{"id":964,"date":"2020-04-22T08:30:30","date_gmt":"2020-04-22T06:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=964"},"modified":"2020-10-21T18:56:43","modified_gmt":"2020-10-21T16:56:43","slug":"creation-packaging-choix-strategiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/creation-packaging-choix-strategiques\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9ation de packaging et choix strat\u00e9giques"},"content":{"rendered":"

La cr\u00e9ation de packaging implique une multitude de choix strat\u00e9giques \u00e0 la fois pour le produit, pour la marque et pour toute l’entreprise qu’il est cens\u00e9 repr\u00e9senter. D\u00e9cision apr\u00e8s d\u00e9cision, le packaging aide ainsi une marque \u00e0 se positionner sur un march\u00e9, souvent satur\u00e9.<\/span><\/p>\n

Et c’est bien l\u00e0 que survient la difficult\u00e9 ! Car il faut \u00eatre capable \u00e0 la fois de respecter les codes en vigueur tout en proposant quelque chose de diff\u00e9rent. Entre veille concurrentielle et partis pris strat\u00e9giques, quels sont les grands axes de r\u00e9flexion lors de la conception de mon packaging ?<\/span><\/p>\n

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Les trois objectifs cl\u00e9s de mon packaging\u00a0<\/h2>\n

Nous le savons bien d\u00e9sormais, tout packaging occupe une multitude de fonctions<\/a>. Outre sa vocation de s\u00e9curit\u00e9, il lui faut aussi cr\u00e9er un v\u00e9ritable lien avec le consommateur et \u00eatre facilement identifiable m\u00eame parmi des dizaines d’autres r\u00e9f\u00e9rences similaires. <\/span><\/p>\n

Pour toutes les entreprises, cela se traduit au quotidien par des efforts r\u00e9p\u00e9t\u00e9s et des r\u00e9flexions toujours plus pouss\u00e9es<\/strong> pour proposer les emballages les plus innovants. <\/span>Au c\u0153ur de votre packaging, des choix strat\u00e9giques qui impliqueront de :\u00a0<\/span><\/p>\n

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S\u00e9duire<\/h3>\n

Par le design<\/a>, la typographie, l’esth\u00e9tique g\u00e9n\u00e9rale. Que celui qui n’est jamais pass\u00e9 \u00e0 l’achat simplement parce que le packaging \u00e9tait attractif se manifeste !\u00a0<\/p>\n

\u00c0 noter que l’attrait visuel ne permet de faire qu’une partie du chemin<\/strong>. Il accroche le regard certes, mais ce sont g\u00e9n\u00e9ralement d’autres \u00e9l\u00e9ments qui se chargeront de la persuasion.\u00a0<\/p>\n

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\u00catre compr\u00e9hensible<\/h3>\n

Le plus beau packaging du monde restera tristement sur les \u00e9talages s’il n’est pas compris.<\/p>\n

Parmi les choix strat\u00e9giques de votre cr\u00e9ation de packaging, il est des codes couleur et des informations \u00e0 inclure pour que le consommateur ne passe jamais \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de votre proposition. \u00c0 mi-chemin entre le yaourt et le produit de beaut\u00e9, les petits pots roses de Danone Essensis n’ont pas su se positionner sur le march\u00e9 et ont d\u00fb \u00eatre retir\u00e9s de la vente il y a quelques ann\u00e9es, malgr\u00e9 des d\u00e9buts plut\u00f4t prometteurs.\u00a0<\/p>\n

C’est ce que l’on appelle parfois l’enjeu de consid\u00e9ration. Le packaging doit afficher lisiblement le r\u00f4le du produit contenu<\/strong>, et lui permettre de s’ins\u00e9rer dans le segment adapt\u00e9 du march\u00e9.<\/p>\n

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\u00catre impactant<\/b><\/h3>\n

S’ins\u00e9rer dans un secteur d’accord, mais en \u00e9tant rep\u00e9rable au premier coup d’\u0153il ! Il faut \u00eatre vu pour \u00eatre achet\u00e9.\u00a0<\/p>\n

Passez au rouge si la tendance est au vert. Osez les formes arrondies si les rayonnages accueillent une majorit\u00e9 de packaging rectangulaires ! La Laiti\u00e8re est reconnaissable entre tous gr\u00e2ce \u00e0 son jaune vif qui a offert \u00e0 la marque une vraie identit\u00e9.\u00a0<\/p>\n

Reste \u00e0 trouver l’\u00e9quilibre entre diff\u00e9renciation et int\u00e9gration dans un environnement donn\u00e9<\/strong>. Qui a dit que la conception de packaging \u00e9tait chose facile ? \ud83d\ude42<\/p>\n

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Tirer parti de la veille concurrentielle<\/strong><\/h2>\n

Pour rester dans l’air du temps, pour obtenir un avantage concurrentiel, la veille est aujourd’hui un outil indispensable pour tous les secteurs. Difficile de se positionner et d’envisager le futur sans prendre connaissance de ce qui se fait au moment pr\u00e9sent, ou de ce qui a \u00e9t\u00e9 entrepris par le pass\u00e9. <\/span><\/p>\n

La veille concurrentielle vous permet de garder un \u0153il sur les strat\u00e9gies adopt\u00e9es par vos concurrents<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Parmi les ressources \u00e0 votre disposition, pensez aussi au\u00a0social media listening\u00a0<\/em>qui gagne largement en popularit\u00e9. Il consiste \u00e0 r\u00e9colter des donn\u00e9es (avis de consommateurs, d’influenceurs, de professionnels) sur les m\u00e9dias sociaux et les sites Internet. C’est ce que l’on appelle des\u00a0insights<\/em>, que vous pourrez alors int\u00e9grer \u00e0 votre propre strat\u00e9gie marketing afin de :<\/p>\n