Le marketing sensoriel consiste à solliciter nos sens pour créer des émotions, des souvenirs, et, soyons honnêtes, déclencher l’envie d’acheter.💸 Et quel meilleur support pour ce type de marketing que le packaging ? Ainsi, le packaging sensoriel devient le premier point de contact, une vitrine qui raconte une histoire avant même que le produit soit découvert.

Le marketing sensoriel c’est quoi ?

Aujourd’hui, il ne suffit plus de proposer un bon produit. Il faut aussi savoir capter l’attention et marquer les esprits. Et c’est là que le marketing sensoriel entre en jeu. Il fait passer une simple interaction avec un produit à une expérience qui reste en mémoire et qui, surtout, donne envie de revenir.

Prenons un exemple : avez-vous déjà remarqué que certaines boutiques diffusent une musique douce, utilisent des parfums spécifiques ou encore jouent sur l’éclairage pour créer une ambiance particulière ? Ce n’est pas un hasard. Ces éléments sont soigneusement choisis pour provoquer des réactions positives chez les clients. Résultat ? On se sent bien, on passe plus de temps dans le magasin, et on est plus enclin à acheter.

Et pour le packaging alors ? C’est pareil ! L’emballage devient un outil pour attirer l’attention sur vos produits, les rendre plus désirables.

Quand le packaging déclenche une émotion

La première impression, c’est souvent celle qui reste. En quelques secondes, un packaging peut séduire, intriguer ou, au contraire, laisser indifférent. Cette réaction instinctive, presque immédiate, est le fruit de nombreux éléments : les couleurs, les formes, les matériaux… Tous jouent un rôle important pour capter l’attention et déclencher une émotion.

L’impact des couleurs ne doit pas être sous-estimé. Une couleur vive peut susciter de l’énergie, tandis qu’une teinte plus douce et apaisante évoque la sérénité. Chaque couleur raconte une histoire, évoque un sentiment. Par exemple, le rouge est souvent associé à l’urgence ou à la passion, tandis que le vert évoque la nature et la santé. Le choix des couleurs pour un packaging n’est donc pas anodin.

Le design du packaging est tout aussi essentiel. Les formes, les lignes, les motifs : chaque détail est important. Mais au-delà de l’esthétique, le design doit aussi être fonctionnel, intuitif, et en accord avec le message de votre marque.

Ensuite, il y a les matériaux. La texture du packaging, sa solidité, son poids, tout cela participe au marketing sensoriel. Un matériau lisse peut faire penser à la qualité et au luxe. Alors qu’un carton brut peut être associé à la simplicité ou à l’écoresponsabilité. Le toucher est un sens à ne pas négliger. C’est pourquoi, nous vous proposons chez MonPackaging, plusieurs finitions : 

• Pelliculage brillant,
• Pelliculage mat,
• Pelliculage Soft Touch (toucher effet peau de pêche),
• Dorure 3D,
• Vernis sélectif. :

Enfin, le nom et des inscriptions sur le packaging. La typographie, le choix des mots, la façon dont l’information est présentée… Tout cela contribue à l’identité du produit. Un nom percutant, une phrase bien tournée, peuvent faire naître une connexion immédiate avec le consommateur, rendant le produit mémorable.

Comment le packaging peut créer une expérience multisensorielle ?

👃 L’odorat est un sens particulièrement puissant. Un parfum subtil émanant de l’emballage peut immédiatement rappeler des souvenirs, évoquer des émotions ou simplement rendre le produit plus agréable. Par exemple, une boîte de chocolat qui dégage une douce odeur de cacao mettra immédiatement le consommateur en condition pour apprécier le produit, bien avant de l’avoir goûté.

👂 L’ouïe joue également un rôle surprenant dans l’expérience du packaging. Le son émis lors de l’ouverture d’un emballage (un clic, un froissement, etc) peut contribuer à la satisfaction du consommateur. Pensez à la sensation agréable d’ouvrir une canette qui émet ce son distinctif. Ce petit bruit est devenu une signature auditive qui anticipe le plaisir de la consommation. Le son peut donc renforcer la perception de qualité et augmenter l’excitation autour du produit.

✋ Le toucher, souvent sous-estimé, est pourtant très important. La texture du packaging sous les doigts peut modifier la perception d’un produit. 

🍽️ Le goût, bien sûr, est directement lié au produit lui-même.  Mais, il peut aussi être suggéré par le packaging. Les couleurs, les images et même certaines inscriptions peuvent éveiller les papilles avant même que le produit ne soit consommé.

En combinant ces différents éléments sensoriels, les marques peuvent offrir une expérience complète et immersive.