez le temps de la réflexion. Cela pourrait bien vous faire économiser de belles sommes d’argent !

 

 

4 – Ne cherchez pas à être unique à tout prix

Bien sûr, il sera essentiel de jouer la carte de la différence pour vous démarquer aujourd’hui. Malgré tout, chercher l’originalité à tout prix pourrait parfois se révéler contre-productif.

Que faire d’un packaging magnifique mais inadapté, qui ne répondra pas aux attentes de base et qui ne proposera qu’une expérience déroutante au potentiel acheteur ? Et bien acheteur, il n’y aura pas justement. Votre packaging, aussi innovant soit-il, devient inefficace.

Sachez vous différencier sans renoncer totalement à ce qui se fait en termes de conception d’emballage. Nous l’avons bien dit, la clarté avant tout !

 

5 – Le contexte de vente est essentiel

Bien entendu, c’est par un design d’emballage innovant qu’il vous sera possible de vous démarquer des concurrents opérant dans la même catégorie. 

Vous proposez une gamme de sauces à l’ancienne, revendiquez le made in France et le fait maison ? Votre emballage pourra inclure un logo d’inspiration traditionnelle, les photos des ingrédients, des images de paysages naturels… Et que voyez-vous déjà sur les rayonnages ? Des logos d’inspiration traditionnelle. Des photos d’ingrédients. Ou bien encore des images de paysages naturels. 

 

 

Les bons packaging designers devront être en mesure de mener des audits de marché. Mais aussi de tenir compte du futur lieu de vente pour concevoir le meilleur emballage qui soit. Ce qui fonctionnera dans une petite boutique ne marchera peut-être pas dans un grand supermarché ! 

 

Un dernier pour la route ? Un bon design doit fonctionner partout !

Bien que le but principal de votre emballage soit de se démarquer dans les rayons des magasins, il doit également proposer une présentation impeccable si vous le vendez en ligne. Si vous communiquez via des flyers, ou toute forme de réseau social.

La conception de votre emballage doit pouvoir être reproduite dans une annonce, dans un journal ou un magazine. Il doit pouvoir accueillir vos futures gammes et vous permettre d’envisager une ouverture à l’international.

Votre emballage doit avoir fière allure en vrai comme sur les écrans d’ordinateur et les appareils mobiles ! Concevez tout en gardant de multiples usages à l’esprit.

 

Faites confiance à des experts pour une totale tranquillité d’esprit

Vous avez littéralement quelques secondes pour attirer l’attention d’un potentiel acheteur. Ne les gaspillez pas ! Tirez parti de l’expertise et des conseils MonPackaging tout au long du lancement de votre produit.

De quoi vous dégager un maximum de temps pour créer votre produit et lui trouver un marché. Vos packaging designers se chargeront de comprendre la manière dont votre public réagit face aux différents éléments pour donner vie à un emballage percutant qui assurera la stabilité de vos collections et de vos ventes. Après tout, n’est-ce pas là ce que vous voulez ?