{"id":980,"date":"2020-04-29T08:30:31","date_gmt":"2020-04-29T06:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=980"},"modified":"2020-04-29T11:26:48","modified_gmt":"2020-04-29T09:26:48","slug":"art-et-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/art-et-packaging\/","title":{"rendered":"Art et packaging : jamais l&rsquo;un sans l&rsquo;autre !"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a de l\u2019art dans la conception de packaging, et l\u2019affirmation tend \u00e0 devenir de plus en plus vraie ! S\u2019il reste un m\u00e9dia commercial cr\u00e9\u00e9 pour convaincre un consommateur, il est aussi un support cr\u00e9atif pour un nombre croissant d\u2019artistes. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Outil de diff\u00e9renciation pour certains, \u0153uvre d\u2019art pour d\u2019autres, le packaging est un peu tout \u00e0 la fois ! Un vrai m\u00e9dia culturel qui a su s\u2019\u00e9manciper de sa fonction premi\u00e8re : prot\u00e9ger un contenu. Entre produits jetables et objets de collection, o\u00f9 se positionnent aujourd\u2019hui nos emballages ?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Une relation r\u00e9ciproque<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entre art et packaging, qu\u2019est ce que nous avons ? Une source d\u2019inspiration s\u00e9culaire d\u2019une part, et un tout nouveau support d\u2019expression de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9. Alors forc\u00e9ment, les \u00e9changes s\u2019effectuent dans les deux sens, voire plus !\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><strong>Une vaste source d\u2019inspiration<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a les designers qui <strong>puisent volontiers dans le patrimoine artistique<\/strong> pour allier moderne et tradition et <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-se-demarquer-packaging\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">se d\u00e9marquer gr\u00e2ce au packaging<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est ainsi que certains croquis de L\u00e9onard de Vinci illustrent aujourd\u2019hui le Basic Homme de Vichy ou que La Cr\u00e9ation d\u2019Adam de Michel-Ange orne les bo\u00eetages du caf\u00e9 San Marco. Et La Laiti\u00e8re de Nestl\u00e9 ? Elle date du XVII\u00e8me si\u00e8cle et c\u2019est au peintre n\u00e9erlandais Johannes Vermeer que nous la devons.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Un formidable support d\u2019expression<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et puis il y a les artistes qui s\u2019inspirent de ces m\u00eames packaging pour <strong>proposer des \u0153uvres \u00e0 l\u2019\u00e9cho tout particulier<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 1912, Picasso produisait ainsi \u00abVerre et une bouteille de Suze\u00bb, un collage que l\u2019on retrouvera quatre-vingt ans plus tard en \u00e9dition limit\u00e9e sur la bouteille de la marque. On constate d\u2019ailleurs que la vie quotidienne reste une source in\u00e9puisable d\u2019inspiration.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Une \u00e9troite collaboration<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plus encore, il semble que le lien entre artistes et packaging soit riche d\u2019une longue histoire.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e8s la premi\u00e8re moiti\u00e9 du vingti\u00e8me si\u00e8cle, les marques prirent l\u2019habitude de <strong>faire appel \u00e0 des artistes pour cr\u00e9er l\u2019identit\u00e9 des produits<\/strong> de grande consommation, et la tendance se poursuit encore ! La maison de champagne Taittinger confie r\u00e9guli\u00e8rement le <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/reussir-creation-design-packaging\/\">design<\/a> de ses mill\u00e9simes \u00e0 des artistes de renom par exemple. Quant au traditionnel Caprice des Dieux, ce ne sont pas moins de 12 artistes qui se sont mobilis\u00e9s pour concevoir les visuels d\u2019une s\u00e9rie de packaging sp\u00e9ciale 60\u00e8me anniversaire.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La relation entre art et packaging semble alors s\u2019axer autour de trois modes principaux :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>La reproduction : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Le plus r\u00e9pandu, et le plus accessible. L\u2019\u0153uvre reproduite devra forc\u00e9ment exprimer un aspect concret de la marque ou du produit concern\u00e9. \u00c0 noter que tout travail artistique dont l\u2019auteur est d\u00e9c\u00e9d\u00e9 depuis plus de 70 ans tombe automatiquement dans le domaine public. Attention \u00e0 bien se renseigner !\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Le m\u00e9c\u00e9nat : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Une technique vieille comme le monde et par laquelle certaines marques financent le travail des artistes en \u00e9change de tout ou partie des \u0153uvres produites. Il s\u2019agit alors le plus souvent de jeunes artistes innovants, pour qui le packaging constitue un excellent vecteur de diffusion.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><b>L\u2019association : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Une strat\u00e9gie marketing en vogue qui donne carte blanche aux artistes. Et l\u2019occasion pour les marques de proposer quelque chose de vraiment diff\u00e9rent !\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_987\" aria-describedby=\"caption-attachment-987\" style=\"width: 518px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-987\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Andy-Warhol-300x240.jpg\" alt=\"Tous les magasins finiraient par devenir des mus\u00e9es, et les mus\u00e9es des magasins\" width=\"518\" height=\"414\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Andy-Warhol-300x240.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Andy-Warhol-768x614.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Andy-Warhol.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 518px) 100vw, 518px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-987\" class=\"wp-caption-text\">Tous les magasins finiraient par devenir des mus\u00e9es, et les mus\u00e9es des magasins<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">De quoi rendre l\u2019art accessible \u00e0 tous finalement, lui qui fut longtemps cantonn\u00e9 aux livres et aux mus\u00e9es. Mais le packaging peut-il aller encore un peu plus loin ?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>Tous les magasins finiraient par devenir des mus\u00e9es, et les mus\u00e9es des magasins.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Andy Warhol.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Du packaging \u00e0 l&rsquo;objet d&rsquo;art<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 la soci\u00e9t\u00e9 de consommation de masse semble avoir atteint son apog\u00e9e, on constate que le packaging est plus que jamais d\u00e9tourn\u00e9 de ses <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/7-fonctions-packaging\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">fonctions<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> initiales. Une tendance cr\u00e9ative n\u00e9e dans les ann\u00e9es 60 et qui ne semble pas pr\u00eate de retomber !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Quand le packaging se fait critique<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Objet esth\u00e9tique, outil de s\u00e9duction, les courants artistiques tels que le Pop Art ou l\u2019Hyperr\u00e9alisme ont plut\u00f4t choisi d\u2019envisager le packaging comme la manifestation ultime de notre soci\u00e9t\u00e9 d\u2019abondance.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque ce n\u2019est pas le sculpteur Duane Hanson qui pousse \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir avec sa m\u00e9nag\u00e8re au caddie, c\u2019est Andy Warhol qui a recours \u00e0 la s\u00e9rigraphie de bo\u00eetes de conserve pour illustrer nos exc\u00e8s du quotidien.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le ton est direct, ouvertement critique mais g\u00e9n\u00e9ralement accompagn\u00e9 d\u2019une pointe d\u2019humour.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_991\" aria-describedby=\"caption-attachment-991\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-991\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ai-Weiwei-300x300.jpg\" alt=\"vase de la dynastie Han, Ai Weiwei\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ai-Weiwei-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ai-Weiwei-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ai-Weiwei-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ai-Weiwei-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ai-Weiwei-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ai-Weiwei-400x400.jpg 400w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ai-Weiwei.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-991\" class=\"wp-caption-text\">vase de la dynastie Han, Ai Weiwei<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019art, le packaging en vient \u00e0 <strong>remettre en question sa propre existence, tout en \u00e9tant sublim\u00e9<\/strong>. Le performer chinois Ai Weiwei s\u2019est ainsi fait conna\u00eetre \u00e0 travers le monde pour avoir peint le logo de Coca-Cola sur un vase de la dynastie Han (206 av. J-C \u00e0 220 apr. J-C).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Beaucoup d\u2019artistes \u00e0 travers leurs \u0153uvres en viennent d\u2019ailleurs \u00e0 utiliser ou \u00e0 simuler des techniques identiques \u00e0 celles utilis\u00e9es pour la conception de packaging comme c\u2019est le cas de la photographie ou des illustrations imprim\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Du jetable \u00e0 l\u2019\u00e9ternel<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Repr\u00e9senter des marques et des emballages d\u2019accord, mais la d\u00e9marche cr\u00e9ative prend aussi parfois un tout autre chemin. Par compression, par accumulation, par sculpture, avec un peu de m\u00e9tal ou de carton, marques et packaging int\u00e8grent aujourd\u2019hui pleinement l\u2019\u0153uvre artistique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a quelques ann\u00e9es, un duo d\u2019artistes cr\u00e9ait ainsi <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Packaging Rainbow, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">un \u00e9tonnant <\/span><a href=\"https:\/\/significationdescouleurs.com\/nuancier-couleur\/nuancier-pantone\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">pantone<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de 4 m\u00e8tres de haut sur 8 m\u00e8tres de long, et compos\u00e9 de 1700 emballages en carton. L\u2019assemblage est contemporain, le r\u00e9sultat saisissant et le tout nous invite une fois de plus \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_993\" aria-describedby=\"caption-attachment-993\" style=\"width: 530px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-993\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/arte_envasescarton1-300x188.jpg\" alt=\"Packaging rainbow\" width=\"530\" height=\"332\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/arte_envasescarton1-300x188.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/arte_envasescarton1-1024x640.jpg 1024w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/arte_envasescarton1-768x480.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/arte_envasescarton1-1536x960.jpg 1536w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/arte_envasescarton1.jpg 1600w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-993\" class=\"wp-caption-text\">Packaging rainbow<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019occasion de prendre conscience du potentiel artistique de mat\u00e9riaux que nous manipulons et jetons au quotidien sans m\u00eame y penser. La cr\u00e9ation de packaging ne s\u2019effectue pourtant qu\u2019au terme d&rsquo;un long processus impliquant travail collectif, et ressources de mati\u00e8res.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La prise de conscience globale invite alors \u00e0 une toute nouvelle r\u00e9flexion. Pour traverser les \u00e2ges aussi sereinement que les proc\u00e9d\u00e9s artistiques utilis\u00e9s, le packaging doit id\u00e9alement se faire durable, voire r\u00e9utilisable.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un v\u00e9ritable objet de collection qui gagnera en valeur au fil des ans. De quoi retrouver nos emballages derri\u00e8re les vitrines des mus\u00e9es d\u2019ici quelques si\u00e8cles ?\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Packaging et proc\u00e9d\u00e9s photographiques<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 de l\u2019inspiration et du support d\u2019expression qu\u2019il permet, on constate aussi que le packaging, dans sa simple dimension marketing, mobilise un large \u00e9ventail de proc\u00e9d\u00e9s artistiques. Parmi eux, l\u2019illustration et la photographie occupent une place de choix.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La photographie culinaire par exemple, si essentielle pour susciter l\u2019envie sur les packaging, est devenue un art \u00e0 part enti\u00e8re. <strong>La moindre image n\u00e9cessite parfois des heures de travail.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ici les ingr\u00e9dients sont rigoureusement s\u00e9lectionn\u00e9s, d\u00e9coup\u00e9s, et assembl\u00e9s. Les fruits sont tremp\u00e9s dans une solution sp\u00e9ciale pour emp\u00eacher leur oxydation, les sauces sont ajout\u00e9es \u00e0 la seringue, la moindre graine de s\u00e9same est pos\u00e9e \u00e0 la main sur les hamburgers.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_998\" aria-describedby=\"caption-attachment-998\" style=\"width: 910px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-998\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/burger-king-cheeseburger-whopper-hamburger-big-king-burger-king-png-clip-art1.png\" alt=\"Art et hamburger Burger King\" width=\"910\" height=\"476\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/burger-king-cheeseburger-whopper-hamburger-big-king-burger-king-png-clip-art1.png 910w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/burger-king-cheeseburger-whopper-hamburger-big-king-burger-king-png-clip-art1-300x157.png 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/burger-king-cheeseburger-whopper-hamburger-big-king-burger-king-png-clip-art1-768x402.png 768w\" sizes=\"(max-width: 910px) 100vw, 910px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-998\" class=\"wp-caption-text\">Art et hamburger Burger King<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le tout pourra ensuite \u00eatre retouch\u00e9 pour raviver les couleurs et gommer les irr\u00e9gularit\u00e9s. De quoi \u00eatre parfois d\u00e9\u00e7u en d\u00e9couvrant le produit r\u00e9el !\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est le jeu si l\u2019on peut dire. L\u2019aspect visuel est un \u00e9l\u00e9ment fondamental de toute strat\u00e9gie de packaging, justement parce que c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ici que s\u2019effectuera la d\u00e9cision d\u2019achat dans la plupart des cas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Avant d\u2019\u00eatre savoureux, il faut donner envie rien qu\u2019avec le regard. Et cela fonctionne avec tous les types de produits !\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aussi l\u2019\u00e9laboration d\u2019un packaging s\u2019effectue t-elle en \u00e9troite collaboration avec des photographes et des stylistes sp\u00e9cialis\u00e9s, qui pourront aussi \u00eatre sollicit\u00e9s pour immortaliser le produit fini de la meilleure fa\u00e7on qui soit, dans l\u2019attente d\u2019une future <a href=\"https:\/\/www.printbasprix.com\/blog\/comment-preparer-brochure\/\">brochure<\/a> ou campagne publicitaire. D\u2019autres artistes pourront \u00e9ventuellement travailler l\u2019image sur support vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Art et techniques d\u2019illustration<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entre les motifs g\u00e9om\u00e9triques, le style vintage ou le packaging bande dessin\u00e9e qui permet de raconter une histoire, il existe tout un monde d\u2019illustrations parmi lesquelles les marques doivent savoir se retrouver.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Certaines pourront \u00eatre parfaitement fid\u00e8les du produit ; on parle alors d\u2019<em>illustration repr\u00e9sentative<\/em>. D\u2019autres au contraire n\u2019auront qu\u2019une vocation esth\u00e9tique, ce sont les <em>illustrations disruptives<\/em>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dans tous les cas, les illustrations et leurs proc\u00e9d\u00e9s empruntent largement \u00e0 toutes sortes de secteurs artistiques. <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/\">MonPackaging<\/a> vous donne notamment l&rsquo;occasion d\u2019<strong>explorer de nombreuses possibilit\u00e9s graphiques<\/strong> !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>L\u2019illustration \u201cflat design\u201d<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un visuel \u00e0 plat mais fortement accrocheur gr\u00e2ce \u00e0 des couleurs tr\u00e8s vives. C\u2019est ce que l\u2019on croise le plus fr\u00e9quemment au fil des rayons de nos supermarch\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_989\" aria-describedby=\"caption-attachment-989\" style=\"width: 393px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-989\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Henri-Matisse-300x300.jpg\" alt=\"La couleur surtout, et peut-\u00eatre plus que le dessin, est une lib\u00e9ration.\" width=\"393\" height=\"393\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Henri-Matisse-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Henri-Matisse-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Henri-Matisse-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Henri-Matisse-400x400.jpg 400w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Henri-Matisse.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 393px) 100vw, 393px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-989\" class=\"wp-caption-text\">La couleur surtout, et peut-\u00eatre plus que le dessin, est une lib\u00e9ration.<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pensez \u00e0 Nesquick, \u00e0 la marque de biscuits Pocky ou aux rouges \u00e0 l\u00e8vres All Tigers ! La couleur reste d\u00e9finitivement l\u2019\u00e9l\u00e9ment diff\u00e9renciateur le plus efficace parmi les packaging.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>La couleur surtout, et peut-\u00eatre plus que le dessin, est une lib\u00e9ration.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Henri Matisse.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Le m\u00e9lange dessin et typographie<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une excellente mani\u00e8re d\u2019apporter du dynamisme et d\u2019informer de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons. N\u2019h\u00e9sitez pas ici \u00e0 associer les styles cr\u00e9atifs quitte \u00e0 bouleverser les genres.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gardons en t\u00eate que le consommateur s\u2019int\u00e9resse g\u00e9n\u00e9ralement davantage au produit que vous lui proposez, plus qu\u2019\u00e0 votre produit sp\u00e9cifiquement. Alors on soigne ce message et l\u2019on puise dans l\u2019art les outils n\u00e9cessaires pour devenir une vraie r\u00e9f\u00e9rence !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>L\u2019illustration r\u00e9aliste<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ce n\u2019est pas parce que l\u2019image est fid\u00e8le qu\u2019elle fait moins r\u00eaver, loin de l\u00e0. Une illustration r\u00e9aliste pourra en dire long d\u00e8s le premier coup d\u2019\u0153il et souligner certaines facettes de votre travail.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des valeurs \u00e9thiques marqu\u00e9es, ou des ingr\u00e9dients d\u2019origine naturelle peut-\u00eatre ?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>L\u2019aquarelle\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un style qui ne conviendra pas \u00e0 tous les types de produits mais qui fonctionne \u00e0 merveille avec les cosm\u00e9tiques et les marques biologiques.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019aquarelle conna\u00eet aujourd\u2019hui un regain d\u2019int\u00e9r\u00eat parce qu\u2019elle permet des effets de relief tr\u00e8s int\u00e9ressants. \u00c0 vos logiciels !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Le croquis<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Derri\u00e8re son air faussement simpliste, le croquis offre au packaging un look r\u00e9solument moderne qui peut rapidement se r\u00e9v\u00e9ler tr\u00e8s impactant.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 envisager pour commencer sur vos objets de d\u00e9corations, vos cosm\u00e9tiques naturels et vos petits snacks originaux avant de voir plus grand !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Art et packaging : une relation durable ?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Finalement, entre l\u2019art et le packaging, tout le monde s\u2019y retrouve.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les artistes ont ici l\u2019opportunit\u00e9 de toucher le grand public, les marques savourent leurs b\u00e9n\u00e9fices, et les acheteurs <strong>\u00e9chappent \u00e0 une consommation standardis\u00e9e<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 quelques packaging au look soign\u00e9. Une forme de th\u00e9\u00e2tralisation tr\u00e8s recherch\u00e9e, en particulier dans le cadre d\u2019\u00e9ditions limit\u00e9es o\u00f9 les ventes ont tendance \u00e0 d\u00e9coller de 30 % !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quant \u00e0 savoir si tout ceci saura durer sur le long terme, il est encore trop t\u00f4t pour le dire. Cr\u00e9atifs ou non, la plupart des packaging terminent leur route dans nos poubelles, preuve qu\u2019il y a encore de nombreux efforts \u00e0 fournir pour se rendre d\u00e9finitivement indispensables.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Seul l\u2019avenir nous dira les proc\u00e9d\u00e9s de conception et la place des packaging \u00e0 venir. Mais d\u2019ici l\u00e0, il est toujours int\u00e9ressant de travailler sans cesse \u00e0 parfaire l\u2019exp\u00e9rience du consommateur, pas vrai ?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il y a de l\u2019art dans la conception de packaging, et l\u2019affirmation tend \u00e0 devenir de plus en plus vraie ! S\u2019il reste un m\u00e9dia commercial cr\u00e9\u00e9 pour convaincre un consommateur, il est aussi un support cr\u00e9atif pour un nombre croissant d\u2019artistes. Outil de diff\u00e9renciation pour certains, \u0153uvre d\u2019art pour d\u2019autres, le packaging est un [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":995,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[151,81,123,14,6,8],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\r\n<title>Art et packaging : jamais l&#039;un sans l&#039;autre ! | Du jetable au durable<\/title>\r\n<meta name=\"description\" content=\"Entre l&#039;art et le packaging, il y a toute une longue histoire d&#039;id\u00e9es, de messages et de proc\u00e9d\u00e9s cr\u00e9atifs qui dure encore aujourd&#039;hui !\" \/>\r\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\r\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/art-et-packaging\/\" \/>\r\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\r\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\r\n<meta property=\"og:title\" content=\"Art et packaging : jamais l&#039;un sans l&#039;autre ! 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