Car d\u00e9sormais, le packaging<\/a> occupe une place de la plus haute importance. Et parvenir \u00e0 sortir du lot n\u2019est pas \u00e9vident, d\u2019autant que les questions environnementales ont emmen\u00e9 avec elles leur part de nouveaux challenges.<\/span><\/p>\n Le packaging est d\u00e8s lors un moyen pour la marque de construire et de renforcer son image tout en respectant les r\u00f4les multiples de l\u2019emballage au fil de la cha\u00eene de distribution, \u00e0 savoir :<\/span><\/p>\n En g\u00e9n\u00e9ral, le packaging constituera l\u2019unique lien entre un produit et l\u2019entreprise qui en est \u00e0 l\u2019origine. Il s\u2019agit d\u00e8s lors de s\u2019inscrire dans l\u2019esprit du consommateur d\u00e8s les premiers instants<\/strong> pour en faire l\u2019arme marketing la plus efficace qui soit.\u00a0<\/span><\/p>\n Et justement, comment faire d\u2019un visuel un atout incontournable qui deviendra \u00e0 coup s\u00fbr facteur de ventes ? Il y a dans tout \u00e7a quelques id\u00e9es essentielles, \u00e0 associer \u00e0 une touche d\u2019innovation qui saura faire toute la diff\u00e9rence.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Si la plupart des emballages produit n\u2019ont que peu \u00e9volu\u00e9 au fil du temps, les r\u00e9f\u00e9rences d\u2019une m\u00eame gamme se sont multipli\u00e9es. Et pour trouver sa place sur un \u00e9tal o\u00f9 s\u2019entassent d\u00e9j\u00e0 des milliers de concurrents, un seul mot d\u2019ordre : la diff\u00e9renciation !<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n Impossible toutefois de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelques notions essentielles. Un packaging intelligent veillera particuli\u00e8rement \u00e0 :<\/span><\/p>\n Celle-ci devant \u00eatre bien d\u00e9finie et facilement reconnaissable. Si votre design<\/a> est trop g\u00e9n\u00e9rique, peut-\u00eatre est-il temps de le repenser.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Il ne faut pas oublier qu\u2019au-del\u00e0 de l\u2019esth\u00e9tisme, un emballage est un garant de protection<\/strong>. \u00c0 cet effet, il lui faudra tenir compte de toutes les sp\u00e9cificit\u00e9s du produit. <\/span><\/p>\n Taille, d\u00e9coupage, mat\u00e9riaux n\u00e9cessaires, autant d\u2019\u00e9l\u00e9ments \u00e0 consid\u00e9rer pour concevoir le packaging id\u00e9al. Celui-ci devra \u00eatre pleinement au service du produit qu\u2019il contient.<\/span><\/p>\n En cas de dimensions exceptionnelles, on optera pour du sur-mesure qui sera d\u2019autant plus original !<\/span><\/p>\n <\/p>\n Un bon packaging, c\u2019est permettre au client de ne faire aucun effort pour le comprendre<\/strong>. Certes il s\u2019agit d\u2019\u00eatre esth\u00e9tique mais certainement pas au d\u00e9triment de la lisibilit\u00e9.<\/span><\/p>\n Alors on se concentre sur le produit en lui-m\u00eame pour \u00e9clairer le consommateur d\u00e8s les premiers regards ! Il pourra s\u2019agir de n\u2019importe quel type d\u2019illustration ou mieux encore : d\u2019une petite fen\u00eatre laissant appara\u00eetre le produit.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pour se mettre en valeur de mani\u00e8re efficace, rien de tel que l\u2019honn\u00eatet\u00e9 !<\/span><\/p>\n Le packaging est une promesse que vous vous engagez \u00e0 tenir<\/strong>. Aussi, soyez francs pour gagner la confiance de vos consommateurs sur le long terme.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00c0 noter qu\u2019un produit simple et abordable n\u2019est en rien synonyme de mauvaise qualit\u00e9. Un packaging mensonger en revanche sera une source de d\u00e9ception qui p\u00e9nalisera l\u2019ensemble de votre gamme.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Si vous ne pouvez pas expliquer quelque chose simplement, c’est que vous ne l’avez pas bien compris.<\/p>\n<\/blockquote>\n Albert Einstein<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n <\/p>\n Cr\u00e9er le design de packaging parfait d\u2019accord, mais comment attirer le regard du public souhait\u00e9 ?\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n On oublie les visuels chic pour un produit destin\u00e9 aux enfants tout comme on misera sur un style graphique<\/a> sobre et \u00e9pur\u00e9 pour du haut de gamme. Pour cette raison, le packaging devra se concevoir avec le public vis\u00e9 en t\u00eate \u00e0 chaque instant<\/strong>.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Vous avez mis au point un produit exceptionnel que vous avez h\u00e2te de proposer \u00e0 la vente ? Face \u00e0 la quantit\u00e9 consid\u00e9rable de nouveaux arrivants sur le march\u00e9 au quotidien, il est indispensable d\u2019offrir quelque chose de diff\u00e9rent !<\/span><\/p>\n De nombreuses options existent justement.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Parce que l\u2019on ach\u00e8te d\u2019abord avec les yeux, les couleurs sont un \u00e9l\u00e9ment diff\u00e9renciateur d\u2019une efficacit\u00e9 redoutable<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n Elles accrochent en effet le regard de loin pour v\u00e9hiculer \u00e0 distance l\u2019univers de la marque. Et puis elles suscitent aussi des \u00e9motions tout en renseignant sur le secteur d\u2019activit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00c0 choisir avec soin donc en utilisant le nuancier Pantone<\/a>, en fonction de l\u2019histoire que vous avez \u00e0 raconter.<\/span><\/p>\n Un sans faute pour ces packaging de lait r\u00e9alis\u00e9s par Daniel Fung. Les couleurs respectent les codes connus du lait entier, demi-\u00e9cr\u00e9m\u00e9 et \u00e9cr\u00e9m\u00e9 tout en se distinguant nettement de ce que l’on peut g\u00e9n\u00e9ralement voir en magasin.<\/p>\n <\/p>\n Le packaging produit, c\u2019est une extension de l\u2019exp\u00e9rience que vous proposez par le biais de votre marque. Et il faut dire que d\u00e9baller un nouvel achat s\u2019apparente de plus en plus \u00e0 un vrai moment de plaisir.\u00a0<\/span><\/p>\n Repensez \u00e0 l\u2019infinit\u00e9 d\u2019unboxing sur les m\u00e9dias sociaux. L\u2019occasion est trop belle pour la laisser filer !\u00a0<\/span><\/p>\n Sur ce plan, un packaging tendance est parfois plus important encore que le produit qu\u2019il renferme. Et pour que \u00e7a fonctionne, il faut une belle histoire pour emporter le consommateur<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n Une histoire dr\u00f4le, po\u00e9tique, touchante, intrigante peu importe. Pourvu qu\u2019elle offre \u00e0 votre gamme une toute nouvelle profondeur.<\/span><\/p>\n Celle-ci ne date pas d\u2019hier mais personne n\u2019a oubli\u00e9 la bo\u00eete \u00e0 chaussures Nike renfermant un terrain de foot miniature \u00e0 l\u2019occasion de la Coupe du Monde 2010.<\/span><\/p>\n <\/p>\n En marketing comme dans n\u2019importe quel autre domaine, l\u2019humour bien employ\u00e9 fonctionne syst\u00e9matiquement.\u00a0<\/span>\u00c0 vous de vous montrer pertinent et de dessiner des sourires sur les visages sans d\u00e9naturer votre produit !<\/span><\/p>\n Un design \u00e9tonnant con\u00e7u par l’agence Imedia Creatives Bureau \u00e0 la fois dr\u00f4le, \u00e9l\u00e9gant et d\u00e9finitivement innovant !<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n C\u00f4t\u00e9 humour, c\u2019est souvent la marque Monoprix qui m\u00e8ne la danse pour se d\u00e9marquer avec ses packaging aux jeux de mots d\u00e9cal\u00e9s. Une touche reconnaissable \u00e0 laquelle il est possible de participer sur Facebook, en proposant ses propres slogans.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Prot\u00e9ger, s\u00e9duire oui mais si vous parvenez en plus \u00e0 ajouter la petite touche pratique \u00e0 votre produit, c\u2019est gagn\u00e9 !\u00a0<\/span><\/p>\n Pour vous d\u00e9marquer gr\u00e2ce au packaging, penchez-vous sur les habitudes de consommations des usagers et voyez ce qu\u2019il vous est possible d\u2019ajouter pour faciliter leur exp\u00e9rience.<\/span><\/p>\n Un packaging alimentaire dot\u00e9 d’une pastille qui change de couleurs en fonction de la fra\u00eecheur du produit contenu. Il fallait y penser !<\/p>\n <\/p>\n Ce ne sont pas les id\u00e9es qui manquent pour faire la diff\u00e9rence. Une forme particuli\u00e8re, quelques centim\u00e8tres suppl\u00e9mentaires et c\u2019est d\u00e9j\u00e0 r\u00e9ussi !<\/span><\/p>\n De la m\u00eame mani\u00e8re, une illustration originale repr\u00e9sentative ou disruptive participera \u00e0 transmettre l\u2019identit\u00e9 de votre produit. Alors on jette un coup d\u2019\u0153il \u00e0 ce que proposent les concurrents pour s\u2019adapter en cons\u00e9quence !\u00a0<\/span><\/p>\n La photographie est tr\u00e8s utilis\u00e9e ? Pourquoi ne pas miser sur une jolie image dessin\u00e9e aux couleurs vives ?\u00a0<\/span><\/p>\n Le vintage est \u00e0 la mode ? On optera pour un design plus tendance s\u2019il peut s\u2019accorder avec notre produit.\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019id\u00e9e \u00e9tant bien s\u00fbr d\u2019apposer son empreinte dans l\u2019esprit du consommateur pour \u00eatre en permanence reconnaissable entre tous<\/strong>.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Innover, ce n’est pas avoir une nouvelle id\u00e9e mais arr\u00eater d’avoir une vieille id\u00e9e.<\/p>\n<\/blockquote>\n Edwin Herbert Land<\/strong><\/p>\n Difficile de faire plus innovant que la marque jus de fruits Jooze et ses jolis emballages en forme de morceaux fruit\u00e9s.\u00a0<\/p>\n La marque de cosm\u00e9tiques duo a quant \u00e0 elle multipli\u00e9 les surprises. De jolies d\u00e9clinaisons de couleurs, un packaging aux multiples facettes, ouvert sur le devant pour laisser appara\u00eetre un emballage produit \u00e0 la teinte nacr\u00e9e.<\/p>\n <\/p>\n Pourquoi le packaging devrait-il forc\u00e9ment \u00eatre lisse ? Chaque relief participe lui aussi \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience.\u00a0<\/span>L\u2019occasion r\u00eav\u00e9e de renforcer l\u2019originalit\u00e9 et de jouer peut-\u00eatre sur les effets de lumi\u00e8re.<\/span><\/p>\n De petites stries appos\u00e9es directement sur les bouteilles pour un contact particulier d\u00e8s la premi\u00e8re prise en main pour Isle of Harris.<\/p>\n <\/p>\n Le manque de temps, la trop grande vari\u00e9t\u00e9 peut-\u00eatre, mais le consommateur d\u2019aujourd\u2019hui n\u2019a que quelques instants \u00e0 accorder \u00e0 chaque produit. Par cons\u00e9quent, un packaging minimaliste est bien souvent suffisant pour se d\u00e9marquer<\/a>.<\/span><\/p>\n Pour des prises de d\u00e9cision rapides<\/strong>, on jouera sur les couleurs sobres ou les effets de transparence. Et l\u2019on t\u00e9moignera de sa qualit\u00e9 par un design soigneusement choisi et quelques indications claires.<\/span><\/p>\n Les compl\u00e9ments alimentaires M+E ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ici brouiller le consommateur avec des packaging bien loin de d\u00e9crire clairement le produit propos\u00e9. Et pourtant, la pr\u00e9sence des informations indispensables et l’aspect scientifique des bo\u00eetages rendent le tout tr\u00e8s lisible.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n Des mati\u00e8res et des tons naturels<\/strong> ou l\u2019absence d\u2019emballages superflus comptent aujourd\u2019hui parmi les d\u00e9clencheurs de vente. Le public a soif d\u2019authenticit\u00e9 et r\u00e9pondre \u00e0 des attentes de ce type t\u00e9moigne de certaines valeurs tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n Au-del\u00e0 de mat\u00e9riaux biod\u00e9gradables, pourquoi ne pas opter pour des flacons et des bo\u00eetages r\u00e9utilisables ? Par exemple, un joli coffret en carton<\/a> que l\u2019on aurait envie de conserver par la suite.<\/span><\/p>\n L\u2019occasion pour votre marque de se faire une place de choix dans l\u2019univers du consommateur.<\/span><\/p>\n <\/p>\n La marque italienne Paglia a gliss\u00e9 son petit kit sp\u00e9cial caf\u00e9 dans de surprenants rouleaux de carton et de li\u00e8ge, pour une touche de naturel incomparable.<\/p>\n <\/p>\n Si votre produit actuel est d\u2019importance, gardez en t\u00eate que l\u2019avenir vous permettra peut-\u00eatre d\u2019\u00e9largir vos collections. .<\/span><\/p>\n Pour cette raison, on tentera de cr\u00e9er un packaging original mais d\u00e9clinable \u00e0 l\u2019infini<\/strong> en fonction de la gamme \u00e0 venir. On oublie si possible les tendances trop \u00e9ph\u00e9m\u00e8res pour se concentrer sur des graphismes et autres visuels bien plus durables.\u00a0<\/span><\/p>\n\n
Cr\u00e9er un packaging original : Quelques principes fondamentaux<\/h2>\n
L’image de marque<\/h3>\n
Les exigences du produit<\/h3>\n
La promotion du contenu<\/h3>\n
![\"La](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/01Contenu-e1573614455110.jpg\")
La transparence<\/h3>\n
\n
![\"un](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/02Honnetet\u00e9-e1573615303427.jpg\")
<\/a>Cibler l’audience d\u00e9sir\u00e9e<\/h3>\n
Se d\u00e9marquer gr\u00e2ce au packaging en 10 points-cl\u00e9s<\/h2>\n
Surprendre par les couleurs<\/h3>\n
![\"Packaging](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/10couleurs.jpg\")
<\/a>Quand packaging rime avec \u00e9motion<\/h3>\n
![\"Boite](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/15histoire-e1573620023732.jpg\")
<\/a>Jouer la carte du rire<\/h3>\n
![\"packaging](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/14funny.jpg\" "\\"J'adore")
![\"Packaging](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/13humour.png\")
Se faire indispensable<\/h3>\n
![\"Packaging](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/03Indispensable-e1573620919523.jpg\")
Ne ressembler \u00e0 aucun autre<\/h3>\n
\n
![\"fruits](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/04Formes-jooze.jpg\" "\\"Les")
![\"Innover](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/09formes.jpg\")
Tenter l’effet de texture<\/h3>\n
![\"Un](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/12Texture.png\")
Faire confiance au minimalisme<\/h3>\n
![\"emballage](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/11minimaliste-e1573626549235.jpg\")
Surfer sur l’\u00e9co-emballage<\/h3>\n
![\"emballage](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/08ecolo-1-e1573627325862.jpg\")
Voir sur le long terme<\/h3>\n
![\"emballage](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/05Futur-e1573627810464.jpg\")
<\/a>![\"Coca-Cola](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/18season-e1573628347300.jpg\")
![\"Design](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/16season-e1573628491508.png\")
![\"emballage](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/07Smart-e1573628697886.jpg\")