{"id":2345,"date":"2021-07-07T07:43:57","date_gmt":"2021-07-07T05:43:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=2345"},"modified":"2021-07-07T07:43:57","modified_gmt":"2021-07-07T05:43:57","slug":"ce-que-les-packaging-designers-ne-vous-ont-jamais-dit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/ce-que-les-packaging-designers-ne-vous-ont-jamais-dit\/","title":{"rendered":"Ce que les packaging designers ne vous ont jamais dit…"},"content":{"rendered":"

Ouvrez votre r\u00e9frig\u00e9rateur, commandez quelque chose en ligne, feuilletez un magazine ou marchez dans la rue\u2026 Emballages et packagings sont tout autour de nous aujourd’hui ! 30 000 nouveaux produits sont introduits sur le march\u00e9 chaque ann\u00e9e. Seulement 5% d’entre eux survivront \u00e0 leurs 12 premiers mois d’existence. Ce qui fera la diff\u00e9rence ? Un produit de qualit\u00e9 bien s\u00fbr, une communication r\u00e9ussie mais \u00e9galement une enveloppe soigneusement con\u00e7ue par des packaging designers de talent.<\/span><\/p>\n

La conception de packaging est l’un des outils les plus puissants \u00e0 votre disposition pour vous d\u00e9marquer de la concurrence. Et les packaging designers sont justement l\u00e0 pour faire d’une id\u00e9e cr\u00e9ative abstraite un v\u00e9ritable booster de vente ! Et si l’on faisait le point sur quelques axes de r\u00e9flexion essentiels qui vous aideront \u00e0 vous lancer en toute tranquillit\u00e9 ? D\u00e9couvrez nos points cl\u00e9s sur le graphisme de packaging, et puis en route vers votre prochaine cr\u00e9ation !<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

1 – La clart\u00e9 avant tout<\/h2>\n

Il vous suffit de faire le test vous-m\u00eame. Rendez-vous dans une boutique ou dans un supermarch\u00e9, prenez un produit au hasard. Consultez l’emballage et t\u00e2chez de comprendre ce dont il s’agit, et la marque qui se cache derri\u00e8re<\/a>. Si vous ne parvenez pas \u00e0 le faire dans les 4 secondes, il y a de fortes chances que vous ne passiez pas \u00e0 l’achat.<\/span><\/p>\n

4 secondes maximum<\/strong>, c’est le temps moyen que consacre un consommateur \u00e0 la r\u00e9flexion avant de d\u00e9terminer s’il va ou non acheter un produit.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"La
La clart\u00e9 avant tout<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Pour l’aider dans ses d\u00e9marches, le design et le graphisme de votre emballage devront \u00eatre aussi faciles \u00e0 comprendre que possible. Le style \u00e9pur\u00e9 et minimaliste d’Apple<\/a> en est un excellent exemple. L’exp\u00e9rience de d\u00e9ballage d’un nouvel iPhone ou MacBook est inoubliable. Le positionnement de la marque<\/strong> et le produit contenu y transparaissent alors m\u00eame que la bo\u00eete est encore solidement ferm\u00e9e.<\/span><\/p>\n

R\u00e9fl\u00e9chissez aux valeurs phares de votre marque, voire aux besoins actuels manifest\u00e9s par les clients et auxquels ils n’ont peut-\u00eatre pas encore trouv\u00e9 de r\u00e9ponse. Et puis communiquez clairement sur votre proposition \u00e0 travers tous les \u00e9l\u00e9ments de votre design de packaging<\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

La hi\u00e9rarchie de l’information<\/h3>\n

Un emballage cr\u00e9atif r\u00e9ussi distillera de mani\u00e8re succincte juste assez d’informations pour inciter le client \u00e0 acheter le produit ou \u00e0 cliquer en ligne pour en savoir plus. Cela passera par la conception, l’imagerie, la couleur et les messages strat\u00e9giques.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le nom et l’utilisation du produit doivent \u00eatre \u00e9vidents \u00e0 premi\u00e8re vue, tout comme le parfum si n\u00e9cessaire et de plus en plus la provenance. N\u2019en oubliez pas les ingr\u00e9dients ou les recommandations particuli\u00e8res qui pourront figurer au dos. L\u2019id\u00e9e \u00e9tant ici de suivre une certaine logique dans l\u2019organisation de l\u2019information.\u00a0<\/span><\/p>\n

Guidez le regard du curieux \u00e0 votre guise, et cr\u00e9ez pour lui un cheminement simple qui se soldera par l\u2019achat ! <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2 – De l’esth\u00e9tique, mais pas seulement<\/h2>\n

Il y a une vraie diff\u00e9rence entre un design vaguement attrayant et un design qui suscitera r\u00e9ellement la curiosit\u00e9 du consommateur par le biais du subconscient. Gardez en t\u00eate que ce qui vous pla\u00eet personnellement, de mani\u00e8re visuelle<\/a>, ne sera peut-\u00eatre pas per\u00e7u en magasin de la mani\u00e8re dont vous vous le souhaitiez.\u00a0<\/span><\/p>\n

L’une des erreurs les plus courantes<\/strong> ici consistera \u00e0 placer le logo au centre de l’attention, masquant ainsi les autres \u00e9l\u00e9ments et notamment les informations essentielles concernant le produit. Qu’importe que le graphisme soit attractif si plus de la moiti\u00e9 de la surface est d\u00e9di\u00e9e au logo et non aux produits ou aux arguments de vente cl\u00e9s !<\/span><\/p>\n

L’id\u00e9e sera de trouver l’\u00e9quilibre entre esth\u00e9tisme et accompagnement<\/strong> du futur acheteur. S’il vous faut choisir entre un design esth\u00e9tique et un packaging efficace qui influera sur le comportement du consommateur<\/a>, plus question d’h\u00e9siter. Les r\u00e9sultats avant tout !<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Le design est li\u00e9 \u00e0 la psychologie<\/h3>\n

Moins de logiciels de conception<\/a>, et plus de r\u00e9flexion ! Un joli design et un contenu convaincant ne feront qu\u2019une partie du chemin. Le reste r\u00e9side dans la psychologie et le comportement du consommateur.<\/span><\/p>\n

\u00c0 vous de travailler sur la psychologie des couleurs<\/a> et les associations de tons et de nuances qui parleront \u00e0 votre public cible<\/strong>. \u00c0 vers de d\u00e9terminer quels motifs plairont \u00e0 quelle part de la population, et pourquoi.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sur quelle face de votre packaging placerez-vous telle ou telle image ? Plut\u00f4t vert d\u2019eau, ou bleu profond ? Quelles \u00e9motions doivent \u00e9maner en priorit\u00e9 de votre design global ?\u00a0<\/span><\/p>\n

Faites les efforts n\u00e9cessaires pour vous mettre \u00e0 la place de vos prospects ! De quoi influer sur la r\u00e9flexion d’un futur acheteur et sur sa perception de votre entreprise<\/strong>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3 – L’argent investi ne d\u00e9termine pas le succ\u00e8s de votre packaging<\/h2>\n

Oui, il est possible de concevoir le packaging de vos r\u00eaves tout en faisant quelques \u00e9conomies<\/a> ! En particulier depuis que la conception en ligne s’est plus perfectionn\u00e9e que jamais. Trop de packaging designers profitent encore de l\u2019ignorance de certains clients en se cachant derri\u00e8re des termes techniques<\/strong> et des tarifs exorbitants<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\n

Le succ\u00e8s ne se mesure pas \u00e0 la quantit\u00e9 d’argent que vous gagnez, mais \u00e0 l’impact que vous avez sur la vie des gens.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Michelle Obama.<\/strong><\/p>\n

D\u00e9cidez de votre budget, d\u00e9terminez votre projet et trouvez les graphistes<\/a> qui pourront y travailler. Prenez le temps de la r\u00e9flexion. Cela pourrait bien vous faire \u00e9conomiser de belles sommes d\u2019argent !<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Michelle
Michelle Obama.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

4 – Ne cherchez pas \u00e0 \u00eatre unique \u00e0 tout prix<\/h2>\n

Bien s\u00fbr, il sera essentiel de jouer la carte de la diff\u00e9rence pour vous d\u00e9marquer aujourd’hui. Malgr\u00e9 tout, chercher l’originalit\u00e9 \u00e0 tout prix pourrait parfois se r\u00e9v\u00e9ler contre-productif.<\/span><\/p>\n

Que faire d’un packaging magnifique mais inadapt\u00e9, qui ne r\u00e9pondra pas aux attentes de base et qui ne proposera qu’une exp\u00e9rience d\u00e9routante au potentiel acheteur ? Et bien acheteur, il n’y aura pas justement. Votre packaging, aussi innovant soit-il, devient inefficace.<\/span><\/p>\n

Sachez vous diff\u00e9rencier sans renoncer totalement \u00e0 ce qui se fait en termes de conception d’emballage<\/a>. Nous l’avons bien dit, la clart\u00e9 avant tout !<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

5 – Le contexte de vente est essentiel<\/h2>\n

Bien entendu, c\u2019est par un design d’emballage innovant qu\u2019il vous sera possible de vous d\u00e9marquer des concurrents op\u00e9rant dans la m\u00eame cat\u00e9gorie.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vous proposez une gamme de sauces \u00e0 l\u2019ancienne, revendiquez le made in France et le fait maison ? Votre emballage pourra inclure un logo d\u2019inspiration traditionnelle, les photos des ingr\u00e9dients, des images de paysages naturels\u2026 Et que voyez-vous d\u00e9j\u00e0 sur les rayonnages ? Des logos d\u2019inspiration traditionnelle. Des photos d\u2019ingr\u00e9dients. Ou bien encore des images de paysages naturels.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"5
Le contexte de vente est essentiel<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Les bons packaging designers devront \u00eatre en mesure de mener des audits de march\u00e9<\/strong>. Mais aussi de tenir compte du futur lieu de vente pour concevoir le meilleur emballage qui soit. Ce qui fonctionnera dans une petite boutique ne marchera peut-\u00eatre pas dans un grand supermarch\u00e9 !\u00a0 <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Un dernier pour la route ? Un bon design doit fonctionner partout !<\/h2>\n

Bien que le but principal de votre emballage soit de se d\u00e9marquer dans les rayons des magasins, il doit \u00e9galement proposer une pr\u00e9sentation impeccable<\/strong> si vous le vendez en ligne. Si vous communiquez via des flyers<\/a>, ou toute forme de r\u00e9seau social.<\/span><\/p>\n

La conception de votre emballage doit pouvoir \u00eatre reproduite dans une annonce, dans un journal ou un magazine. Il doit pouvoir accueillir vos futures gammes<\/strong> et vous permettre d\u2019envisager une ouverture \u00e0 l\u2019international<\/a>.<\/span><\/p>\n

Votre emballage doit avoir fi\u00e8re allure en vrai comme sur les \u00e9crans d’ordinateur et les appareils mobiles ! Concevez tout en gardant de multiples usages \u00e0 l’esprit.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Faites confiance \u00e0 des experts pour une totale tranquillit\u00e9 d’esprit<\/h2>\n

Vous avez litt\u00e9ralement quelques secondes pour attirer l’attention d’un potentiel acheteur. Ne les gaspillez pas ! Tirez parti de l\u2019expertise et des conseils MonPackaging<\/a> tout au long du lancement de votre produit.<\/span><\/p>\n

De quoi vous d\u00e9gager un maximum de temps pour cr\u00e9er votre produit et lui trouver un march\u00e9. Vos packaging designers se chargeront de comprendre la mani\u00e8re dont votre public r\u00e9agit face aux diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments pour donner vie \u00e0 un emballage percutant qui assurera la stabilit\u00e9 de vos collections et de vos ventes. Apr\u00e8s tout, n’est-ce pas l\u00e0 ce que vous voulez ?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ouvrez votre r\u00e9frig\u00e9rateur, commandez quelque chose en ligne, feuilletez un magazine ou marchez dans la rue\u2026 Emballages et packagings sont tout autour de nous aujourd’hui ! 30 000 nouveaux produits sont introduits sur le march\u00e9 chaque ann\u00e9e. Seulement 5% d’entre eux survivront \u00e0 leurs 12 premiers mois d’existence. Ce qui fera la diff\u00e9rence ? Un […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2376,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[163,217,282,284,283],"yoast_head":"\r\nCe que les packaging designers ne vous ont jamais dit !<\/title>\r\n<meta name=\"description\" content=\"Et s'il \u00e9tait temps d'am\u00e9liorer vos emballages ? 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