{"id":581,"date":"2019-12-24T08:30:45","date_gmt":"2019-12-24T07:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=581"},"modified":"2025-10-06T13:58:02","modified_gmt":"2025-10-06T11:58:02","slug":"pourquoi-changer-packaging-produits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/pourquoi-changer-packaging-produits\/","title":{"rendered":"Pourquoi changer le packaging de mes produits ?"},"content":{"rendered":"

Alors que des milliers de r\u00e9f\u00e9rences font chaque ann\u00e9e leur apparition dans les rayons des supermarch\u00e9s, seuls 30% parviendront \u00e0 survivre \u00e0 leur premi\u00e8re ann\u00e9e d’existence. S’il ne faut au consommateur que quelques secondes pour balayer les produits du regard, c’est qu’il sait ce qui lui convient et ce vers quoi il ne se tournera jamais.<\/p>\n

Et les marques se livrent aujourd’hui une lutte acharn\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 cette demande en constante \u00e9volution. Ajustements, changements de couleurs, progression de la ligne graphique, s\u00e9duire de nouveaux consommateurs d’accord, mais pas au d\u00e9triment des clients r\u00e9guliers !<\/p>\n

Changer le packaging de ses produits se r\u00e9v\u00e8le d\u00e8s lors bien plus complexe qu’il n’y para\u00eet.<\/p>\n

Changer le packaging de mes produits, pour quoi faire ?<\/h2>\n

Pas facile de trouver sa place dans la jungle du marketing !<\/p>\n

Si un supermarch\u00e9 propose g\u00e9n\u00e9ralement entre 15 000 et 60 000 produits diff\u00e9rents, le consommateur moyen en ach\u00e8tera la plupart du temps 30 \u00e0 40 seulement. Aussi, pour se d\u00e9marquer<\/a> en permanence, une seule solution : se r\u00e9inventer au fil du temps<\/strong> !<\/p>\n

On tiendra compte du produit et de la concurrence mais aussi des normes en vigueur pour une infinit\u00e9 de nouveaux designs possibles. Changer le packaging de mes produits ? L’id\u00e9e est tr\u00e8s tentante pour qui souhaite notamment :<\/p>\n

Rester dans l’air du temps<\/h3>\n

C’est bien connu, les go\u00fbts et les tendances changent et il vous faut imp\u00e9rativement changer avec eux. Il suffit de 6 ans pour que les consommateurs et le march\u00e9 global aient totalement \u00e9volu\u00e9.<\/p>\n

Parmi vos choix strat\u00e9giques, des couleurs \u00e0 la cr\u00e9ation d’un nouveau design<\/a>, vous repositionnerez votre produit dans le contexte actuel pour le rendre \u00e0 nouveau comp\u00e9titif. La bonne nouvelle, c’est qu’il ne s’agira la plupart du temps que de petits ajustements.<\/p>\n

Un renforcement de votre image de marque, une approche plus verte, une exp\u00e9rience unboxing<\/a> inoubliable, peu importe tant que vous restez dans la course !<\/p>\n

Apr\u00e8s de nombreuses \u00e9volutions et un passage au bleu au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, la marque de bi\u00e8re Miller Lite a fait le choix d’un retour au design original en accord avec la tendance vintage actuelle.<\/figcaption><\/figure>\n

S’offrir un nouveau visuel \u00e0 moindre co\u00fbt<\/h3>\n

Si le changement d’emballage s’av\u00e8re souvent n\u00e9cessaire, il a forc\u00e9ment un co\u00fbt qui ne rentrera pas n\u00e9cessairement dans votre budget. Afin d’\u00e9viter de repartir syst\u00e9matiquement de z\u00e9ro, une simple retouche de votre message ou de votre style graphique seront autant de moyens de surprendre les consommateurs<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Une communication rafra\u00eechie pour un potentiel boost de vos ventes !<\/p>\n

Se d\u00e9marquer par l’innovation<\/h3>\n

Dans la course \u00e0 la d\u00e9marcation, le packaging doit \u00e0 la fois r\u00e9pondre aux tendances du march\u00e9 tout en proposant quelque chose de diff\u00e9rent<\/strong>. Tenez compte des nouveaux acteurs et des initiatives de vos concurrents pour vous positionner de la meilleure fa\u00e7on qui soit.<\/p>\n

Un processus d\u00e9licat au terme duquel le consommateur devra malgr\u00e9 tout conserver ses rep\u00e8res. Il s’agit de surprendre, et non d’\u00e9garer !<\/p>\n

Pari rat\u00e9 pour Tropicana qui a tent\u00e9 en 2014 un changement radical de son design. R\u00e9sultat ? 20% de ventes en moins. L’incontournable orange \u00e0 la paille a depuis fait son retour sur les emballages.<\/figcaption><\/figure>\n

Introduire de nouvelles gammes<\/h3>\n

Au lancement de votre activit\u00e9, vous aviez un public cible en t\u00eate mais est-il toujours le m\u00eame ? Femmes, hommes, enfants, sportifs ou gourmands, peut-\u00eatre est-il temps de s’adresser \u00e0 de nouveaux publics.\u00a0<\/span><\/p>\n

On fera notamment attention ici au choix de ses couleurs et \u00e0 la fa\u00e7on de v\u00e9hiculer son message pour faire appel \u00e0 la perception de l’audience d\u00e9sir\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n

R\u00e9affirmer son message<\/h3>\n

Il sera enfin utile de voir au-del\u00e0 du visuel pour r\u00e9fl\u00e9chir en terme de positionnement<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Votre message est-il encore clair ou les am\u00e9liorations successives ont-elles masqu\u00e9 l’essentiel ? Peut-\u00eatre est-il temps de renoncer \u00e0 certains \u00e9l\u00e9ments superflus.<\/span><\/p>\n

\n

On ne na\u00eet pas marque, on le devient progressivement, on peut aussi cesser de l’\u00eatre.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Jean-No\u00ebl Kapferer.<\/strong><\/p>\n

\"On
On ne na\u00eet pas marque, on le devient progressivement, on peut aussi cesser de l’\u00eatre.<\/figcaption><\/figure>\n

Quand changer le packaging de mes produits ?<\/h2>\n

Depuis peu, l’id\u00e9e d’un changement de packaging vous trotte dans la t\u00eate mais quel est le bon moment pour y travailler ? \u00c0 vrai dire il y a toujours une bonne raison de se lancer.<\/p>\n

Mon produit a chang\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Et oui, un m\u00eame produit pourra \u00e9voluer avec le temps qu’il s’agisse de sa formule ou de sa contenance. En cause, une recherche constante de praticit\u00e9 et des valeurs \u00e9thiques actuelles qui n’ont plus rien \u00e0 voir avec celles d’hier<\/strong>.<\/p>\n

Mais il pourra aussi s’agir d’un changement de direction au sein de l’entreprise et d’une ligne marketing repens\u00e9e en profondeur.<\/p>\n

Affichez haut et fort les \u00e9volutions de votre travail par le biais d’un nouvel habillage graphique qui saura se faire parfaitement transparent pour les futurs utilisateurs.<\/p>\n

Mon packaging a quelques ann\u00e9es de retard<\/h3>\n

Encore bloqu\u00e9 dans les designs charg\u00e9s aux couleurs vives des ann\u00e9es 90 ?<\/p>\n

\"Se
Il faut se r\u00e9inventer<\/figcaption><\/figure>\n

Le vintage, on l’aime mais il faut qu’il soit soigneusement travaill\u00e9 sous peine d’\u00eatre compl\u00e8tement d\u00e9pass\u00e9. Ce que l’on remarque avec les tendances actuelles, c’est qu’un visuel \u00e9pur\u00e9 se fait aujourd’hui bien plus parlant qu’un produit satur\u00e9 d’informations<\/strong>.<\/p>\n

Alors on prend le temps de faire un petit m\u00e9nage pour s’adresser plus directement au consommateur.<\/p>\n

Ma gamme vient de se compl\u00e9ter d’un nouveau produit<\/h3>\n

L’introduction d’un nouveau produit d’une m\u00eame gamme, c’est l’occasion d’une petite d\u00e9clinaison de votre packaging. On s’attardera majoritairement ici sur les couleurs et quelques \u00e9l\u00e9ments simples sans toucher \u00e0 l’aspect global qui devra rester coh\u00e9rent avec l’ensemble.<\/p>\n

Des ajustements simples mais qui ont toutefois leur importance. Un mauvais choix de couleurs et vous passerez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l’audience cibl\u00e9e ou bien c’est la saveur de votre produit qui sera mal mise en valeur, dans le cadre d’un packaging alimentaire.<\/p>\n

Autrement dit, pas question de choisir la premi\u00e8re couleur venue<\/strong> ou celle du moment, si elle ne correspond pas au produit propos\u00e9. Et l’on y r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 deux fois avant d’opter pour des teintes d\u00e9j\u00e0 rendues c\u00e9l\u00e8bres par d’autres grandes marques !<\/p>\n

La marque Louisville Vegan Jerky a choisi de d\u00e9cliner le look vintage de ses sachets de viande s\u00e9ch\u00e9e vegan en diff\u00e9rentes couleurs selon les saveurs.<\/figcaption><\/figure>\n

Mes concurrents viennent de revoir leurs packaging<\/h3>\n

Une veille concurrentielle permanente sera le moyen id\u00e9al de ne jamais rester \u00e0 la tra\u00eene.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Le syst\u00e8me de conditionnement a \u00e9volu\u00e9<\/h3>\n

Il n’y a pas que les tendances qui \u00e9voluent. Il y a aussi les indications obligatoires et les normes d’emballages qui se durcissent au fil du temps<\/strong> mais il pourra aussi s’agir d’avanc\u00e9es techniques auxquelles il vous sera profitable de vous soumettre.<\/span><\/p>\n

Celles-ci seront notamment particuli\u00e8rement rigoureuses dans le cadre de l’alimentation. Bienfaits nutritionnels, ingr\u00e9dients, tra\u00e7abilit\u00e9, n’excluez aucun d\u00e9tail pour mettre le client en confiance.<\/p>\n

Et puisque l’on parle du client, un changement de packaging permettant une meilleure conservation ou une utilisation simplifi\u00e9e sera toujours appr\u00e9ci\u00e9 !<\/p>\n

En tant que marketeurs, nous devrions faire \u00e9voluer notre mantra de \u00ab toujours attirer de nouveaux clients \u00bb vers \u00ab toujours aider nos clients \u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Jonathan Linster.<\/strong><\/p>\n

Je souhaite proposer un packaging sp\u00e9cial<\/h3>\n

Pour les f\u00eates de fin d’ann\u00e9es, P\u00e2ques ou la f\u00eate des m\u00e8res, pour soutenir une cause \u00e9cologique ou un \u00e9v\u00e9nement, tout est pr\u00e9texte \u00e0 la personnalisation<\/strong> !<\/p>\n

L’occasion de proposer des \u00e9ditions limit\u00e9es qui ne manqueront pas de faire leur petit effet. L’id\u00e9e est particuli\u00e8rement d\u00e9clin\u00e9e dans l’univers du chocolat<\/a>.<\/p>\n

Un packaging sp\u00e9cial pour l’Euro 2016 destin\u00e9 \u00e0 encourager l’\u00e9quipe anglaise.<\/figcaption><\/figure>\n

Je dois vraiment r\u00e9duire mes co\u00fbts d’emballage<\/strong><\/p>\n

L’ann\u00e9e n’a pas forc\u00e9ment \u00e9t\u00e9 bonne et le joli packaging dessin\u00e9 initialement vous revient d\u00e9finitivement trop cher. Un l\u00e9ger changement s’impose pour vous aider \u00e0 revenir dans vos frais.<\/p>\n

Je souhaite faire davantage appel aux \u00e9motions<\/h3>\n

Demandez aux consommateurs pourquoi ils ont opt\u00e9 pour tel produit plut\u00f4t qu’un autre. La plupart d’entre eux n’en auront pas la moindre id\u00e9e.<\/p>\n

C’est parce qu’en terme de produit cosm\u00e9tique, alimentaire ou autre, 90% de la d\u00e9cision repose sur l’inconscient<\/strong>. Et l’inconscient, c’est quelque chose d’intrins\u00e8quement li\u00e9 \u00e0 nos \u00e9motions.<\/p>\n

Coca-Cola a frapp\u00e9 fort en proposant des bouteilles \u00e0 pr\u00e9noms ! Quelle sera votre propre initiative ?<\/p>\n

Les \u00e9tapes cl\u00e9s de mon changement de packaging<\/h2>\n

C’est d\u00e9cid\u00e9, vous vous lancez ?<\/p>\n

Il faut savoir que changer le packaging de ses produits comporte toujours une part de risque, mais qu’il est encore plus risqu\u00e9 de ne pas chercher \u00e0 \u00e9voluer.<\/p>\n

\u00c0 ce stade, c’est un long processus de r\u00e9flexion qui vous attend. Imaginez que Spotify a pass\u00e9 en revue plus de 5000 nuances de vert avant de finaliser son nouveau logo !\u00a0<\/span><\/p>\n