{"id":2565,"date":"2021-09-08T09:47:00","date_gmt":"2021-09-08T07:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=2565"},"modified":"2021-09-08T09:47:00","modified_gmt":"2021-09-08T07:47:00","slug":"votre-consommateur-type-une-cible-mouvante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/votre-consommateur-type-une-cible-mouvante\/","title":{"rendered":"Votre consommateur type : Une cible mouvante !"},"content":{"rendered":"

Dans le secteur du marketing, pas de conception d’emballage r\u00e9ussie sans une connexion au march\u00e9 cible appropri\u00e9e. L\u00e0 o\u00f9 il serait tentant de cibler tout le monde et n’importe qui dans l’id\u00e9e d’assurer un accroissement cons\u00e9quent de ses ventes… Il semble rapidement \u00e9vident que c’est la focalisation sur un march\u00e9 sp\u00e9cifique qui permettra d’augmenter les revenus. Et de tirer le meilleur de chaque \u00e9cu p\u00e9niblement d\u00e9pens\u00e9.
\nEt ce march\u00e9 cible d’ailleurs, quel est-il ? Comment vous adresser au mieux \u00e0 lui ?<\/p>\n

Oubli\u00e9es les erreurs de communication, cette fois c’est certain, vous opterez pour le discours le plus pertinent qui soit !<\/p>\n

 <\/p>\n

Un march\u00e9 cible, pour quoi faire ?<\/h2>\n

Conna\u00eetre le march\u00e9 cible \u00e0 atteindre, voil\u00e0 l’une des plus grandes difficult\u00e9s de tout concepteur d’emballage<\/a>. Si cela peut sembler simple \u00e0 premi\u00e8re vue, la diversit\u00e9 et l’impr\u00e9visibilit\u00e9 du march\u00e9 aura t\u00f4t fait de complexifier l’analyse de vos donn\u00e9es. Il sera d’ailleurs rare qu’une entreprise ne poursuive qu’un segment de consommateurs \u00e9troitement d\u00e9fini. Du moins s’il est question de g\u00e9n\u00e9rer des b\u00e9n\u00e9fices sur le long terme<\/strong> !\u00a0
\nUn march\u00e9 cible quel qu’il soit impliquera une partie de la population pouvant \u00eatre d\u00e9finie par des caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques<\/strong>. Au cours du si\u00e8cle dernier, ce concept a profond\u00e9ment chang\u00e9<\/a> du fait de l’essor de la technologie. En effet, le marketing \u00e0 taille unique \u00e9tait encore la norme au si\u00e8cle pr\u00e9c\u00e9dent, les entreprises s’appuyant sur les chiffres des publicit\u00e9 v\u00e9hicul\u00e9es par les m\u00e9dias traditionnels.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Un
Un march\u00e9 cible<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

\n

Quand vous recherchez la perfection, vous d\u00e9couvrez que c’est une cible mouvante.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

George Fisher.<\/strong><\/p>\n

Et puis le g\u00e9nie Internet<\/strong> a chang\u00e9 la donne. Google est devenu le principal outil utilis\u00e9 par les consommateurs pour trouver les produits qu’ils recherchent, sur la base de mots-cl\u00e9s d\u00e9crivant des niches<\/strong>. Une course \u00e0 la visibilit\u00e9 est lanc\u00e9e pour appara\u00eetre le premier dans les moteurs de recherche<\/a>.\u00a0
\nAinsi, une marque peut d\u00e9sormais s’associer \u00e0 de nombreux types de produits, tandis que tout nouveau produit devra \u00eatre positionn\u00e9 comme l’\u00e9l\u00e9ment le plus unique de sa niche. Le concepteur d’emballage doit d\u00e8s lors comprendre l’importance \u00e0 la fois de la niche et des personnes qui y sont associ\u00e9es.<\/p>\n

 <\/p>\n

De la n\u00e9cessit\u00e9 de s’adapter \u00e0 son march\u00e9 cible<\/h3>\n

Affiner votre emballage pour l’adapter \u00e0 votre march\u00e9 cible n’est pas une solution \u00e0 part enti\u00e8re. Pour vraiment offrir la meilleure exp\u00e9rience client<\/a>, vous voudrez continuer \u00e0 suivre le comportement et les commentaires\u00a0 en temps r\u00e9el<\/strong>, afin de ne rien manquer de l’\u00e9volution des besoins.
\nLes millennials grandissent par exemple, et leur pouvoir d’achat augmente<\/strong>. Peut-\u00eatre votre public cible n’avait-il pas acc\u00e8s \u00e0 ce coffret de cosm\u00e9tique en \u00e9dition limit\u00e9e<\/a> que vous proposiez il y a quelques ann\u00e9es. D\u00e9sormais, il lui est possible de l’envisager.
\nLes changements se produisent \u00e9galement de fa\u00e7on saisonni\u00e8re. Durant les vacances d’hiver, on mise sur la tradition et sur la nostalgie<\/strong>. \u00c0 l’approche du printemps, l’accent sera plut\u00f4t mis sur l’exp\u00e9rimentation et le renouveau<\/strong>.
\nDe quoi s’adapter \u00e0 un rythme naturel et donner \u00e0 votre public l’impression que vous lisez dans ses pens\u00e9es !<\/p>\n

 <\/p>\n

L’\u00e2ge et le genre<\/h2>\n

Chaque march\u00e9 cible peut \u00eatre divis\u00e9 en donn\u00e9es d\u00e9mographiques de base telles que l’\u00e2ge et le sexe. Les jeunes adultes et les enfants<\/a> seront souvent les consommateurs les plus actifs de certains produits, notamment les collations et les boissons.<\/p>\n

Dans le m\u00eame temps, les personnes \u00e2g\u00e9es repr\u00e9sentent un segment plus mature du march\u00e9, globalement plus prudent en mati\u00e8re de d\u00e9penses. Les donn\u00e9es d\u00e9mographiques pourront \u00eatre recueillies par le biais d’enqu\u00eates par courrier \u00e9lectronique<\/strong> ou sur un site Web<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"les
les consommateurs les plus actifs de certains produits<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Si le march\u00e9 de l’habillement s’est rapidement structur\u00e9 entre hommes, femmes et enfants, l’industrie de agroalimentaire, en revanche, ne met g\u00e9n\u00e9ralement pas l’accent sur le sexe comme \u00e9l\u00e9ment d\u00e9mographique distinctif pour ses segments de march\u00e9.<\/p>\n

Vous tiendrez davantage compte ici de certains comportements li\u00e9s au mode de vie. De quoi laisser le champ plut\u00f4t libre \u00e0 votre graphiste<\/a>, et lui permettre d’envisager une multitude de designs diff\u00e9rents<\/strong> !<\/p>\n

 <\/p>\n

Le budget\u00a0<\/h2>\n

Le revenus, la profession et le niveau d’\u00e9ducation fournissent \u00e9galement des insights<\/em> pertinents sur vos consommateurs. Le packaging d’un produit con\u00e7u pour une client\u00e8le ais\u00e9e tendra davantage \u00e0 v\u00e9hiculer le luxe<\/a> et la qualit\u00e9. C’est d’ailleurs g\u00e9n\u00e9ralement la profession d’un consommateur<\/strong> qui d\u00e9finit le budget dont il dispose.<\/p>\n

D’autres entreprises exploreront des donn\u00e9es d\u00e9mographiques plus pr\u00e9cises encore, telles que la taille de la famille, l’origine ethnique et la nationalit\u00e9.\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

Le mode de vie<\/h2>\n

Le moment venu, faites un inventaire des habitudes<\/strong> de votre march\u00e9 cible ! Ach\u00e8te t-il principalement dans les magasins physiques ou en ligne? Sont-ils tourn\u00e9s vers la nature<\/a> et sensibles aux ingr\u00e9dients ou \u00e0 la provenance des produits ? Quel est l’\u00e2ge moyen de votre client\u00e8le ?<\/p>\n

Un design d’emballage attractif encouragera les plus jeunes \u00e0 parler de leurs achats sur les r\u00e9seaux sociaux voire \u00e0 surfer sur la tendance de l’unboxing<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Le
Le mode de vie<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Cerner plus pr\u00e9cis\u00e9ment le mode de vie de vos clients guidera pratiquement toutes les d\u00e9cisions d’emballage \u00e0 venir. S’ils font leurs courses en magasin, investir dans des emballages multisensoriels<\/strong> (tactiles, visuels, olfactifs…) aura du sens, car ils auront ainsi la possibilit\u00e9 d’interagir avec eux avant l’achat.
\nLes parents press\u00e9s appr\u00e9cieront les emballages efficaces qui mettront l’accent sur la durabilit\u00e9 et la fiabilit\u00e9<\/strong>, l\u00e0 o\u00f9 une population plus \u00e2g\u00e9e privil\u00e9giera la facilit\u00e9 d’ouverture et les gros caract\u00e8res<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Les formes et les couleurs<\/h2>\n

Ce n’est pas nouveau, les couleurs attirent ! Le regard est imm\u00e9diatement capt\u00e9 par un design lumineux.<\/p>\n

Si vous envisagez d’utiliser des couleurs vives telles que le jaune<\/a> dans votre emballage, assurez-vous qu’elles conviennent \u00e0 votre march\u00e9 cible. Celles-ci devront toujours s’aligner sur le message de votre marque<\/strong>. Le vert par exemple \u00e9voquera la nature et l’\u00e9coresponsable<\/a> tandis que le orange sera davantage source de dynamisme. On estime que ce sont 85% des consommateurs<\/strong> qui ach\u00e8tent des produits en se basant sur leur couleur. Aussi, vous ne prendrez pas leur s\u00e9lection \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re.<\/p>\n

D’autre part, vous penserez \u00e9galement aux structures d’emballage personnalis\u00e9es. Les formes inhabituelles attirent l’attention. Si vous \u00e9voluez notamment dans l’univers des cosm\u00e9tiques<\/a>, o\u00f9 le but premier est de sublimer le consommateur, un design audacieux fera permettra \u00e0 vos produits de se d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n

 <\/p>\n

Un packaging, des cibles : Le secteur alimentaire<\/h2>\n

Vous y voil\u00e0 ! Vous avez cr\u00e9\u00e9 un produit fabuleux, assorti d’une histoire de marque parlante et humaine. Et vous ne savez pas vraiment de quel c\u00f4t\u00e9 vous diriger.
\nOn constate aujourd’hui que bon nombre d’entreprises ont d’ores et d\u00e9j\u00e0 troqu\u00e9 les emballages rigides pour des options souples<\/strong> telles que les sachets stand-up, les sachets \u00e0 fond plat, et les sachets \u00e0 3 c\u00f4t\u00e9s ! Pourquoi ne pas commencer par l\u00e0, si cette option convient \u00e0 votre offre ?
\nCe qui, malgr\u00e9 tout, ne vous dit pas encore tout \u00e0 fait comment vous adresser \u00e0 votre client\u00e8le cible…<\/p>\n

 <\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 familles<\/h3>\n

Lorsqu’il s’agit de commercialiser des produits destin\u00e9s aux enfants, l’image de marque et l’emballage se r\u00e9v\u00e8lent tout aussi importants que le produit contenu. L’emballage devra ici \u00eatre accessible afin que l’ouverture soit facilit\u00e9e. Et que le moment de la d\u00e9gustation ne soit pas retard\u00e9 !<\/p>\n

\nUne prise en main facilit\u00e9e<\/h3>\n

Mieux encore qu’une ouverture facile, on appr\u00e9ciera ici l’ajout de fonctionnalit\u00e9s<\/strong> telles qu’une fermeture \u00e0 glissi\u00e8re. Parfait pour assurer la fraicheur des aliments<\/a> qui ne seront peut-\u00eatre pas consomm\u00e9s tout de suite.\u00a0
\nC\u00f4t\u00e9 forme g\u00e9n\u00e9rale, on pense aux sachets debouts qui r\u00e9duisent les chances de se renverser au moindre mouvement brusque. Ouf !\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"Une
Une prise en main facilit\u00e9e<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Des textures et des designs attractifs<\/h3>\n

Voil\u00e0 longtemps que ce n’est plus un secret, les enfants aiment les couleurs vives et les motifs ludiques. Tout autant que les parents press\u00e9s qui appr\u00e9cieront de pouvoir rep\u00e9rer rapidement le produit qu’ils recherchent sur les rayonnages. Voil\u00e0 une bonne occasion d’inclure une image du produit r\u00e9el ou une petite fen\u00eatre<\/strong> pour donner un aper\u00e7u direct du contenu.
\nApr\u00e8s quoi, vous ajouterez un petit quelque chose en plus. Des finitions mates, brillantes<\/a> et m\u00e9talliques, un l\u00e9ger relief… Le tout peupl\u00e9 de personnages sympathiques<\/strong> qui accompagneront la croissance des enfants !<\/p>\n

 <\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 healthy food addicts<\/h3>\n

\u00c0 vous les listes d’ingr\u00e9dients et les couleurs naturelles ou apaisantes pour des collations d\u00e9contract\u00e9es<\/a>. Ici encore, il pourra \u00eatre utile de mettre en valeur le produit avec des fen\u00eatres transparentes<\/strong> et des graphiques r\u00e9alistes<\/strong> afin que vos consommateurs aient une id\u00e9e pr\u00e9cise de ce qu’ils obtiendront. Si vos produits se destinent tout particuli\u00e8rement aux sportifs, on pense aussi aux textures mates<\/strong> qui \u00e9viteront \u00e0 votre packaging de se faire glissant au terme d’une session d’entra\u00eenement intensive !<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"C\u00f4t\u00e9
C\u00f4t\u00e9 healthy food addicts<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

L’emballage sera dans tout les cas un excellent moyen de dire rapidement aux clients ce en quoi consistent votre produit et votre marque.<\/p>\n

\nUne fermeture optimis\u00e9e<\/h3>\n

Qui dit collation saine ne dit pas qu’il faudra forc\u00e9ment finir le paquet ! On mise alors sur des emballages refermables<\/strong>,\u00a0 avec des fermetures \u00e0 glissi\u00e8re \u00e0 pression, ou bien des fermetures \u00e0 crochet.
\nSi votre produit est sp\u00e9cifiquement destin\u00e9 au pr\u00e9- ou au post-entra\u00eenement, envisagez les becs et les bouchons pratiques<\/strong> qui permettront une ouverture et une consommation en toute simplicit\u00e9. Compl\u00e9tez le tout avec des mat\u00e9riaux et des techniques de fabrication sp\u00e9cifiquement con\u00e7ues pour prot\u00e9ger le produit de l’humidit\u00e9, de l’oxyg\u00e8ne ou de la lumi\u00e8re. De quoi garantir une fraicheur optimale \u00e0 chaque bouch\u00e9e.<\/p>\n

 <\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 millennials et jeunes actifs<\/h3>\n

Un ma\u00eetre-mot ici : la simplicit\u00e9. Apr\u00e8s la domination \u00e9crasante d’une publicit\u00e9 \u00e0 outrance<\/strong>, pas toujours fid\u00e8le \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 d’ailleurs, les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations semblent aspirer \u00e0 un retour \u00e0 l’authentique, au minimalisme<\/a> et \u00e0 la praticit\u00e9.\u00a0
\nEt la simplicit\u00e9 ne doit pas s’arr\u00eater \u00e0 l’esth\u00e9tique. On aime ici les emballages propres \u00e0 usage unique<\/strong>, avec des mat\u00e9riaux innovants et des solutions d’ouverture intelligentes telles que des encoches ou des\u00a0 micro-perforations. Parfait pour ne pas perdre de temps dans des journ\u00e9es press\u00e9es, sans pour autant encourager le gaspillage.
\nLe design, lui, sera sobre au possible avec une attention particuli\u00e8re port\u00e9e aux instructions de consommation<\/strong> et aux ingr\u00e9dients<\/strong>. Privil\u00e9giez les sch\u00e9mas de couleurs monochromes et les polices faciles \u00e0 lire. Quelques images peut-\u00eatre, r\u00e9parties sur un fond uni et joliment contrast\u00e9. Il n’en faut pas plus pour que ce soit vos produits que l’on retrouve \u00e0 tous les coups \u00e0 la pause repas !<\/p>\n

 <\/p>\n

Gardez en t\u00eate que chaque public est unique. Pas question de forcer votre marque \u00e0 s’adapter \u00e0 une certaine cible. Prenez le temps de repartir de z\u00e9ro pour vous adresser une bonne fois pour toutes \u00e0 la client\u00e8le qui saura le mieux vous \u00e9couter. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 l’\u00e9quipe MonPackaging<\/a> si besoin.. Et en route vers une toute nouvelle vision cr\u00e9ative !\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans le secteur du marketing, pas de conception d’emballage r\u00e9ussie sans une connexion au march\u00e9 cible appropri\u00e9e. L\u00e0 o\u00f9 il serait tentant de cibler tout le monde et n’importe qui dans l’id\u00e9e d’assurer un accroissement cons\u00e9quent de ses ventes… Il semble rapidement \u00e9vident que c’est la focalisation sur un march\u00e9 sp\u00e9cifique qui permettra d’augmenter les […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2590,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[163,309,311,310],"yoast_head":"\r\nVotre consommateur type : Une cible en perp\u00e9tuel mouvement !<\/title>\r\n<meta name=\"description\" content=\"Pas de packaging percutant sans une bonne connaissance de votre march\u00e9 cible. 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