{"id":765,"date":"2020-02-26T08:30:55","date_gmt":"2020-02-26T07:30:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=765"},"modified":"2020-02-25T14:18:55","modified_gmt":"2020-02-25T13:18:55","slug":"7-fonctions-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/7-fonctions-packaging\/","title":{"rendered":"Les 7 fonctions du packaging"},"content":{"rendered":"

Il existe 7 principales fonctions du packaging, dont le r\u00f4le peut \u00eatre commercial ou technique. En effet, le packaging n\u2019est plus consid\u00e9r\u00e9 comme un accessoire dont on se pr\u00e9occupe en dernier lieu. <\/span><\/p>\n

Il doit r\u00e9pondre aux contraintes de tous les acteurs de la cha\u00eene de distribution. <\/span>Il doit aussi s\u2019impr\u00e9gner des tendances sociales et v\u00e9hiculer des valeurs pour le consommateur.<\/span><\/p>\n

Chaque fonction doit \u00eatre prise en compte pour \u00e9laborer un packaging performant.<\/span><\/p>\n

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Les fonctions techniques du packaging\u00a0<\/strong><\/h2>\n

La fonction technique est avant tout li\u00e9e \u00e0 la logistique<\/strong> et r\u00e9pond \u00e0 des fonctions de conservation et de distribution du packaging. Il s\u2019agit de prot\u00e9ger le produit des agressions externes et internes, tout en maintenant sa qualit\u00e9. <\/span><\/p>\n

En effet, les contraintes de conditionnement ne seront pas les m\u00eames pour un pack de riz ou un portable.<\/span><\/p>\n

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La conservation et la protection<\/strong><\/h3>\n

Parmi les fonctions du packaging, il s’agit de contenir un produit, de le prot\u00e9ger et de le conserver. Des crit\u00e8res comme l’herm\u00e9tisme, la transpiration et la durabilit\u00e9 doivent \u00eatre pris en compte.<\/strong> <\/span><\/p>\n

Ainsi, le produit ne sera pas alt\u00e9r\u00e9 par son transport ou son stockage. De m\u00eame, il sera prot\u00e9g\u00e9 des conditions ext\u00e9rieures comme le froid, la chaleur et les risques de choc.<\/span><\/p>\n

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\"La
La conservation et la protection<\/figcaption><\/figure>\n

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Il est donc primordial d\u2019adapter le mat\u00e9riel au contenu. Un param\u00e8tre d\u2019autant plus important si l\u2019on parle de <\/span>packaging alimentaire<\/span><\/a> soumis \u00e0 des risques sanitaires. Sous-vide, en verre, carton, m\u00e9tal, plastique\u2026<\/span><\/p>\n

Les mat\u00e9riaux choisis doivent \u00eatre agr\u00e9\u00e9s au contact alimentaire et garantir conservation et dur\u00e9e de vie optimale du produit. Le bon packaging assure donc un niveau \u00e9lev\u00e9 d\u2019hygi\u00e8ne et une certaine qualit\u00e9 du produit.<\/span><\/p>\n

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La distribution, en lien avec le transport et le stockage<\/strong><\/h3>\n

Le packaging, qu\u2019il soit <\/span>primaire, secondaire ou tertiaire<\/span><\/a>, doit \u00eatre optimis\u00e9 afin de r\u00e9duire les co\u00fbts de stockage et de transport. Il doit permettre la distribution du produit. Et donc, constituer une unit\u00e9 de transport, de pr\u00e9sentation et de gestion du produit (code barre, r\u00e9f\u00e9rences, etc.).\u00a0<\/span><\/p>\n

Il est donc important de prendre en compte les exigences particuli\u00e8res des distributeurs.<\/strong> Celles-ci concernent le stockage et l\u2019\u00e9coulement des produits dans les rayons. En effet, la forme de l\u2019emballage doit faciliter leur transport, de mani\u00e8re efficace et en nombre suffisant.<\/span><\/p>\n

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\"La
La distribution, en lien avec le transport et le stockage<\/figcaption><\/figure>\n

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De plus, un emballage optimis\u00e9 sera correctement dispos\u00e9 sur les lin\u00e9aires. Pour cela, pr\u00e9f\u00e9rez les angles droits aux angles ronds, qui limitent la perte de place dans les rayons.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pensez aussi \u00e0 optimiser le transport du consommateur. Certains produits lourds seront en effet plus faciles \u00e0 transporter en y ajoutant une poign\u00e9e.<\/span><\/p>\n

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Les fonctions commerciales du packaging<\/strong><\/h2>\n

Les fonctions commerciales du packaging sont \u00e9galement primordiales puisqu\u2019elles permettent de v\u00e9hiculer l\u2019image du produit, ses caract\u00e9ristiques et son identit\u00e9. Elles ont un vrai impact sur les ventes, bien plus que l\u2019on a tendance \u00e0 le croire\u2026 <\/span><\/p>\n

L\u2019\u00e9laboration du packaging rel\u00e8ve donc du d\u00e9partement marketing.<\/span><\/p>\n

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L\u2019impact visuel ou \u00ab\u00a0l\u2019alerte\u00a0\u00bb\u00a0: attirer le consommateur et d\u00e9clencher l\u2019achat<\/strong><\/h3>\n

Lorsqu\u2019un consommateur fait ses courses, il per\u00e7oit en moyenne 5000 r\u00e9f\u00e9rences en 20 minutes, soit 4 produits par seconde ! Il faut donc se diff\u00e9rencier de ses concurrents pour attirer l\u2019\u0153il du consommateur. <\/span><\/p>\n

La fonction \u00ab alerte \u00bb du packaging consiste justement \u00e0 attirer son attention et \u00e0 cr\u00e9er l\u2019impulsion d\u2019achat.<\/span><\/p>\n

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le packaging a une fonction sensorielle et \u00e9motionnelle<\/figcaption><\/figure>\n

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Car en plus de sa dimension fonctionnelle, le packaging a une fonction sensorielle et \u00e9motionnelle : en l\u2019espace de quelques secondes, il doit renvoyer des informations claires. Pour cela, on jouera sur le design, les codes couleurs, les formes, les mat\u00e9riaux\u2026<\/span><\/p>\n

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Dans le rayon, surprise, g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9, sensualit\u00e9 et \u00e9motion doivent sublimer le produit<\/strong> avec plus d’impact que les concurrents. Il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 capter d’embl\u00e9e et par tous ces moyens le regard du consommateur. <\/span><\/p>\n

L’objectif est qu’il per\u00e7oive imm\u00e9diatement la sp\u00e9cificit\u00e9 du produit, qu’il le prenne en main pour ne plus le rel\u00e2cher.\u00a0<\/span><\/p>\n

Et dans des rayons satur\u00e9s par les produits, le retour \u00e0 la simplicit\u00e9 est souvent essentiel\u00a0:<\/span><\/p>\n

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\u00ab Communiquez sur l’essentiel, supprimez ce qui n’est pas important pour agrandir ce qui l’est \u00bb<\/span><\/i> s\u2019exclame Lars G. Wallentin, le \u00ab\u00a0Monsieur design packaging\u00a0\u00bb de chez Nestl\u00e9, dans l\u2019article \u00ab Un packaging, \u00e7a ne se lit pas, \u00e7a se voit ! \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

sur <\/span>emarketing.fr<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

En effet, la cl\u00e9 est de miser sur la simplicit\u00e9 et la clart\u00e9. Lindon Leader, le designer du logo Fedex, l\u2019a \u00e9galement bien compris\u00a0:<\/span><\/p>\n

\u201cEn termes de design, il y a selon moi deux choses essentielles: la simplicit\u00e9 et la clart\u00e9. Un bon design nait de ces deux \u00e9l\u00e9ments \u00bb.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

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L\u2019attribution\u00a0: l\u2019identification de la marque pour une bonne exposition<\/strong><\/h3>\n

Le packaging est la<\/span> premi\u00e8re vitrine identitaire de la marque.<\/span><\/a> En effet, il serait mieux m\u00e9moris\u00e9 par les consommateurs que le logotype seul. C\u2019est dire son importance\u00a0!\u00a0<\/span><\/p>\n

Mais l\u2019identit\u00e9 de votre marque passe aussi par la forme et la couleur du packaging. <\/span>Une \u00e9tude<\/span><\/a> r\u00e9alis\u00e9e en 2016 r\u00e9v\u00e8le que la forme arrondie a un effet positif sur la reconnaissance du nom de marque. Cependant, la couleur aurait un impact encore plus important sur la m\u00e9morisation du nom de la marque.<\/span><\/p>\n

Pour renforcer la pr\u00e9sence de votre marque sur le packaging, dotez-la d\u2019une couleur dominante bien tranch\u00e9e avec le d\u00e9cor et le slogan.<\/strong> N’h\u00e9sitez pas \u00e0 tronquer votre logotype, \u00e0 le faire sortir du format. Plus il sera gros, plus il appara\u00eetra proche en premier plan. Ainsi, vous pourrez cr\u00e9er de la profondeur dans la composition graphique.<\/span><\/p>\n

Afin de clarifier l\u2019offre au consommateur, il est important de conna\u00eetre les codes des diff\u00e9rents univers et cat\u00e9gories de produits.<\/span><\/p>\n

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L\u2019information au consommateur\u00a0: une vraie valeur ajout\u00e9e<\/strong><\/h3>\n

Bien entendu, une des principales fonctions du packaging est l\u2019information au consommateur. Il s\u2019agit des informations n\u00e9cessaires pour clarifier et faciliter l\u2019achat. <\/span><\/p>\n