{"id":31,"date":"2019-06-04T08:30:10","date_gmt":"2019-06-04T06:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/mpv2dev.messages.fr\/blog\/?p=31"},"modified":"2019-07-29T11:06:15","modified_gmt":"2019-07-29T09:06:15","slug":"pourquoi-packaging-produit-important","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/pourquoi-packaging-produit-important\/","title":{"rendered":"Pourquoi le packaging est-il important ?"},"content":{"rendered":"

Le packaging, un simple emballage ? Certainement pas !<\/p>\n

Chaque ann\u00e9e, ce sont 95 % des nouveaux produits qui ne trouvent pas leur public. En cause, une mise en valeur inadapt\u00e9e qui ne parvient ni \u00e0 convaincre, ni \u00e0 attirer le regard.<\/p>\n

Essentiel \u00e0 toute strat\u00e9gie marketing, le packaging prot\u00e8ge, facilite l’utilisation du produit, impulse l’achat et fait incontestablement la diff\u00e9rence.<\/strong> D\u00e9couvrez comment en faire l’alli\u00e9 id\u00e9al de votre entreprise et valorisez au mieux vos collections.<\/p>\n

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Les r\u00f4les multiples du packaging produit<\/h2>\n

\u00a0<\/strong>On y est. Vous avez eu un concept, vous avez con\u00e7u un tout nouveau produit de qualit\u00e9. Et il faut \u00e0 pr\u00e9sent le rendre visible<\/strong><\/a> pour tous.<\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 l’emballage propose avant tout une fonction s\u00e9curitaire, le packaging produit se fait v\u00e9ritable outil de communication. <\/strong>\u00c0 ce titre, il se place au service du consommateur et v\u00e9hicule les valeurs de votre marque.<\/p>\n

Si la tendance est \u00e0 la diminution du suremballage, le packaging reste le meilleur atout de votre visibilit\u00e9. Mais que peut-il faire concr\u00e8tement pour vous ?<\/p>\n

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Le packaging aide \u00e0 se diff\u00e9rencier<\/h3>\n

Dans une soci\u00e9t\u00e9 o\u00f9 les offres se comptent par centaines, il est essentiel de ne ressembler \u00e0 aucune autre. Press\u00e9, le consommateur qui fait ses courses n’a que quelques secondes \u00e0 accorder \u00e0 chaque produit.<\/p>\n

Et c’est ici que le packaging se fait important. Original et innovant, il attire, intrigue et se distingue des autres en proposant une vraie identit\u00e9. En un seul regard, il indique \u00e0 l’acheteur potentiel pourquoi ce produit pr\u00e9cis est meilleur que ses concurrents.<\/strong><\/p>\n

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Le packaging est important pour se diff\u00e9rencier de la concurrence.<\/figcaption><\/figure>\n

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De m\u00eame, il permet \u00e0 chaque marque d’\u00eatre reconnaissables entre toutes par une signature visuelle affirm\u00e9e. Comme un point de rep\u00e8re pour le consommateur.<\/p>\n

Tout le monde conna\u00eet les packagings minimalistes et le logo fruitier d’Apple par exemple. Ne passez pas \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l’opportunit\u00e9 de devenir incontournable sur le march\u00e9 !<\/p>\n

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Le packaging comme porte-parole de votre marque<\/h3>\n

Premier contact entre le produit et le client, le packaging doit s\u00e9duire mais \u00eatre aussi parlant. C’est lui qui porte les valeurs de votre marque<\/strong> et qui s’adresse aux consommateurs en votre nom.<\/p>\n

\u00c0 cet \u00e9gard, il lui faut \u00eatre coh\u00e9rent avec vos engagements et v\u00e9hiculer par la vue de nombreuses informations. Vitrine de vos cr\u00e9ations, il est gage de qualit\u00e9 et vous accompagne \u00e0 travers toutes vos strat\u00e9gies.<\/p>\n

Simpliste ou \u00e9labor\u00e9, l’id\u00e9e est de trouver ce qui vous ressemble et de ne plus s’en d\u00e9tacher. Coca-Cola n’a que peu chang\u00e9 en plus de 130 ans d’existence. Et pourtant, ses lignes classiques rouges et banches sont dans toutes les t\u00eates.<\/p>\n

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Le packaging et l’intention d’achat<\/h3>\n

Un tiers de la d\u00e9cision d’achat du consommateur repose sur le packaging produit. Des formes attractives incitent \u00e0 accorder davantage d’attention \u00e0 un article et \u00e0 se d\u00e9cider en sa faveur.<\/p>\n

Les couleurs jouent notamment ici un r\u00f4le d\u00e9cisif. De l’orange pour l’\u00e9nergie, du blanc pour la simplicit\u00e9, du bleu nuit pour l’\u00e9l\u00e9gance, chacune raconte une histoire.<\/p>\n

Gardez en t\u00eate que l’originalit\u00e9 est bien souvent d\u00e9terminante aupr\u00e8s de vos clients. Capter leur attention, c’est l’assurance de ventes cons\u00e9quentes et d’une satisfaction mutuelle.<\/p>\n

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Le packaging et l’exp\u00e9rience client<\/h2>\n
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Comme au cin\u00e9ma, le packaging raconte une histoire. <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Steve Jobs<\/em><\/p>\n

Plus que simplement esth\u00e9tique, le packaging doit susciter les \u00e9motions en transportant son public. C’est la porte ouverte sur un univers qui ne ressemble \u00e0 aucun autre : le v\u00f4tre.<\/p>\n

Tout comme Michel et Augustin ou Innocent, soyez le narrateur de votre propre histoire. En suscitant la sympathie, en faisant r\u00eaver, le packaging offre une vraie plus-value.<\/p>\n

Ainsi, il convient de se demander ce que l’on peut faire pour le client avant de penser marketing. \u00c0 la cl\u00e9, un sentiment d’appartenance qui saura faire la diff\u00e9rence.<\/strong><\/p>\n

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Le marketing \u00e9motionnel<\/h3>\n

\u00catres de raison et d’\u00e9motions, vos consommateurs oscillent entre achats r\u00e9fl\u00e9chis et coups de c\u0153ur. En renfor\u00e7ant ce dernier aspect, le marketing \u00e9motionnel <\/strong><\/a>invite \u00e0 l’action et \u00e0 la consommation impulsive.<\/p>\n

En effet, le packaging et ses codes ne s’adressent non pas \u00e0 l’intelligence mais aux sentiments du consommateur. Il s’agit d’\u00e9voquer un souvenir ou de marquer les m\u00e9moires en s’attachant \u00e0 des \u00e9motions<\/strong> v\u00e9cues par tous.<\/p>\n

\u00c9vocation de l’enfance, de la famille, de l’amour, du plaisir en g\u00e9n\u00e9ral, les champs d’action sont nombreux. Kiri et Nutella sont ainsi associ\u00e9s au retour \u00e0 l’enfance et \u00e0 des instants heureux.<\/p>\n

Par ce proc\u00e9d\u00e9, le packaging suscite des \u00e9motions positives que le consommateur reportera sur la marque qui les a cr\u00e9\u00e9es. On se souvient alors de vous, on aime parler de vous, et on est enclin \u00e0 y revenir.<\/p>\n

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Miser sur l’exception<\/h3>\n

Bien \u00e9videmment, le beau attire. La campagne en faveur des l\u00e9gumes moches t\u00e9moigne de ce choix marqu\u00e9 pour l’esth\u00e9tisme.<\/p>\n

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\"L'esth\u00e9tisme
Un packaging qui se d\u00e9marque par son esth\u00e9tisme permet d’accro\u00eetre l’attention et les ventes<\/figcaption><\/figure>\n

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\u00c0 l’inverse, un packaging de qualit\u00e9 m\u00e9diocre donnera l’image d’un produit bas de gamme. Bien souvent \u00e0 tort sans doute, mais c’est ce qui s’imprimera dans l’esprit du consommateur.<\/p>\n

Soigner ses pr\u00e9sentations, c’est une fa\u00e7on d’indiquer que l’on se soucie de ses produits et de ses clients. Et la bonne nouvelle, c’est qu’il n’est pas n\u00e9cessaire de d\u00e9penser des fortunes pour un packaging chic et percutant.<\/p>\n

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Dans un autre ordre, jouer la carte de la raret\u00e9 permet de surprendre sans cesse ses clients. S\u00e9ries limit\u00e9es ou habillages \u00e9v\u00e9nementiels, le packaging peut ainsi se lib\u00e9rer de l’uniformit\u00e9 avec cr\u00e9ativit\u00e9.\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Faites confiance \u00e0 votre imagination et osez les propositions \u00e9ph\u00e9m\u00e8res adapt\u00e9es \u00e0 chaque saison! Cela noue un lien de proximit\u00e9 avec votre consommateur et entretient votre attractivit\u00e9.<\/p>\n

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L’e-commerce packaging<\/h3>\n

Pour ce qui est de l’exp\u00e9rience client, l’e-commerce offre de formidables possibilit\u00e9s. Il s’agit de s’assurer de la protection de son produit mais aussi du caract\u00e8re unique de sa pr\u00e9sentation.<\/p>\n

Le packaging, tr\u00e8s important dans ce contexte, se divise en trois parties :<\/p>\n