{"id":22,"date":"2019-05-28T13:13:18","date_gmt":"2019-05-28T11:13:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mpv2dev.messages.fr\/blog\/?p=22"},"modified":"2025-10-06T14:09:01","modified_gmt":"2025-10-06T12:09:01","slug":"emballage-produit-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/emballage-produit-definition\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que l&#8217;emballage d&rsquo;un produit ?"},"content":{"rendered":"<p>Indissociable du produit qu&rsquo;il renferme,<strong> l&#8217;emballage assure une multitude de r\u00f4les.<\/strong> Il prot\u00e8ge bien \u00e9videmment, il assure la conservation des denr\u00e9es alimentaires et facilite le transport comme le stockage.<\/p>\n<p>Il s\u00e9duit \u00e9galement, il capte le regard du potentiel acheteur et affiche les informations essentielles relatives \u00e0 son produit. Pratique et toujours plus malin, l&#8217;emballage produit n&rsquo;est pas \u00e0 prendre \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re et s&rsquo;\u00e9labore avec le plus grand soin.<\/p>\n<p>Professionnels ou particuliers, suivez le guide pour en conna\u00eetre tous les secrets !<\/p>\n<h2><strong>Les diff\u00e9rents types d&#8217;emballage<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>D&rsquo;apparence simple ou complexe, l&#8217;emballage produit se doit de r\u00e9pondre sp\u00e9cifiquement au cahier des charges du produit. Au fil de la cha\u00eene logistique, on en d\u00e9nombre 3 types diff\u00e9rents :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L&#8217;emballage primaire :<\/strong> Il s&rsquo;agit de la forme sous laquelle se pr\u00e9sente le produit dans les diff\u00e9rents points de vente. Les bouteilles renfermant les liquides, les pots contenant les yaourts, les sachets prot\u00e9geant les chips ou les biscuits&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">Omnipr\u00e9sent, <a href=\"http:\/\/www.nzdl.org\/gsdlmod?e=d-00000-00---off-0fnl2.2--00-0----0-10-0---0---0direct-10---4-------0-1l--11-en-50---20-about---00-0-1-00---4----0-0-11-1-0utfZz-8-00&amp;cl=CL3.34&amp;d=HASH01f4101c533dc9d62e61a46a.11.2.2&amp;gt=1\"><strong>l&#8217;emballage primaire<\/strong><\/a> est <strong>g\u00e9n\u00e9ralement compl\u00e9t\u00e9 par un suremballage<\/strong>, pas tr\u00e8s bon pour la plan\u00e8te ! Certains magasins auront tendance \u00e0 privil\u00e9gier la vente en vrac ou les emballages simples pour limiter les d\u00e9chets.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L&#8217;emballage secondaire :<\/strong> G\u00e9n\u00e9ralement en carton, il favorise le transport des marchandises et leur mise en place dans les rayons. Il regroupe par exemple les yaourts par lots ou les sachets de biscuits dans un m\u00eame paquet cartonn\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">C&rsquo;est g\u00e9n\u00e9ralement lui qui se place en rayon sous le regard du consommateur et qui d\u00e9termine son choix. Avec\u00a0 des dimensions optimis\u00e9es, il <strong>facilite l&rsquo;acheminement des marchandises<\/strong> et participe \u00e0 r\u00e9duire les co\u00fbts.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L&#8217;emballage tertiaire : <\/strong>La plupart du temps invisible pour le client, il correspond au regroupement des produits en unit\u00e9s de livraison. Ce sont les palettes film\u00e9es, les caisses, les houssages plastiques qui aident \u00e0 la logistique et \u00e0 la distribution.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">On les retrouve notamment dans les enseignes low cost.<\/p>\n<p>Sp\u00e9cifiques et compl\u00e9mentaires, les diff\u00e9rents types d&#8217;emballage produit se succ\u00e8dent au fil de l&rsquo;acheminement d&rsquo;un produit. L&rsquo;eau est vers\u00e9e en bouteille (primaire) puis regroup\u00e9e par lots dans un emballage plastique (secondaire).<\/p>\n<p>Maintenue sur des palettes par un film thermor\u00e9tractable (tertiaire), elle rejoint bient\u00f4t ses points de vente et de stockage.<\/p>\n<h2><strong>L&#8217;emballage et la logistique <\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>R\u00e9sistant et sp\u00e9cifiquement adapt\u00e9 \u00e0 ce qu&rsquo;il renferme, l&#8217;emballage produit facilite toutes les \u00e9tapes du <a href=\"https:\/\/www.all4pack.fr\/Media\/All-4-Pack-Medias\/Fichiers\/CP-partenaires-institutionels\/CP-CNE-L-emballage-acteur-important-de-la-logistique-des-produits\"><strong>processus logistique<\/strong><\/a>. Il <strong>emp\u00eache la d\u00e9gradation de la marchandise <\/strong>et les pertes financi\u00e8res et environnementales qui pourraient en r\u00e9sulter.<\/p>\n<p>Dans nos r\u00e9gions, on estime \u00e0 2 ou 3 % la proportion de gaspillage des aliments. Un g\u00e2chis li\u00e9 \u00e0 des conditions inappropri\u00e9es de transport et d&#8217;emballage.<\/p>\n<p>Bien pens\u00e9 cependant, il permet de gagner en efficacit\u00e9 et de g\u00e9rer l&rsquo;acheminement et le stockage de mani\u00e8re optimale. \u00c0 la cl\u00e9, un gain de temps et d&rsquo;argent et <strong>l&rsquo;assurance d&rsquo;une pr\u00e9servation de l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 de la marchandise. <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le transport : <\/strong>Dans le respect des dimensions du produit, l&#8217;emballage participe \u00e0 la protection contre les chocs et les agressions ext\u00e9rieures. Les intemp\u00e9ries, la lumi\u00e8re et les attaques physico-chimiques ne doivent pas s&rsquo;y infiltrer !<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour une protection optimale, il est g\u00e9n\u00e9ralement conseill\u00e9 d&rsquo;opter pour un emballage l\u00e9g\u00e8rement plus grand que le produit contenu. Un rembourrage permet d\u00e8s lors de caler au mieux la marchandise.<\/p>\n<figure id=\"attachment_56\" aria-describedby=\"caption-attachment-56\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-56 size-large\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/l-emballage-et-la-logistique-1024x731.jpg\" alt=\"Prot\u00e9gez votre emballage produit\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/l-emballage-et-la-logistique-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/l-emballage-et-la-logistique-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/l-emballage-et-la-logistique-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/l-emballage-et-la-logistique.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-56\" class=\"wp-caption-text\">Prot\u00e9gez votre emballage produit si vous vendez \u00e0 distance (catalogue, app, internet,&#8230;)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Parfaitement adapt\u00e9, l&#8217;emballage produit optimise \u00e9galement l&rsquo;utilisation des v\u00e9hicules avec <strong>un taux de remplissage pouvant atteindre les 100 %. <\/strong>C&rsquo;est le transport de masse et cela r\u00e9duit les co\u00fbts et la fr\u00e9quence des trajets. Des b\u00e9n\u00e9fices financiers et \u00e9cologiques non n\u00e9gligeables.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le stockage :<\/strong> \u00c0 chaque produit ses sp\u00e9cificit\u00e9s et son mode de stockage. Des aliments frais pr\u00e9senteront des exigences diff\u00e9rentes des produits pharmaceutiques et chacun n\u00e9cessitera un emballage adapt\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Au-del\u00e0 de la conservation, c&rsquo;est \u00e9galement l&rsquo;utilisation de l&rsquo;espace qui est en jeu. <strong>Un bon emballage permettra de gagner de la place<\/strong> et facilitera les op\u00e9rations de pr\u00e9l\u00e8vement qui suivront.<\/p>\n<p>Face \u00e0 la grogne des commer\u00e7ants, la marque de sirop d&rsquo;\u00e9rable Log Cabin modifia ainsi son conditionnement jug\u00e9 trop peu pratique. Pour une mise en rayon et un stockage facilit\u00e9s, les bo\u00eetes en m\u00e9tal ont fait place \u00e0 de fines bouteilles en verre.<\/p>\n<h3><strong>L&#8217;emballage et la s\u00e9curit\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>En prot\u00e9geant les produit lors du transport et de la manutention, l&#8217;emballage produit assure la s\u00e9curit\u00e9 \u00e0 d&rsquo;autres niveaux.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>S\u00e9curit\u00e9 du consommateur :<\/strong> Certains produits sp\u00e9cifiques r\u00e9clament une <a href=\"https:\/\/www.caducee.net\/DossierSpecialises\/inra\/Emballages_alim.asp\"><strong>attention particuli\u00e8re<\/strong><\/a> quant \u00e0 leur utilisation. Bien con\u00e7u, <strong>l&#8217;emballage r\u00e9duit les risques d&rsquo;accident<\/strong> et emp\u00eache les produits toxiques de se r\u00e9pandre.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Au contact d&rsquo;aliments, il doit \u00e9galement \u00eatre en mesure d&rsquo;en pr\u00e9server la qualit\u00e9 et la stabilisation. Le tout sans contaminer lui-m\u00eame le produit.<\/p>\n<p>En outre, certaines l\u00e9gislations obligent les fabricants \u00e0 renseigner lisiblement le consommateur sur le produit qu&rsquo;il ach\u00e8te. L&#8217;emballage produit se fait alors support d&rsquo;information, comme nous le verrons un peu plus loin.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>S\u00e9curit\u00e9 environnementale : <\/strong>Pollution, destruction de la flore ou de la couche d&rsquo;ozone, l&#8217;emballage se doit \u00e9galement de faire barrage aux agressions de certains produits toxiques. Rigide et adaptable, il doit dans certains cas se conformer scrupuleusement \u00e0 certaines normes impos\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>L&#8217;emballage et l&rsquo;exp\u00e9rience client<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><em>On ne r\u00e9agit plus \u00e0 l&rsquo;odeur, seulement \u00e0 la vue. Si \u00e7a continue, les hommes perdront tous leurs autres sens, ils n&rsquo;en auront plus besoin. Parfum, moutarde, tout sentira pareil, on ne les distinguera que par la forme et la couleur de l&#8217;emballage.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p><em> L&rsquo;Odeur (2002), de Radhika Jha.<\/em><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Conditionn\u00e9, stock\u00e9, transport\u00e9 en toute s\u00e9curit\u00e9, voici le produit enfin pr\u00e9sent\u00e9 au regard de l&rsquo;acheteur potentiel. Et en cela, l&#8217;emballage joue un r\u00f4le d\u00e9terminant.<\/p>\n<p>Premier point de contact entre une marque et un client, c&rsquo;est lui qui <strong>assure la visibilit\u00e9 d&rsquo;un produit<\/strong> dans un rayon satur\u00e9 de concurrents. V\u00e9ritable moyen de communication, il d\u00e9terminera l&rsquo;attractivit\u00e9 d&rsquo;une marchandise bien avant son go\u00fbt ou son utilit\u00e9.<\/p>\n<p>Il s&rsquo;agit de s\u00e9duire par les graphismes, les <a href=\"https:\/\/significationdescouleurs.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">couleurs<\/a> ou les mat\u00e9riaux tout en informant lisiblement. De v\u00e9hiculer l&rsquo;image de marque tout en rendant le produit exceptionnel.\u00a0<em style=\"font-size: revert; color: initial;\">\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Dans les rayons, les packaging sortent le grand jeu et redoublent d&rsquo;inventivit\u00e9 pour se d\u00e9marquer. Jeux au dos des paquets de c\u00e9r\u00e9ales, id\u00e9es recettes ou lots \u00e0 gagner, tout est possible.<\/p>\n<p>Adapt\u00e9s \u00e0 leur environnement, <strong>ils portent la marque de la sp\u00e9cificit\u00e9 culturelle <\/strong>et affichent une identit\u00e9 propre. Impulseurs d&rsquo;achat, ils permettent aussi de fid\u00e9liser les nouveaux clients une fois la transaction effectu\u00e9e, notamment dans le cadre de <a href=\"https:\/\/www.ecommercemag.fr\/Thematique\/logistique-1222\/Breves\/Les-nouvelles-missions-emballage-dans-commerce-308769.htm#mwrBApxolieQwtMw.97\"><strong>l&rsquo;e-commerce.<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Quelles que soient les qualit\u00e9s d&rsquo;un produit, c&rsquo;est l&#8217;emballage qui ajoutera la touche n\u00e9cessaire \u00e0 la satisfaction client. Personnalisation du colis ou du ruban d&#8217;emballage, petites attentions, le client appr\u00e9ciera les d\u00e9tails qui renforceront son exp\u00e9rience.<\/p>\n<p>Aussi est-il essentiel de travailler l&#8217;emballage produit avec soin, en amont comme en aval de l&rsquo;achat. L&rsquo;\u00e9tape est essentielle pour l&rsquo;attractivit\u00e9 et la p\u00e9rennisation d&rsquo;une marque.<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<h2><strong>L&#8217;emballage et l&rsquo;information<\/strong><\/h2>\n<figure id=\"attachment_54\" aria-describedby=\"caption-attachment-54\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-54 size-large\" src=\"https:\/\/monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/s-il-devait-etre-decerne-un-prix-a-chaque-epoque-1024x731.jpg\" alt=\"emballage produit de la v\u00e9rit\u00e9\" width=\"640\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/s-il-devait-etre-decerne-un-prix-a-chaque-epoque-1024x731.jpg 1024w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/s-il-devait-etre-decerne-un-prix-a-chaque-epoque-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/s-il-devait-etre-decerne-un-prix-a-chaque-epoque-768x548.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/s-il-devait-etre-decerne-un-prix-a-chaque-epoque.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-54\" class=\"wp-caption-text\">L&#8217;emballage produit de la v\u00e9rit\u00e9 selon Philippe Bartherotte.<\/figcaption><\/figure>\n<blockquote><p><strong><em>\u00a0<\/em><\/strong><em>S&rsquo;il devait \u00eatre d\u00e9cern\u00e9 un prix \u00e0 chaque \u00e9poque, la n\u00f4tre recevrait tr\u00e8s certainement celui de l&#8217;emballage. Avec sans doute une mention sp\u00e9ciale pour l&#8217;emballage de la v\u00e9rit\u00e9. <\/em><\/p><\/blockquote>\n<p><em>L&rsquo;Avocat du Diable (2012) de Philippe Bartherotte.<\/em><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Et la v\u00e9rit\u00e9, la transparence, c&rsquo;est justement ce que le consommateur recherche d\u00e9sormais. Les emballages sont en cela <strong>d&rsquo;excellents supports de <\/strong><a href=\"https:\/\/weave.eu\/agro-industrie-revolution-emballage-alimentaire-pratique-intelligent-connecte-eco-friendly\/\"><strong>communication de l&rsquo;information. <\/strong><\/a><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mentions obligatoires :<\/strong> De nombreux produits sp\u00e9cifiques n\u00e9cessitent l&rsquo;apparition lisible de certaines informations pratiques. Il peut s&rsquo;agir par exemple de la composition chimique, des pr\u00e9cautions d&#8217;emploi ou encore de la date de p\u00e9remption&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>R\u00e9dig\u00e9es dans les langues majoritaires du march\u00e9 de destination, elles visent \u00e0 assurer la protection du consommateur.<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tra\u00e7abilit\u00e9 :<\/strong> Parce que les acheteurs se posent aujourd&rsquo;hui de nombreuses questions, l&#8217;emballage peut aussi contribuer \u00e0 leur apporter des r\u00e9ponses. Origine, mode de transport ou pourcentage de mat\u00e9riaux recyclables utilis\u00e9s peuvent d\u00e9sormais appara\u00eetre.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Rassemblant nombre d&rsquo;informations sur une surface restreinte, l&#8217;emballage produit se veut percutant et clair. Le marquage peut figurer directement sur le paquet ou sur une \u00e9tiquette.<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<h2><strong>Innovations et \u00e9cologie<\/strong><\/h2>\n<p>Peu importe le mat\u00e9riau employ\u00e9, la fonctionnalit\u00e9 reste au c\u0153ur de l&rsquo;innovation des industriels en termes d&#8217;emballage. <strong>Il faut du pratique et de l&rsquo;ergonomique !<\/strong><\/p>\n<p>Dans les bo\u00eetes de lait infantile Nestl\u00e9, la petite cuill\u00e8re se loge d\u00e9sormais dans une cavit\u00e9 sp\u00e9cialement am\u00e9nag\u00e9e. La bo\u00eete de chocolat Nesquik quant \u00e0 elle est aujourd&rsquo;hui plus l\u00e9g\u00e8re avec 10 % de mat\u00e9riaux en moins.<\/p>\n<p>De petites avanc\u00e9es que le consommateur ne remarque pas forc\u00e9ment. Elles permettent cependant \u00e0 l&#8217;emballage de se tenir \u00e0 jour des pr\u00e9occupations client et des enjeux environnementaux.<\/p>\n<p>Car l&rsquo;\u00e9co-conception tend \u00e0 progresser un peu partout. Taille et poids r\u00e9duits, mat\u00e9riaux recyclables, facilit\u00e9s de tri, l&#8217;emballage se veut plus propre et plus intelligent.<\/p>\n<p>Les Fran\u00e7ais, davantage soucieux de leurs choix d&#8217;emballage, appellent ainsi \u00e0 des solutions plus adapt\u00e9es. Produits d&rsquo;entretien concentr\u00e9s en plus petites bouteilles ou emballage plus fins en mati\u00e8re recycl\u00e9e, le conditionnement s&rsquo;accommode et reste ce qu&rsquo;il a toujours \u00e9t\u00e9 : le r\u00e9sultat d&rsquo;une <strong>r\u00e9flexion tenant compte de toutes les <\/strong><a href=\"https:\/\/www.gouvernement.fr\/ecologie-vers-la-fin-des-emballages-plastiques\"><strong>pr\u00e9occupations du moment.<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Des emballages produit mieux pens\u00e9s, ce sont moins de d\u00e9chets et de camions sur les routes. Un \u00e9l\u00e9ment qui peut, selon le profil de consommateur, constituer un formidable facteur d&rsquo;attractivit\u00e9 !<\/p>\n<h2><strong>L&#8217;emballage, le c\u0153ur de votre strat\u00e9gie<\/strong><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>\u00c0 la fois r\u00e9duit et adapt\u00e9 aux dimensions du produit, solide et innovant, l&#8217;emballage n&rsquo;a pas fini de nous surprendre ! Si la praticit\u00e9 l&#8217;emporte pour 76 % des consommateurs, l&rsquo;aspect visuel joue un r\u00f4le d&rsquo;importance. L&#8217;emballage produit se pense, s&rsquo;\u00e9labore, se trompe de direction parfois pour revenir dans la course de fa\u00e7on toujours plus cr\u00e9ative.<\/p>\n<p>L&rsquo;enjeu \u00e9tant, au-del\u00e0 du point de vue s\u00e9curitaire, de proposer une v\u00e9ritable exp\u00e9rience d&rsquo;achat. Envie de tenter la v\u00f4tre ?<\/p>\n<p>Mettez vos produits en sc\u00e8ne avec des <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/?gclid=Cj0KCQjwuLPnBRDjARIsACDzGL0PGWy84MRiLq58jaF9h099Ogfzxa-8Zx7dDVRjw3Z_rLgjdOpiSMoaApCoEALw_wcB\"><strong>emballages originaux sp\u00e9cifiquement adapt\u00e9s<\/strong><\/a> qui marqueront \u00e0 coup s\u00fbr tous les esprits !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Indissociable du produit qu&rsquo;il renferme, l&#8217;emballage assure une multitude de r\u00f4les. 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