- \n
- La tendance du moment, bien s\u00fbr.<\/li>\n
- La nature du produit.<\/li>\n
- Et le positionnement de la marque, notamment.<\/li>\n<\/ul>\n
Mais, \u00e0 y regarder de pr\u00e8s, on peut classer les styles graphiques pour emballage dans trois familles. Et, en faisant la part des choses, on peut d\u00e9celer, au total, une dizaine de styles particuliers. Chacun de ces styles peut \u00eatre rattach\u00e9 \u00e0 l’une ou l’autre de ces trois familles.<\/p>\n
La plus ancienne des trois familles, d\u00e9finie comme art nouveau<\/strong>, a accompagn\u00e9 la naissance de la publicit\u00e9, ou comme on disait alors de la r\u00e9clame. Elle est contemporaine de la p\u00e9riode historique dite \u00ab\u00a0Belle \u00e9poque<\/strong>\u00ab\u00a0. Elle correspond aux deux ou trois d\u00e9cennies pr\u00e9c\u00e9dant la premi\u00e8re guerre mondiale.<\/p>\n
La seconde s’est d\u00e9velopp\u00e9e en r\u00e9action \u00e0 la premi\u00e8re. Elle a \u00e9t\u00e9 d\u00e9finie comme art d\u00e9co<\/strong>. L’expression date de l’exposition internationale des arts d\u00e9coratifs et industriels modernes qui s’est tenue \u00e0 Paris en 1925. Le style artistique art d\u00e9co, n\u00e9 avec les \u00ab\u00a0Ann\u00e9es Folles<\/strong>\u00ab\u00a0, peut aussi \u00eatre qualifi\u00e9 de style \u00ab\u00a0moderne<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n
La derni\u00e8re famille est r\u00e9cente. Elle est issue des derni\u00e8res avanc\u00e9es technologiques de l’industrie papeti\u00e8re et des techniques d’impression. Pour cette raison, elle r\u00e9unit des styles graphiques qui se combinent facilement avec des emballages augment\u00e9s. Ce sont des styles graphiques \u00ab\u00a0techno<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n
<\/p>\n
Les styles graphiques pour emballage de type \u00ab\u00a0art nouveau\u00a0\u00bb<\/h2>\n
D\u00e9finition de l’art nouveau<\/h3>\n
Le style \u00ab\u00a0art nouveau\u00a0\u00bb se caract\u00e9rise par des motifs tr\u00e8s ornementaux, des formes organiques, v\u00e9g\u00e9tales et un environnement luxuriant. Il ne doit surtout pas \u00eatre confondu avec l’art d\u00e9co, beaucoup plus sobre et g\u00e9om\u00e9trique. C’est pourtant ce qui arrive tr\u00e8s fr\u00e9quemment. Gare aux contresens et aux malentendus ! Pour aider \u00e0 les \u00e9viter, Christophe Courtois en a fait une excellente pr\u00e9sentation comparative<\/a>.<\/p>\n
<\/p>\n
![\"emballage](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/alfons-Mucha-300x169.jpg\" "\\"emballage")
<\/p>\n<\/p>\n
Alfons Mucha (1860 – 1930) peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une des figures de proue de cet \u00ab\u00a0art nouveau\u00a0\u00bb. Tch\u00e8que d’origine, Alfons Mucha s’est fait largement conna\u00eetre, en son temps, comme affichiste, illustrateur et graphiste. Apr\u00e8s un certain oubli, il revient \u00e0 la mode. Et, de fait, le Mus\u00e9e du Luxembourg<\/strong> vient de lui consacrer une remarquable exposition.<\/p>\n
<\/p>\n
Styles graphiques pour emballage inspir\u00e9s de l’art nouveau<\/h3>\n
Au moins deux tendances actuelles trouvent leur inspiration dans l’art nouveau : la retranscription de mat\u00e9riaux liquides et l’abondance de coloris privil\u00e9giant le vert, la terre et l’or. Ces deux tendances sont en phase avec le regain d’attention port\u00e9 aux questions environnementales :<\/p>\n
<\/p>\n
- \n
- Dans le premier cas, par exemple, la calligraphie prend des formes arrondies, souples, fluides, qui \u00e9voquent l’\u00e9l\u00e9ment \u00ab\u00a0eau\u00a0\u00bb<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
- \n
- Dans le second cas, les graphistes privil\u00e9gient des couleurs \u00ab\u00a0naturelles\u00a0\u00bb<\/strong> comme le vert lime<\/strong> ou vert citron<\/strong>, la couleur terre ou brune<\/strong>, m\u00e9lange de marron et de jaune, auquel on peut rajouter une pointe de noir. Quant \u00e0 l’utilisation de la couleur \u00ab\u00a0or\u00a0\u00bb<\/strong>, Gustav Klimt, cet autre ma\u00eetre, viennois, cette fois, de l’art nouveau, en a donn\u00e9 de multiples illustrations, comme les serpents d’eau ci-dessous :<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
![\"emballage](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Gustav-klimt-les-serpents-deau-300x300.jpg\" "\\"emballage")
<\/p>\n<\/p>\n
Ce qu’on doit retenir de ces styles graphiques pour emballage inspir\u00e9s de l’art nouveau, c’est qu’ils visent tous \u00e0 cr\u00e9er une impression de richesse et d’exub\u00e9rance li\u00e9e \u00e0 la nature. Cet effet peut \u00eatre notablement renforc\u00e9 par le choix des mat\u00e9riaux constitutifs de l’emballage. Trois tendances, de ce qu’on peut appeler de l’\u00e9coconception,<\/strong> vont dans ce sens :<\/p>\n
- \n
- Ainsi par exemple, des emballages,\u00a0 faisant la part belle aux mat\u00e9riaux \u00ab\u00a0naturels<\/strong>\u00a0\u00bb comme le bois ou le carton, de pr\u00e9f\u00e9rence recycl\u00e9s ou biod\u00e9gradables.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
- \n
- Ou encore, souples et flexibles<\/strong>, pour limiter les espaces vides et faciliter la pr\u00e9hension.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
- \n
- Sans m\u00eame parler de ces emballages dont l’intention est d’imiter les diverses formes que peut produire la nature. D’ailleurs, la diversit\u00e9 des formes<\/strong> est une des tendances lourdes de l’emballage contemporain.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Les styles graphiques pour emballage de type \u00ab\u00a0art d\u00e9co\u00a0\u00bb<\/h2>\n
D\u00e9finition de l’art d\u00e9co<\/h3>\n
Il est dit aussi \u00ab\u00a0art moderne\u00a0\u00bb. Ses racines plongent dans l’art abstrait conceptualis\u00e9 par Kandinsky. Mais, \u00e0 la diff\u00e9rence de l’art nouveau, auquel il s’oppose, il est tout en lignes verticales et horizontales.<\/p>\n
De plus, il privil\u00e9gie la g\u00e9om\u00e9trie et l’expression de la fonctionnalit\u00e9. Tout en pr\u00e9f\u00e9rant les pans coup\u00e9s aux angles droits qu’il rejette. Rien de mieux que de voir la fa\u00e7on dont chaque art traite le st\u00e9r\u00e9otype f\u00e9minin pour mieux en comprendre ce qui fait leur diff\u00e9rence fondamentale. Ainsi pour Christophe Courtois :<\/p>\n
\n
L’art d\u00e9co, art de la modernit\u00e9 colle avec son \u00e9poque : l\u00e0 o\u00f9 l’art nouveau vantait une femme arrondie, bucolique et po\u00e8te, l’art d\u00e9co r\u00e9v\u00e8le une toute nouvelle femme, longiligne, mince, \u00e9lanc\u00e9e, habill\u00e9e \u00e0 la mode, voire androgyne, en totale rupture avec la repr\u00e9sentation artistique classique de la femme.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Andr\u00e9-\u00c9douard Marty (1882-1974), illustrateur typique de l’art d\u00e9co, le montre bien avec la couverture qu’il r\u00e9alisa pour le magazine Vogue en 1925.<\/p>\n
<\/p>\n
![\"emballage](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/MARTY-VOGUE-1925-231x300.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Simplicit\u00e9, pragmatisme, sym\u00e9trie sont les ma\u00eetres mots de l’art d\u00e9co qui, au gr\u00e9 des p\u00e9riodes suivant sa naissance, sera plus ou moins ornement\u00e9, plus ou moins floral, plus ou moins minimaliste.<\/p>\n
<\/p>\n
Styles graphiques pour emballage inspir\u00e9s de l’art d\u00e9co<\/h3>\n
L’art d\u00e9co a eu une nombreuse descendance. Aujourd’hui, deux courants majeurs peuvent s’en r\u00e9clamer : le style suisse<\/strong> et le style \u00ab\u00a0flat illustration<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n
Le style suisse<\/h4>\n
Le style suisse<\/strong> est le plus ancien. Comme son nom l’indique, son origine est suisse. On parle aussi d’\u00e9cole b\u00e2loise<\/strong> ou de style international<\/strong>.\u00a0 Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par des typographes, notamment, Max Miedinger (1910-1980) \u00e0 l’origine du c\u00e9l\u00e8bre caract\u00e8re Helvetica<\/strong>, et Armin Hoffmann (1920 – ) auteur de l’incontournable manuel de cr\u00e9ation graphique<\/a>, publi\u00e9 en 1965. Dans son pr\u00e9ambule, ce dernier, v\u00e9ritable gourou pour des g\u00e9n\u00e9rations de graphistes, dit quels en sont les fondamentaux :<\/p>\n
\n
?Le mouvement est la caract\u00e9ristique propre de la ligne. Contrairement au point qui fait centre et reste statique, la ligne est de nature dynamique. Elle peut \u00eatre prolong\u00e9e ind\u00e9finiment dans les deux directions, elle n\u2019est li\u00e9e ni \u00e0 une forme ni \u00e0 un centre.<\/p>\n
Si l\u2019on consid\u00e8re cependant que la ligne est un \u00e9l\u00e9ment fondamental, c\u2019est seulement parce que le ph\u00e9nom\u00e8ne qui lui a donn\u00e9 naissance, n\u2019est plus perceptible. Elle est un \u00e9l\u00e9ment qui a d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9 par un stade de croissance.<\/p>\n<\/blockquote>\n
De ce fait, le noir et le blanc dominent, la calligraphie est sans s\u00e9rif, le tout baigne dans un d\u00e9pouillement, proche du minimalisme, la recherche d’une lisibilit\u00e9 et d’une objectivit\u00e9 \u00e0 tout prix. Bien que rouge, Le logo de l’exposition nationale suisse de 1964 en est une bonne illustration.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/STYLE-SUISSE-LOGO-EXPO-NATIONALE-SUISSE-1964.png\")
<\/p>\nLe style \u00ab\u00a0flat illustration\u00a0\u00bb<\/h4>\n
Le style \u00ab\u00a0flat illustration\u00a0\u00bb<\/strong> est le plus r\u00e9cent. Son essor est concomitant \u00e0 celui du commerce \u00e9lectronique<\/strong> et du \u00ab\u00a0flat design\u00a0\u00bb<\/strong>. Ce dernier r\u00e9sulte de la n\u00e9cessit\u00e9 de cr\u00e9er des interfaces graphiques simples et color\u00e9es pour les ordinateurs et les smartphones. Le cousinage avec le style suisse ou international est \u00e9vident. M\u00eame importance donn\u00e9e aux traits simples et \u00e0 l’absence de relief. Oui, mais la \u00ab\u00a0flat illustration\u00a0\u00bbsait jouer des codes et les d\u00e9tourner. Ses cr\u00e9ations peuvent ainsi faire preuve de beaucoup d’originalit\u00e9. Par exemple, celle que peut produire l’organisation d’effets de loupe.<\/p>\n
![\"style](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/FLAT-ILLUSTRATION-EFFET-LOUPE-IND-2-300x300.jpg\" "\\"style")
<\/p>\n<\/p>\n
Du style \u00ab\u00a0flat illustration\u00a0\u00bb au style \u00ab\u00a0BD<\/strong>\u00ab\u00a0, il n’y a plus qu’un pas \u00e0 faire. Celui d’une narration structur\u00e9e<\/strong> ou simplement sugg\u00e9r\u00e9e, avec du mouvement.<\/p>\n
Les mangas en sont les arch\u00e9types, par excellence.\u00a0 La premi\u00e8re est plut\u00f4t destin\u00e9e \u00e0 un public adulte comme dans l’exemple ci-apr\u00e8s :<\/p>\n
<\/p>\n
![\"emballage](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/STYLE-BD-182x300.jpeg\" "\\"emballage")
<\/p>\nL’autre, plut\u00f4t \u00e0 un public enfant. Les exemples abondent. En particulier, dans le domaine du packaging alimentaire et tout ce qui concerne les sirops<\/strong>, ketchups<\/strong> et autres noix de coco<\/strong> … On a pu les classer en 7 cat\u00e9gories.\u00a0<\/p>\n
Comme le jeu des 7 familles. Le produit doit ainsi \u00eatre pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 parce qu’il est :<\/p>\n
- \n
- D\u00e9vor\u00e9 par une mascotte.<\/li>\n
- Promu par un h\u00e9ros, c\u00e9l\u00e9br\u00e9 par une masse d’animaux.<\/li>\n
- Tout droit d\u00e9riv\u00e9 de films \u00e0 grand spectacle.<\/li>\n
- Un symbole de l’appartenance \u00e0 une band.<\/li>\n
- La qualit\u00e9 d’enfant mod\u00e8le.<\/li>\n<\/ul>\n
L’essentiel est de pouvoir p\u00e9n\u00e9trer dans l’imaginaire du client en une fraction de seconde et de d\u00e9clencher l’acte d’achat.<\/p>\n
<\/p>\n
Les styles graphiques pour emballage de type \u00ab\u00a0techno\u00a0\u00bb<\/h2>\n
D\u00e9finition<\/h3>\n
Ils sont tout r\u00e9cents. Ils sont li\u00e9s aux innovations de l’industrie papeti\u00e8re et de l’imprimerie. On ne peut pas encore imprimer des pages anim\u00e9es comme dans le Daily Prophet de Harry Potter, mais on peut d’ores et d\u00e9j\u00e0 en augmenter le potentiel informationnel en rendant l’emballage plus vivant.\u00a0 On peut le faire de deux fa\u00e7ons qui vont naturellement influer sur le style graphique pour emballage.<\/p>\n
<\/p>\n
Les deux styles graphiques pour emballage avec effets techno<\/h3>\n
Le style avec effet 3 D<\/h4>\n
La conception assist\u00e9e par ordinateur \u00e9quipe d\u00e9sormais tous les studios graphistes. La plupart des emballages sont donc visualis\u00e9s en 3D<\/a> avant de passer en production. Gain de temps assur\u00e9, mais aussi et surtout \u00e9conomie financi\u00e8re r\u00e9elle.<\/p>\n
Plus besoin de multiplier les prototypes. Cependant, quand on parle de style avec effet 3 D, ce n’est pas de cela dont on parle. Il s’agit en fait de donner un aspect vivant \u00e0 l’emballage, en utilisant des proc\u00e9d\u00e9s techniques connus depuis longtemps et en les incorporant, l\u00e0 est l’innovation, dans la cr\u00e9ation graphique.<\/p>\n
Le but du packaging est de diff\u00e9rencier instantan\u00e9ment le produit parmi des dizaines d’autres. Un effet 3 D va cr\u00e9er diff\u00e9rentes impressions qui vont le rendre p\u00e9tillant, scintillant, mouvant, suivant la place occup\u00e9e par le client qui le regarde.<\/p>\n
Et, en quelque sorte, l’emballage avec effet 3 D va lui adresser en permanence des clins d\u2019\u0153il. Difficile de ne pas le voir et de ne pas s’en approcher. Au moins par curiosit\u00e9.<\/p>\n
<\/p>\n
Le style \u00ab\u00a0augment\u00e9\u00a0\u00bb<\/h4>\n
Il peut se combiner avec le pr\u00e9c\u00e9dent. Son efficacit\u00e9 d\u00e9pend de la qualit\u00e9 du papier utilis\u00e9 et de sa sophistication. On sait aujourd’hui ins\u00e9rer directement dans la fibre du papier des capsules odorantes<\/a> qui vont r\u00e9pandre leur odeur d\u00e8s que le consommateur va le toucher. C’est ce qui a fait, notamment, le succ\u00e8s du marque-page Niv\u00e9a. Gr\u00e2ce \u00e0 lui, la marque a pu multiplier par 4 les ventes du produit qui lui \u00e9tait associ\u00e9.<\/p>\n
Quant au contenu informationnel anim\u00e9, on n’est plus tr\u00e8s loin du Daily Prophet<\/strong>. Des applis permettent d’ores et d\u00e9j\u00e0 de transformer une photo en vid\u00e9o, simplement en pointant sur elle la cam\u00e9ra d’un smartphone. \u00c9videmment, dans ce cas, la vid\u00e9o fait surgir subitement un univers centr\u00e9 sur le produit \u00e0 vendre qui ne peut laisser le consommateur indiff\u00e9rent.<\/p>\n
<\/p>\n
\u00a0le style \u00ab\u00a0tableau\u00a0\u00bbet les styles mixtes<\/h3>\n
Les trois familles de styles graphiques pour emballage ne recouvrent pas toutes les possibilit\u00e9s dans ce domaine. Une chose est s\u00fbre, l’art y occupe une place pr\u00e9pond\u00e9rante. On ne compte plus les tableaux c\u00e9l\u00e8bres, repris ou d\u00e9tourn\u00e9s, \u00e0 des fins publicitaires.<\/p>\n
Comme, par exemple, la Jeune fille \u00e0 la perle<\/strong> de Vermeer<\/strong> ou la V\u00e9nus<\/strong> de Botticelli<\/strong>. Dans bien des cas l’emballage, support \u00e0 l\u2019\u0153uvre d’art, devient un facteur essentiel dans l’acte d’achat.<\/p>\n
Le consommateur ach\u00e8te autant l’emballage que le produit qui se trouve \u00e0 l’int\u00e9rieur. Il suffit de penser \u00e0 ces belles bo\u00eetes dans lesquelles sont sagement rang\u00e9s de beaux et app\u00e9tissants biscuits.<\/p>\n
Notons enfin que la cr\u00e9ativit\u00e9 des graphistes n’est pas en reste et que le m\u00e9lange des genres est perceptible dans bien des propositions graphiques. La C\u00e8ne<\/strong> de L\u00e9onard de Vinci peut ainsi y prendre des allures d’art nouveau ou d’art d\u00e9co qui nourrissent les tendances contemporaines.<\/p>\n
M\u00eame chose pour le c\u00e9l\u00e8bre portrait de Marilyn Monroe<\/strong> d’Andy Warhol ou l’homme \u00e0 l’oreille coup\u00e9e<\/strong> de Vincent Van Gogh. Aucune \u00e9cole n’y a \u00e9chapp\u00e9. On trouve donc des expressions publicitaires \u00e0 base de fauvisme, d’impressionnisme ou de pop art, \u00e0 titre d’exemple et pour faire court.<\/p>\n
Le choix final d’un style revient \u00e0 la marque. Un style graphique n’est pas neutre. Il v\u00e9hicule des valeurs et fait des rapprochements pleins de significations. Ces valeurs et ces significations doivent \u00eatre coh\u00e9rentes avec les engagements et les valeurs de la marque.<\/p>\n
C’est, notamment, le r\u00f4le d’une charte graphique d’aider \u00e0 les formuler. C’est ce que peut faire un studio graphique exp\u00e9riment\u00e9<\/a> comme celui qui est associ\u00e9 \u00e0 des sites-on line comme MonPackaging.com o\u00f9 on peut aussi concevoir en ligne un packaging pas cher<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les styles graphiques pour emballage sont extr\u00eamement divers. On peut en d\u00e9compter plusieurs dizaines, au point d\u2019avoir bien du mal \u00e0 s’y reconna\u00eetre. De plus, chaque ann\u00e9e, des tendances s’affirment plus que d’autres. Pour Pantone, l’ann\u00e9e 2019 devait ainsi \u00eatre l’ann\u00e9e de la couleur corail ou living coral 16-1546. De fait, le choix d’un style […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":459,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[96,32,97,93,94,33,95],"yoast_head":"\r\n
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- Sans m\u00eame parler de ces emballages dont l’intention est d’imiter les diverses formes que peut produire la nature. D’ailleurs, la diversit\u00e9 des formes<\/strong> est une des tendances lourdes de l’emballage contemporain.<\/li>\n<\/ul>\n
- Ou encore, souples et flexibles<\/strong>, pour limiter les espaces vides et faciliter la pr\u00e9hension.<\/li>\n<\/ul>\n
- Ainsi par exemple, des emballages,\u00a0 faisant la part belle aux mat\u00e9riaux \u00ab\u00a0naturels<\/strong>\u00a0\u00bb comme le bois ou le carton, de pr\u00e9f\u00e9rence recycl\u00e9s ou biod\u00e9gradables.<\/li>\n<\/ul>\n
- Dans le second cas, les graphistes privil\u00e9gient des couleurs \u00ab\u00a0naturelles\u00a0\u00bb<\/strong> comme le vert lime<\/strong> ou vert citron<\/strong>, la couleur terre ou brune<\/strong>, m\u00e9lange de marron et de jaune, auquel on peut rajouter une pointe de noir. Quant \u00e0 l’utilisation de la couleur \u00ab\u00a0or\u00a0\u00bb<\/strong>, Gustav Klimt, cet autre ma\u00eetre, viennois, cette fois, de l’art nouveau, en a donn\u00e9 de multiples illustrations, comme les serpents d’eau ci-dessous :<\/li>\n<\/ul>\n
- Dans le premier cas, par exemple, la calligraphie prend des formes arrondies, souples, fluides, qui \u00e9voquent l’\u00e9l\u00e9ment \u00ab\u00a0eau\u00a0\u00bb<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n