{"id":2530,"date":"2021-08-25T07:52:45","date_gmt":"2021-08-25T05:52:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=2530"},"modified":"2021-08-26T11:42:58","modified_gmt":"2021-08-26T09:42:58","slug":"des-collaborations-de-marques-pour-des-packagings-originaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/des-collaborations-de-marques-pour-des-packagings-originaux\/","title":{"rendered":"Des collaborations de marques pour des packagings originaux"},"content":{"rendered":"

Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons pu voir toutes sortes de collaborations \u00e9merger un peu partout. Les grandes marques ne sont d’ailleurs pas les derni\u00e8res \u00e0 se pr\u00eater au jeu ! Pour autant, si certaines associations coulent de source, d’autres\u00a0 se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9es beaucoup plus inattendues. Les packagings uniques rang\u00e9s dans les rayons ou dans vos placards en sont les t\u00e9moins visuels.<\/p>\n

Pourquoi ne pas surfer vous aussi sur la tendance ? Les avantages des collaborations crois\u00e9es et les projets originaux qui en ont \u00e9merg\u00e9 auront t\u00f4t fait de vous convaincre !\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

L’explosion des collaborations crois\u00e9es<\/h2>\n

Les collaborations entre marques ont le vent en poupe ! De la mode \u00e0 la beaut\u00e9 en passant par les voyages, les articles m\u00e9nagers et bien plus… Impossible de parcourir les rayons des magasins sans que le regard ne se pose \u00e7a et l\u00e0 sur l’association de deux univers<\/strong> le temps d’un \u00e9v\u00e9nement particulier<\/a>.\u00a0\u00a0
\nPourquoi d’ailleurs cette explosion ? C’est qu’il doit bien y avoir quelques b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 en tirer. Entre b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 court terme et projets d’avenir, on fait le point !<\/p>\n

Des collaborations pour s’ouvrir \u00e0 de nouveaux march\u00e9s<\/h3>\n

Une collaboration pour s’ouvrir \u00e0 de nouveaux march\u00e9s compl\u00e9mentaires et pr\u00e9senter votre marque \u00e0 des clients potentiels<\/a>. En voil\u00e0 une bonne id\u00e9e ! Une collaboration augmentera consid\u00e9rablement la port\u00e9e de votre marque<\/strong> car vous parlerez \u00e0 deux ensembles de clients plut\u00f4t qu’\u00e0 un seul.\u00a0
\nCela se voit beaucoup d’ailleurs dans le monde de la mode. Les marques de haute couture collaborent en permanence avec des marques haut de gamme. On pense \u00e0 Moschino X H&M<\/strong>, Fenty X Puma<\/strong> ou Junya Watanabe X The North Face<\/strong> par exemple.<\/p>\n

Cela permet de puiser dans diff\u00e9rents groupes de clients et de pr\u00e9senter des marques \u00e0 de nouveaux acheteurs gr\u00e2ce \u00e0 des collections capsules.<\/p>\n

\"Des
Des collaborations pour s’ouvrir \u00e0 de nouveaux march\u00e9s<\/figcaption><\/figure>\n

Mais cela se fait aussi dans tous les secteurs. Qui aurait imagin\u00e9 une association entre Virgin Atlantic X OnePiece<\/strong> ? Regardez cela plus en d\u00e9tails pourtant. Vous y verrez les int\u00e9r\u00eats mutuels dont chaque marque a pu profiter. Un coup d’\u0153il du c\u00f4t\u00e9 des collaborations improbables nou\u00e9es par le g\u00e9ant IKEA<\/a> devrait \u00eatre \u00e9galement tr\u00e8s parlant.\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

Des collaborations pour se faire remarquer<\/h3>\n

Le march\u00e9 actuel, quel que soit le secteur, est si satur\u00e9 que les marques doivent faire quelque chose d’inhabituel pour se faire entendre et se faire conna\u00eetre. Et une collaboration est une excellente fa\u00e7on de le faire.<\/span><\/p>\n

Supreme X Louis Vuitton<\/a> , Nike X Apple<\/a>, Uber X Spotify… <\/span>De quoi donner lieu \u00e0 une couverture et une notori\u00e9t\u00e9 massives. Et les grandes marques internationales<\/a> ne d\u00e9tiennent d’ailleurs pas ici le monopole. <\/span>Les petites marques<\/strong> peuvent aussi tirer parti des collaborations pour prendre de l’avance et s’appuyer sur la r\u00e9putation d’un collaborateur reconnu. On pense \u00e0 Anna Glover X H&M par exemple. Ou bien \u00e0 JW Anderson X Converse.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Des collaborations pour s’investir dans une cause<\/h3>\n

Et si vous collaboriez pour d’autres raisons ? La campagne CALM X F&F #MarkYourMan ou les les collaborations WWF X Whiskas contribuent toutes \u00e0 mettre en lumi\u00e8re diff\u00e9rentes causes caritatives<\/strong>. La pr\u00e9vention du suicide, la marche pour le climat<\/a>, la protection des tigres ou la promotion des droits LGBTQ par exemple.<\/p>\n

\"James
James Cash Penney<\/figcaption><\/figure>\n

Bien entendu, il y aura toujours une dynamique commerciale<\/strong> m\u00eame dans le cadre d’une collaboration pour une cause. Mais dans la plupart des cas, une partie des b\u00e9n\u00e9fices sera revers\u00e9e au partenaire caritatif. Un formidable moyen pour l’organisme de bienfaisance d’\u00e9tendre sa port\u00e9e<\/strong> et sa notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s des personnes concern\u00e9es, tout en g\u00e9n\u00e9rant de nouveaux financements. Et une vraie valeur ajout\u00e9e<\/a> pour la marque qui aura accept\u00e9 de collaborer.<\/p>\n

 <\/p>\n

Des collaborations pour surfer sur les tendances<\/h3>\n

Les collaborations ne sont pas n\u00e9cessairement des accords \u00e0 long terme. Bien au contraire. Les collaborations \u00e0 court terme<\/strong> sont un moyen de surfer sur l’engouement du moment, en proposant des produits exclusifs qui ne manqueront pas de ravir les fans. Des fans de films et de s\u00e9ries par exemple, Game of Thrones<\/em>, Stranger Things<\/em>, Star Wars<\/em>, que bon nombre de marques de v\u00eatements notamment envisagent comme des publics potentiels. \u00a0<\/p>\n

Voil\u00e0 qui manque peut-\u00eatre un brin d’authenticit\u00e9. Oui, mais \u00e7a marche ! Et les produits de la pop culture sans cesse renouvel\u00e9s sont une source d’inspiration pratiquement in\u00e9puisable. Une collection \u00e9ph\u00e9m\u00e8re th\u00e9matis\u00e9e\u00a0Harry Potter <\/em>pour la route ?\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

Les collaborations internationales<\/h2>\n

FILA X CHUPA CHUP’S<\/h3>\n

V\u00eatements, chaussures et accessoires, la c\u00e9l\u00e8bre marque de sportwear s’est associ\u00e9e courant 2018 \u00e0 l’image de la c\u00e9l\u00e8bre sucette.<\/p>\n

\"Owdin.live<\/p>\n

Le r\u00e9sultat, ce fut des produits originaux aux couleurs vives, o\u00f9 se m\u00ealaient en toute simplicit\u00e9 le meilleur des deux univers. Disponibles \u00e0 leur sortie \u00e0 travers la Cor\u00e9e et sur le site de la marque FILA<\/a> !<\/p>\n

 <\/p>\n

Adidas et Arizona<\/h3>\n

Qui l’attendait celle-l\u00e0 ? Hommage au style voulu rafra\u00eechissant de la marque de chaussures de sport, Adidas nous propose une paire exclusive au visuel directement inspir\u00e9 de la cannette traditionnel du th\u00e9 glac\u00e9 Arizona.\u00a0<\/p>\n

\"AriZona<\/p>\n

Au programme, un joli vert d’eau orn\u00e9 de fleurs de cerisier brod\u00e9es le tout pos\u00e9 sur une semelle ext\u00e9rieure translucide. Que l’on aime ou que l’on n’aime pas, l’id\u00e9e surprend et c’est d\u00e9j\u00e0 \u00e7a ! En rupture sur le site de la marque<\/a>. \u00c0 retrouver \u00e9galement, un \u00e9tonnant sneaker \u00e0 construire<\/a> en association avec Lego… Dans une bo\u00eete tout droit sortie de l’imagination du constructeur de petites briques !\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

Cheetos X Forever 21<\/h3>\n

Amis du bon go\u00fbt, bonjour ! La collaboration entre Forever 21 et la c\u00e9l\u00e8bre marque de snacking<\/a> nous aura propos\u00e9 des v\u00eatements et accessoires aux couleurs acidul\u00e9es, un soup\u00e7on r\u00e9tro. Un petit retour dans les ann\u00e9es 90 dans lequel nous plongeons bien volontiers… \u00c0 condition de l’assumer !<\/p>\n

\"Forever<\/p>\n

Maillots de bain, pyjamas, serviettes de plage et claquettes furent \u00e9galement de la partie.\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

Les collaborations fran\u00e7aises<\/h2>\n

La France n\u2019est pas en reste dans la course \u00e0 la collaboration la plus in\u00e9dite. Les choses commencent en douceur avec une association entre le styliste John Galliano<\/strong> et la marque de macarons LaDur\u00e9e<\/strong> qui nous aura offert un packaging d\u00e9licat \u00e0 la fois sobre et d\u2019une \u00e9l\u00e9gance toute fran\u00e7aise. La rencontre de deux grandes maisons ne pouvait que donner naissance \u00e0 un boitage d\u2019exception<\/strong> !\"John<\/span><\/p>\n

D’autres collaborations furent toutefois bien plus inattendues.\u00a0\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

Ciroc Vodka X Palace<\/h3>\n

La premi\u00e8re est une marque de vodka fran\u00e7aise. La seconde une marque britannique de streetwear. En 2010, c’est Lez Tanju, fondateur de Palace, qui affubla les traditionnelles bouteilles en verre d’une doudoune orange vif. Un bel avantage comp\u00e9titif<\/strong> \u00e0 l’heure o\u00f9 tout est question de diff\u00e9renciation, et l’occasion de susciter la surprise<\/strong> chez les amateurs des deux marques !\u00a0<\/span><\/p>\n

\"https:\/\/media.gqmagazine.fr\/photos\/5fc7afacf795cc114336343d\/master\/pass\/61qKkXTqTwL._AC_SL1212_.jpg\"<\/p>\n

En termes de collaboration, on constate d’ailleurs que l’association d’une marque alimentaire<\/a> et d’un artiste ou d’une marque tendance fonctionne tout particuli\u00e8rement. <\/span>Le ph\u00e9nom\u00e8ne de raret\u00e9 li\u00e9 \u00e0 la vente de produits en \u00e9dition limit\u00e9e renforce\u00a0 coup s\u00fbr la d\u00e9sirabilit\u00e9 !<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Evian x Kusmi<\/h3>\n

Et ce n’est certainement pas Evian qui pourra nous dire le contraire ! La cr\u00e9ation d’une nouvelle recette aura entra\u00een\u00e9 celle d’un tout nouvel emballage.<\/p>\n

\"evian<\/p>\n

Commercialis\u00e9e en France et en Suisse en 2017, cette gamme originale\u00a0 associe 95% d’eau min\u00e9rale Evian<\/a> \u00e0 des ar\u00f4mes naturels de th\u00e9 blanc p\u00eache et voilette ou menthe framboise. Une collaboration moins improbable que d’autres, certes, mais qui nous aura permis de red\u00e9couvrir les deux marques sous un jour nouveau. <\/span><\/p>\n

Evian n’est d’ailleurs pas en reste lorsqu’il s’agit de repenser le design de ses packagings. A l’approche des f\u00eates<\/a>, voil\u00e0 des ann\u00e9es que nous retrouvons des \u00e9ditions limit\u00e9es<\/a> de ses bouteilles en verre, propos\u00e9es parfois \u00e7a et l\u00e0 de mani\u00e8re al\u00e9atoire selon la technique du drop <\/em>tr\u00e8s utilis\u00e9e dans le secteur de la mode. M\u00eame les bouteilles d’eau ont droit \u00e0 leur sentiment d’exclusivit\u00e9 !<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Veuve Clicquot X K-WAY<\/h3>\n

En voil\u00e0 deux qui se sont inspir\u00e9s de la collaboration entre Palace et Ciroc Vodka. \u00c0 moins que ce ne soit l’inverse ? L’Ice Jacket ici remise au go\u00fbt du jour fut invent\u00e9e il y a 15 ans par la maison de champagne, afin d’emporter le breuvage partout.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"https:\/\/www.usinenouvelle.com\/mediatheque\/4\/9\/7\/000967794_896x598_c.png\"<\/p>\n

Dot\u00e9e d\u00e9sormais d’une fermeture \u00e9clair et d’une capuche, elle permet \u00e9galement de conserver le champagne au frais environ 90 minutes. Un vrai booster d’achat au moment de faire son choix !<\/p>\n

 <\/p>\n

Sonia Rykiel X Lanc\u00f4me<\/h3>\n

C\u00f4t\u00e9 cosm\u00e9tiques, c’est \u00e0 Sonia Rykiel que s’est associ\u00e9 Lanc\u00f4me ces derni\u00e8res ann\u00e9es pour pimenter ses collections automnales. Lorsque le chic de l’un se combine \u00e0 l’\u00e9nergie de l’autre, c’est une gamme d\u00e9cal\u00e9e aux couleurs vives, r\u00e9solument f\u00e9minine qui nous est propos\u00e9e.\u00a0<\/p>\n

\"Lanc\u00f4me<\/p>\n

Au programme, des fards \u00e0 paupi\u00e8res, des vernis \u00e0 ongles, des rouges \u00e0 l\u00e8vres et aux blushs, soigneusement rang\u00e9s dans des packagings o\u00f9 se retrouvent les fameuses rayures si ch\u00e8res \u00e0 la marque de pr\u00eat-\u00e0-porter. So chic !<\/p>\n

 <\/p>\n

Le Coq Sportif X Caf\u00e9 Joyeux<\/h3>\n

Dans la famille des collaborations pour une jolie cause, je voudrais celle-ci !<\/p>\n

D’un c\u00f4t\u00e9, Le Coq Sportif, <\/strong>marque de sport \u00e0 la renomm\u00e9e mondiale. De l’autre, Caf\u00e9 Joyeux, <\/strong>cha\u00eene de caf\u00e9s-restaurants o\u00f9 travaillent des serveurs et des cuisiniers porteurs d’un handicap mental ou cognitif. La rencontre des deux s’est sold\u00e9e par la cr\u00e9ation du\u00a0mod\u00e8le Terra, cr\u00e9\u00e9 \u00e0 partir de mati\u00e8res v\u00e9g\u00e9tales et notamment du r\u00e9sidu de raisin provenant d\u2019Italie. Une paire aux couleurs de Caf\u00e9 Joyeux<\/strong> (noir, jaune et blanc) o\u00f9 se retrouve aussi la \u00ab t\u00eate de Th\u00e9o \u00bb, mascotte de l’entreprise. Le tout rassembl\u00e9 dans un packaging sur-mesure.<\/p>\n

\"Caf\u00e9<\/p>\n

Un mod\u00e8le pr\u00e9sent\u00e9e en avant-premi\u00e8re d\u00e9but 2021, \u00e0 l\u2019occasion de la journ\u00e9e mondiale de la trisomie 21.<\/p>\n

 <\/p>\n

Comment nouer une collaboration r\u00e9ussie ?<\/h2>\n

R\u00e9ussir une op\u00e9ration de co-<\/span>branding n’implique pas simplement <\/span>d’associer son nom \u00e0 celui d’une autre marque. Encore faut-il que le partenariat apporte une vraie valeur ajout\u00e9e aux consommateurs, qu’il s’agisse du produit en lui-m\u00eame ou de l’exp\u00e9rience qui lui sera associ\u00e9e. On privil\u00e9giera g\u00e9n\u00e9ralement la collaboration de marques partageant des valeurs<\/strong> et une client\u00e8le similaires, sans quoi l\u2019op\u00e9ration pourrait avoir du mal \u00e0 aboutir.\u00a0<\/span><\/p>\n

En t\u00e9moigne la collaboration rat\u00e9e entre Lego, marque destin\u00e9e en premier lieu aux enfants, et Shell, acteur majeur de la p\u00e9trochimie. Deux objectifs tant \u00e9loign\u00e9s ne pourront pas faire se rencontrer leurs publics respectifs.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Enfin, pour que la mayonnaise prenne, chacun veillera \u00e0 disposer de ressources internes<\/strong> et de fonds<\/strong> suffisants pour mener \u00e0 bien les diff\u00e9rents projets. Vous ne voudriez pas que des probl\u00e8mes d’argent viennent troubler l’harmonie de votre si belle \u00e9quipe.<\/p>\n

Ne reste qu’\u00e0 trouver le partenaire id\u00e9al de vos nouvelles collections \u00e0 venir, et le graphiste parfait<\/a> qui donnera naissance au meilleur design de packaging<\/a>. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 notre \u00e9quipe \u00e0 la moindre interrogation !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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