{"id":2171,"date":"2021-05-12T08:30:19","date_gmt":"2021-05-12T06:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=2171"},"modified":"2021-05-11T22:04:02","modified_gmt":"2021-05-11T20:04:02","slug":"top-5-meilleurs-univers-marques-inspirer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/top-5-meilleurs-univers-marques-inspirer\/","title":{"rendered":"Top 5 des meilleurs univers de marques pour s’inspirer !"},"content":{"rendered":"

Concevoir un produit. Le proposer en boutique. Le mettre en ligne sur un site soigneusement \u00e9labor\u00e9. Oui, mais encore ?\u00a0 Quelle valeur ajout\u00e9e avez-vous choisi d’insuffler \u00e0 votre univers de marque ?<\/span><\/p>\n

Car c’est bien de cela dont il est question d\u00e9sormais. Les magasins, les produits sont devenus instagrammables, tiktokables, et les consommateurs de\u00a0 tout \u00e2ge s’en donnent \u00e0 c\u0153ur joie, rev\u00eatant le costume d’influenceurs \u00e9ph\u00e9m\u00e8res pour donner leur avis sinc\u00e8re sur les derniers achats r\u00e9alis\u00e9s. Mais pour que \u00e7a marche, l’\u00e9motion et la reconnaissance visuelle sont devenus deux aspects essentiels.<\/span><\/p>\n

Comment mettre toutes les chances de votre c\u00f4t\u00e9 avec un univers de marque hors du commun ? Commencez par vous pencher sur ceux, reconnaissables entre tous, des grandes marques mondiales. Laissez-vous transporter, permettez-vous d’\u00eatre \u00e9tonn\u00e9 le temps d’un instant et retournez au travail gonfl\u00e9(e) d’id\u00e9es. Bonne d\u00e9couverte ! <\/span><\/p>\n

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Un univers de marque, pour quoi faire ?<\/h2>\n

L’univers de marque touche largement au storytelling, et le storytelling<\/strong> est un exercice d\u00e9licat par lequel une marque s’\u00e9toffe d’histoires, de personnages et de r\u00e9cits divers qui permettront de cr\u00e9er un vrai contact \u00e9motionnel avec les consommateurs<\/a>. Rien d’\u00e9tonnant, puisque l’on estime que les histoires sont g\u00e9n\u00e9ralement retenues 22\u00a0 fois mieux que les faits.<\/span><\/p>\n

Alors chacun redouble de cr\u00e9ativit\u00e9 d\u00e9sormais, \u00e0 commencer par les marques de luxe historiques<\/a> telles que Dior dont chaque publicit\u00e9 s’apparente \u00e0 un court-m\u00e9trage saisissant.<\/span><\/p>\n

L’univers de marque est un moyen de rendre votre travail plus humain et de d\u00e9cupler votre impact aupr\u00e8s de votre public cible. Impossible de se passer aujourd’hui d’une telle arme marketing<\/a> !<\/span><\/p>\n

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Pour am\u00e9liorer la qualit\u00e9 per\u00e7ue<\/h3>\n

Vous en \u00eates convaincu(e), vos prospects seront forc\u00e9ment s\u00e9duits par la qualit\u00e9 de votre produit apr\u00e8s l’achat et la d\u00e9couverte. Mais pour impulser cet achat, il faut d’abord susciter l’int\u00e9r\u00eat. Et c’est ici que l’aura d\u00e9gag\u00e9e par votre marque prend toute son importance.<\/span><\/p>\n

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\"Georges
Georges Lewi.<\/figcaption><\/figure>\n

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Peu importe que votre proposition ne diff\u00e8re que tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8rement de celle de vos concurrents. Ce qui compte, c’est l’impression que vous laissez dans l’esprit du client<\/strong> et la mani\u00e8re dont vous utilisez les \u00e9l\u00e9ments visuels \u00e0 votre disposition.<\/span><\/p>\n

Soyez certain(e) de la qualit\u00e9 de votre produit, et mettez tout en \u0153uvre pour que cela se voit !<\/span><\/p>\n

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Le storytelling est l’art de convaincre les spectateurs pour d\u00e9faire son ennemi. C’est un combat de gladiateurs et non de joyeux troubadours.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Georges Lewi.<\/strong><\/p>\n

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Pour d\u00e9finir des prix sup\u00e9rieurs<\/h3>\n

Comment expliquer l’engouement pour les produits Apple<\/strong> lorsque leur prix reste relativement \u00e9lev\u00e9 et que bon nombre d’appareils \u00e9lectroniques concurrents, parfois meilleurs, restent\u00a0 \u00e9tonnamment boud\u00e9s par le grand public ? Comment expliquer de telles disparit\u00e9s de popularit\u00e9 entre les diff\u00e9rentes marques de voitures ? Comment Nutella<\/a>, ouvertement reconnu comme une catastrophe \u00e9cologique<\/a>, parvient-il encore \u00e0 dominer largement le march\u00e9 des p\u00e2tes \u00e0 tartiner sans qu’aucune marque concurrente ne parvienne ne serait-ce qu’\u00e0 le talonner ?<\/span><\/p>\n

Il suffit d’une marque embl\u00e9matique et d’une identit\u00e9 visuelle bien travaill\u00e9e<\/a> pour faire \u00e9merger une impression de qualit\u00e9 dans l’esprit des consommateurs. Et la qualit\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralement, \u00e7a se paye !<\/span><\/p>\n

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Pour se d\u00e9marquer de la concurrence<\/h3>\n

La diff\u00e9renciation, encore,\u00a0 toujours et plus que jamais fondamentale sur un march\u00e9 encombr\u00e9. Il y a fort \u00e0 parier qu’un univers de marque original et impactant<\/a> aura t\u00f4t fait de vous aider \u00e0 gagner plus de parts de march\u00e9 et \u00e0 laisser loin derri\u00e8re vous vos concurrent sur la longue route qui vous conduira au succ\u00e8s !<\/span><\/p>\n

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\"Pour
Pour se d\u00e9marquer de la concurrence<\/figcaption><\/figure>\n

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Notre top 5 des meilleurs univers de marques<\/h2>\n

Les meilleurs univers de marque ont ce pouvoir d’\u00eatre imm\u00e9diatement reconnaissables, par tous les \u00e2ges et toutes les cat\u00e9gories de population. <\/span>Il faut dire qu’ils co\u00fbtent chaque ann\u00e9e plusieurs millions de dollars<\/a>, d’euros ou de livres sterling aux entreprises qui tentent de les mettre en place. Des sommes colossales ing\u00e9nieusement investies car cela aura des cons\u00e9quences directes sur les ventes et les parts de march\u00e9.<\/span><\/p>\n

Pour autant, il ne s’agit pas seulement d’un logo ou d’une police particuli\u00e8re pour concevoir une identit\u00e9 visuelle efficace. Encore faut-il raconter une histoire coh\u00e9rente<\/strong> qui refl\u00e8tera \u00e0 la fois vos valeurs et les attentes de votre public cible.<\/span><\/p>\n

Un exercice \u00f4 combien difficile dans lequel certains sont parvenus \u00e0 exceller. Et qu’il est bon de s’y replonger !<\/span><\/p>\n

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BMW<\/h3>\n

Forte de plusieurs d\u00e9cennies d’exp\u00e9rience, la marque allemande BMW<\/a> s’est hiss\u00e9e parmi les fleurons de l’industrie automobile. Son positionnement, au carrefour du luxe et de la pr\u00e9cision, trouve son \u00e9cho dans le slogan The Ultimate Driving Machine<\/em><\/strong>, traduit en fran\u00e7ais par \u00ab Le plaisir de conduire \u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

Une traduction un peu l\u00e9g\u00e8re malheureusement, qui ne fait gu\u00e8re honneur au message que la version anglaise cherche, et parvient, \u00e0 nous faire passer. Les voitures BMW ne sont pas de simples voitures, et The Ultimate Driving Machine<\/em> ne peut \u00eatre conduite que par des automobilistes tout particuliers.<\/span><\/p>\n

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L’attrait BMW.<\/figcaption><\/figure>\n

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La marque concentre ici tous ses efforts pour faire appel \u00e0 la fiert\u00e9<\/strong> afin de cr\u00e9er le d\u00e9sir et de faire na\u00eetre un sentiment d’appartenance. Les publicit\u00e9s, qu’elles soient virtuelles ou au format papier<\/a>, participent \u00e0 v\u00e9hiculer \u00e0 leur tour le pouvoir, la force et la dimension unique de chaque v\u00e9hicule.<\/span><\/p>\n

Le style est plut\u00f4t agressif, les teintes globalement utilis\u00e9es plut\u00f4t sombres. Il n’y a aucun doute. Conduire une BMW, c’est faire le choix d’un certain style de vie et d’une exp\u00e9rience au quotidien dont vous n’\u00eates pas pr\u00eats de vous lasser.<\/span><\/p>\n

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Apple<\/h3>\n

Une soci\u00e9t\u00e9 fond\u00e9e dans les ann\u00e9es 1970 par Steve Jobs et deux de ses amis, dans le garage de la maison d’enfance de celui-ci ? Comment se peut-il que tant de personnes soient aujourd’hui au courant des d\u00e9buts de la marque<\/strong> ? Parce qu’Apple<\/a> n’a eu de cesse de l’int\u00e9grer \u00e0 son univers de marque tout au long de sa communication.<\/span><\/p>\n

Difficile de faire mieux pour humaniser son travail<\/strong> et se constituer un vrai point de d\u00e9part qui permettra de mieux appr\u00e9cier le chemin parcouru !<\/span><\/p>\n

Gamme apr\u00e8s gamme, les produits propos\u00e9s se sont effac\u00e9s derri\u00e8re l’histoire et les valeurs de la marque mais aussi les consommateurs, tous mis en avant pour devenir les vrais acteurs de la strat\u00e9gie marketing<\/strong> de la multinationale.<\/span><\/p>\n

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La diff\u00e9rence Apple.<\/figcaption><\/figure>\n

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Choisir un produit Apple revient d\u00e8s lors \u00e0 embrasser \u00e9galement sa culture et les valeurs v\u00e9hicul\u00e9es, et celles-ci brassent suffisamment large pour que tout le monde s’y retrouve. Sur le net ou \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, les images, les mots, les sons affichent la m\u00eame sobri\u00e9t\u00e9 que les produits eux-m\u00eames pour se focaliser plut\u00f4t sur\u00a0 la tendance user centric<\/em>, si ch\u00e8re aux utilisateurs.<\/span><\/p>\n

Une mani\u00e8re de mettre en avant les moments de vie pass\u00e9s et \u00e0 venir aux c\u00f4t\u00e9s des produits Apple. Moments qui parleront \u00e0 chacun d’une mani\u00e8re ou d’une autre. L’achat du produit, puis de sa nouvelle version et ainsi de suite devient alors une v\u00e9ritable \u00e9vidence. Ainsi nous poursuivons l’histoire que nous avons commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9crire ! Une technique infaillible, que nous retrouvons \u00e9galement chez le g\u00e9ant Coca-Cola<\/a>.<\/span><\/p>\n

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Nike<\/h3>\n

S’il ne devait rester qu’un univers de marque, peut-\u00eatre serait-ce celui-l\u00e0. Le groupe Nike<\/a> est sans aucun doute l’un des plus grands conteurs de notre\u00a0 temps. Chaque sortie d’un nouveau produit, chaque campagne s’appuie sur un storytelling soigneusement ficel\u00e9<\/strong> destin\u00e9 \u00e0 r\u00e9sonner aupr\u00e8s du plus grand nombre.<\/span><\/p>\n

Et bingo ! Le storytelling suscite de l’\u00e9motion. Le storytelling connecte une marque \u00e0 ses clients. Le storytelling fait vendre.<\/span><\/p>\n

Et pour cr\u00e9er ses histoires, Nike a mis\u00e9 sur la diversification. Ses h\u00e9ros et h\u00e9ro\u00efnes sont issus de milieux oppos\u00e9s. Ils n’ont pas les m\u00eames origines ni le m\u00eame statut social mais aspirent tous \u00e0 la r\u00e9ussite. Les produits de la marque, accompagn\u00e9s du message final Just Do It<\/em>, invitent alors au d\u00e9passement de soi<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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La motivation Nike.<\/figcaption><\/figure>\n

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L’identit\u00e9 engag\u00e9e acquise par la marque au fil du temps ne date d’ailleurs pas d’hier. On se souvient encore de 1999 et de cette publicit\u00e9 d’une minute<\/a> mettant en avant le basketteur Michael Jordan.\u00a0 Presque un petit court-m\u00e9trage o\u00f9 le logo et le slogan de la marque n’apparaissent qu’\u00e0 la fin. Dans la plus grande discr\u00e9tion.<\/span><\/p>\n

Un positionnement diam\u00e9tralement oppos\u00e9 de ce qui se fait alors, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 l’on pensait qu’il fallait marteler le nom d’une marque pour impulser les ventes.<\/span><\/p>\n

Le vrai pouvoir de Nike, c’est de cr\u00e9er une impression durable chez le consommateur gr\u00e2ce \u00e0 son univers de marque. \u00c0 travers des histoires voulues authentiques, et bien que l’identit\u00e9 visuelle de la marque ne soit parfois que peu repr\u00e9sent\u00e9e, le g\u00e9ant a su se faire une place dans l’histoire du sport. Et reste l’une des marques les plus reconnaissables au monde<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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Innocent<\/h3>\n

Il se dit que les cr\u00e9ateurs de la marque Innocent<\/a> sont partis de rien. Et ils ne manquent pas de nous le rappeler d\u00e8s que possible !<\/span><\/p>\n

Via tous les canaux de communication mis \u00e0 sa disposition, la marque se raconte \u00e0 travers deux \u00e9l\u00e9ments fondamentaux<\/strong> :<\/span><\/p>\n