{"id":2067,"date":"2021-04-14T08:30:11","date_gmt":"2021-04-14T06:30:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=2067"},"modified":"2021-04-14T07:56:28","modified_gmt":"2021-04-14T05:56:28","slug":"coca-cola-dessous-emballage-mythique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/coca-cola-dessous-emballage-mythique\/","title":{"rendered":"Coca-Cola : Les dessous d’un emballage mythique"},"content":{"rendered":"

1 milliard de bouteilles consomm\u00e9es chaque jour \u00e0 travers le monde. 10 millions de points de vente. 1300 embouteilleurs dans 200 pays. La marque la plus connue de la plan\u00e8te s’est affranchie des fronti\u00e8res pour repousser toujours plus loin les codes du marketing, de l’innovation et de la cr\u00e9ativit\u00e9. Si Coca-Cola s\u00e9duit par son go\u00fbt inimitable \u00e0 la recette (suppos\u00e9ment) jalousement gard\u00e9e, il y a \u00e9galement c\u00f4t\u00e9 emballage cette petite touche unique qui permet de le reconna\u00eetre entre tous. <\/span><\/p>\n

Que retenir d’une success story d’une telle ampleur ? Quels sont les secrets que l’emballage Coca-Cola ne nous a pas encore r\u00e9v\u00e9l\u00e9s ? <\/span>On l\u00e8ve le voile sur une marque incontournable ! <\/span><\/p>\n

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L’histoire derri\u00e8re Coca-Cola<\/h2>\n

Envie d’\u00eatre surpris ? Figurez-vous qu’\u00e0 l’origine, Coca-Cola<\/a> se vantait de disposer de certaines vertus m\u00e9dicinales<\/strong> et \u00e9tait propos\u00e9 en pharmacie comme solution apaisante pour les maux de t\u00eate et les nerfs !<\/span><\/p>\n

La boisson \u00e9tait ainsi vendue et consomm\u00e9e comme stimulant, et pour cause ! Une petite quantit\u00e9 de coca\u00efne \u00e9tait inclue \u00e0 la pr\u00e9paration.<\/span><\/p>\n

Remplac\u00e9e par la caf\u00e9ine \u00e0 partir de 1903, c’est \u00e9galement autour de cette p\u00e9riode que la marque abandonne les all\u00e9gations m\u00e9dicinales pour devenir un vrai produit plaisir. Nous y retrouvons aujourd’hui du sirop de ma\u00efs et de la saccharose m\u00eal\u00e9s \u00e0 divers extraits de vanille, de cannelle, de muscade, d’orange et de citron.<\/span><\/p>\n

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Coca-Cola domine le march\u00e9 des sodas.<\/figcaption><\/figure>\n

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Tr\u00e8s peu de kola comme son nom l’indique au final. Mais l’\u00e9quivalent de 15 cuill\u00e8res \u00e0 caf\u00e9 de sucre dans une seule bouteille de 600 millilitres !<\/span><\/p>\n

Pas de quoi d\u00e9courager les gourmands pour autant. Il y a Nutella domine depuis toujours le march\u00e9 des p\u00e2tes \u00e0 tartiner<\/a> malgr\u00e9 une concentration en huile de palme et en sucre bien plus importante que celle de la noisette. Et puis il y a Coca-Cola, qui survole sans difficult\u00e9 depuis sa cr\u00e9ation le march\u00e9 des sodas.<\/span><\/p>\n

Et pour les deux produits, on constate que le succ\u00e8s repose sur les m\u00eames bases solides. Une recette unique dont aucune autre marque concurrente n’a jamais r\u00e9ussi \u00e0 reproduire le go\u00fbt. Un paysage marketing inimitable<\/a> et soigneusement ficel\u00e9. Une forme d’emballage et des codes visuels qui se sont inscrits profond\u00e9ment dans l’esprit des consommateurs. Au point que les produits font d\u00e9sormais office de v\u00e9ritables rep\u00e8res dans leurs rayons respectifs.<\/span><\/p>\n

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Chronologie d’une signature<\/h2>\n

Derri\u00e8re sa forme caract\u00e9ristique, la bouteille Contour est le t\u00e9moin de la longue histoire<\/a> de la marque. Une histoire qui s\u2019est \u00e0 chaque fois adapt\u00e9e aux besoins particuliers des consommateurs, et qui remonte \u00e0 la fin du 19e si\u00e8cle, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 la simple id\u00e9e de canette n’existait pas encore\u2026\u00a0 Et o\u00f9 le Coca-Cola \u00e9tait servi en gobelets<\/strong> !<\/span><\/p>\n

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Une longue histoire pour une bouteille mythique.<\/figcaption><\/figure>\n

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1889 – Les fontaines avant la bouteille<\/strong><\/h3>\n

Cette id\u00e9e saugrenue, c’est le pharmacien John Stith Pemberton qui l’a eue. Le Coca-Cola s’est fait conna\u00eetre \u00e0 l’origine dans les pharmacies. Il \u00e9tait alors mis \u00e0 disposition dans des distributeur en libre-service<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Premi\u00e8re d\u00e9couverte par les Am\u00e9ricains. Premier succ\u00e8s pour cette boisson mythique qui mettait alors l’accent sur la pr\u00e9sence de nombreux extraits de plantes.<\/span><\/p>\n

La toute premi\u00e8re bouteille appara\u00eetra en 1889 soit 10 ans plus tard. Une bouteille en verre classique, de grande taille, vendue pour 1 dollar l’unit\u00e9 !<\/span><\/p>\n

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1915 – La naissance d\u2019une l\u00e9gende<\/strong><\/h3>\n

Une bouteille pratique dont la principale fonction<\/a> est de transporter la boisson, c’\u00e9tait un bon d\u00e9but. Mais rien qui soit l\u00e0 capable de r\u00e9ellement marquer les esprits.<\/span><\/p>\n

En 1915, l’emballage simpliste de Coca-Cola commence d\u00e9j\u00e0 \u00e0 \u00eatre copi\u00e9 par d’autres marques. L’entreprise lance un grand concours de design<\/strong> invitant les fabricants de verre am\u00e9ricains \u00e0 concevoir \u00ab une bouteille \u00e0 la forme si caract\u00e9ristique qu\u2019on puisse la reconna\u00eetre m\u00eame au toucher, dans le noir complet \u00bb.<\/span><\/p>\n

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La bouteille Contour.<\/figcaption><\/figure>\n

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Un carton plein pour la Roots Glass Company, issue de l’Indiana, dont la bouteille aux courbes g\u00e9n\u00e9reuses<\/a> \u00e9voquant la robe fourreau tr\u00e8s en vogue \u00e0 l’\u00e9poque remporte tous les suffrages.<\/span><\/p>\n

Pas encore de logo rouge vif \u00e0 l’\u00e9poque, les bouteilles sont de couleur verte<\/a> et la nouvelle venue est sobrement renomm\u00e9e Georgia Green, en hommage \u00e0 l’\u00e9tat o\u00f9 The Coca-Cola Company a vu le jour.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1923 – Vers le pack 6 bouteilles<\/strong><\/h3>\n

Les ann\u00e9es passent, les contours d’une soci\u00e9t\u00e9 de consommation nouvelle commencent \u00e0 se dessiner progressivement. Au d\u00e9but des ann\u00e9es 1920, de plus en plus d’am\u00e9ricains poss\u00e8dent un r\u00e9frig\u00e9rateur.<\/strong> La marque opte pour un pack de 6 bouteilles de petite taille, \u00e0 consommer \u00e0 domicile.<\/span><\/p>\n

Le succ\u00e8s ne se d\u00e9ment pas. Coca-Cola se fait une place bien au chaud dans des millions de foyers.<\/span><\/p>\n

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1950 – De l\u2019emballage \u00e0 l\u2019ic\u00f4ne<\/strong><\/h3>\n

Et la marque grimpa encore ! Au milieu du 20e si\u00e8cle, la bouteille Contour fait finalement la couverture du c\u00e9l\u00e8bre Time Magazine<\/a>. Moins de 40 ans apr\u00e8s sa cr\u00e9ation, l’emballage Coca-Cola entre d\u00e9finitivement dans l’histoire au rang d’ic\u00f4ne internationale. Une grande premi\u00e8re pour une marque !<\/span><\/p>\n

L’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, une \u00e9tude avait d\u00e9montr\u00e9 que la bouteille en verre \u00e9tait si caract\u00e9ristique que moins d’1% de la population avait besoin d’une \u00e9tiquette pour la reconna\u00eetre<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

1960 – Yes We Can(ette)<\/strong><\/h3>\n

Apr\u00e8s s’\u00eatre d\u00e9clin\u00e9e sous de nouvelles tailles comme la King Size<\/strong> (285 et 355 ml) et la Family Size<\/strong> (769 ml), c’est en canettes que se savoure finalement la c\u00e9l\u00e8bre boisson p\u00e9tillante. Fabriqu\u00e9e en aluminium, elles incluent dans leur design<\/a> la silhouette de la c\u00e9l\u00e8bre bouteille en verre afin que les consommateurs ne s’y perdent pas.<\/span><\/p>\n

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Coca-Cola en cannette.<\/figcaption><\/figure>\n

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D’une contenance de 355 ml, il faudra attendre 1977 avant que nous, Fran\u00e7ais, puissions en profiter. La m\u00eame ann\u00e9e, l’Office am\u00e9ricain des brevets enregistre la bouteille Contour de 1915 comme marque d\u00e9pos\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Une vraie r\u00e9volution dans l’univers du packaging !<\/span><\/p>\n

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1981 – Verre ou PVC ?<\/strong><\/h3>\n

Praticit\u00e9 oblige, alors que l’essor du plastique s’observe de plus en plus fr\u00e9quemment dans les objets du quotidien, le verre c\u00e8de peu \u00e0 peu la place au plastique. De quoi donner un nouveau souffle \u00e0 la fabrication en cr\u00e9ant d\u00e9sormais 40 000 bouteilles de 20 litres \u00e0 l’heure<\/strong> rien qu’en France.\u00a0<\/span><\/p>\n

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2005 – L\u2019heure du relooking<\/strong><\/h3>\n

90 ans et pas une ride pour la c\u00e9l\u00e8bre bouteille Contour qui rev\u00eat tout m\u00eame un nouvel habit pour surprendre \u00e0 nouveau et asseoir son \u00e9ternelle jeunesse. Dans le cadre de la campagne Magnificent 5<\/strong> apparaissent ainsi de nombreuses versions aluminium de la bouteille l\u00e9gendaire.<\/span><\/p>\n

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\"Vetropack<\/p>\n

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Un nouveau format pratique qui existe encore aujourd’hui et qui ne manque pas de faire peau neuve \u00e0 chaque occasion particuli\u00e8re !<\/span><\/p>\n

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\u00a02009 – Au rythme de l\u2019\u00e9coconception<\/strong><\/h3>\n

Vastes engagements que ceux qui tournent aujourd’hui autour d’une conception plus \u00e9cologique<\/a>, et l’emballage Coca-Cola n’a pas manqu\u00e9 d’y aller de son petit effort. Depuis 2009, les proc\u00e9d\u00e9s de fabrication de la traditionnelle bouteille en plastique incluent d\u00e9sormais du plastique recycl\u00e9 m\u00e9lang\u00e9 \u00e0 du sucre de canne et de la m\u00e9lasse.<\/span><\/p>\n

Si elle n’est pas encore biod\u00e9gradable, la bouteille Coca-Cola devient ainsi enti\u00e8rement recyclable<\/strong>. Et la marque entend bien poursuivre ses efforts. <\/span><\/p>\n

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Les cl\u00e9s d’une success story<\/h2>\n

Nous sommes en 1891. L’homme d’affaires Asa Candler<\/strong> devient l’unique propri\u00e9taire de Coca-Cola apr\u00e8s avoir rachet\u00e9 les droits de l’entreprise, et par l\u00e0-m\u00eame la recette de la boisson gard\u00e9e dans le plus grand secret.<\/span><\/p>\n

Presque 30 ans plus tard, <\/span>Ernest Woodruff<\/span><\/a>\u00a0 contracte un tr\u00e8s gros emprunt aupr\u00e8s de la Bank of New York afin de racheter la soci\u00e9t\u00e9. La pr\u00e9cieuse recette, faisant alors office de garantie, est conserv\u00e9e dans un coffre-fort jusqu’au remboursement int\u00e9gral du pr\u00eat en 1925. Une fois sortie, celle-ci voyage jusqu’\u00e0 Atlanta pour \u00eatre conserv\u00e9e sous \u00e9troite surveillance dans la Trust Company Bank<\/strong>, aujourd’hui SunTrust Bank.<\/span><\/p>\n

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\"Richard
Richard Powers<\/figcaption><\/figure>\n

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On dit qu’elle dort aujourd’hui dans un coffre fort, au c\u0153ur du World of Coca-Cola Museum<\/a>. On raconte que toutes les bouteilles seraient exp\u00e9di\u00e9es depuis les \u00c9tats-Unis, pour ne pas \u00e9venter le processus de fabrication du breuvage. Il se murmure m\u00eame que seules deux ou trois personnes dans le monde conna\u00eetraient la formule exacte, et qu’il leur serait interdit de prendre l’avion en m\u00eame temps.<\/span><\/p>\n

Une jolie histoire \u00e0 laquelle on adorerait croire, et que la marque prend grand soin d’entretenir. Dans les faits, si la recette n’a pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9e au grand jour, il suffit d’une petite analyse en laboratoire pour en d\u00e9tailler la composition et reproduire la boisson p\u00e9tillante.<\/span><\/p>\n

Mais tout cela fait partie du mythe, et nous n’avons au fond pas vraiment envie de distinguer le vrai du faux. Ce qui est s\u00fbr en revanche, c’est que l’imaginaire fait partie depuis toujours du succ\u00e8s du produit<\/a>, tout autant que l’emballage incontournable de Coca-Cola.<\/span><\/p>\n

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Un marketing redoutable<\/h3>\n

En mati\u00e8re de marketing, quel que soit l’avis individuel sur les valeurs de la marque ou la qualit\u00e9 du produit, toute entreprise aura fondamentalement \u00e0 apprendre des m\u00e9thodes d\u00e9ploy\u00e9es par Coca-Cola. Plus qu’une boisson, c’est tout un symbole qui nous est propos\u00e9 via une communication et une\u00a0 publicit\u00e9 irr\u00e9prochables<\/a> depuis plus de 120 ans.<\/span><\/p>\n

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\"V\u00e9ritable
V\u00e9ritable symbole de la mondialisation du 21e si\u00e8cle,<\/figcaption><\/figure>\n

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D\u00e8s sa sortie, il s’agit d’\u00eatre vu et de mettre en place les leviers n\u00e9cessaires<\/a> \u00e0 un vrai boost des ventes. Coupons gratuits, articles de journaux, objets publicitaires, sponsoring des J.O d’Amsterdam en 1928\u2026 L’entreprise est aussi alors l’une des premi\u00e8res \u00e0 porter une attention toute particuli\u00e8re \u00e0 son identit\u00e9 de marque. La couleur rouge aujourd’hui si reconnaissable et le logo fond rapidement leur apparition.<\/span><\/p>\n

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94% de la population mondiale reconnaissent le mot \u00ab\u00a0Coca-Cola\u00a0\u00bb. C’est le deuxi\u00e8me terme le plus compris dans le monde, juste derri\u00e8re \u00ab\u00a0ok\u00a0\u00bb.\u00a0<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

V\u00e9ritable symbole de la mondialisation du 21e si\u00e8cle<\/strong>, la marque Coca-Cola est une vraie pionni\u00e8re et une r\u00e9f\u00e9rence incontournable dans tout ce qui touche au marketing sur le long terme. Et cela s’observe aujourd’hui encore. Qu’importe que la boisson soit le soda le plus connu \u00e0 travers le monde monde, ce sont encore 2 milliards de dollars que d\u00e9pense chaque ann\u00e9e l’entreprise en publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Un storytelling irr\u00e9prochable<\/h3>\n

Le c\u0153ur de cible<\/a> de la marque ? Les 15-24 ans. Ce seront donc le dynamisme, la passion, le plaisir et l’optimisme qui seront principalement v\u00e9hicul\u00e9s par Coca-Cola. Des valeurs que nous retrouvons \u00e0 travers les films publicitaires de la marque mais aussi les campagnes print ou Internet.<\/span><\/p>\n

Il faut dire que depuis ses d\u00e9but, l’entreprise g\u00e8re son storytelling d’une main de ma\u00eetre. Tr\u00e8s t\u00f4t elle a compris la n\u00e9cessit\u00e9\u00a0 de permettre aux publicit\u00e9s de se fondre derri\u00e8re des histoires auxquelles les consommateurs pourront s’identifier. Et qu’ils pourront \u00e9toffer de leur imagination.<\/span><\/p>\n

Largement associ\u00e9 aujourd’hui \u00e0 No\u00eb<\/strong>l, c’est en 1931 que Coca-Cola d\u00e9veloppe la figure embl\u00e9matique du P\u00e8re No\u00ebl et construit de v\u00e9ritables sc\u00e9narios autour de l’esprit des f\u00eates de fin d’ann\u00e9e<\/a>. La famille, la convivialit\u00e9 et une petite dose de magie. Juste ce qu’il faut pour faire r\u00eaver.<\/span><\/p>\n

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Associer Coca-Cola \u00e0 No\u00ebl, une id\u00e9e de g\u00e9nie !<\/figcaption><\/figure>\n

Les spots publicitaires, semblables \u00e0 de vrais petits court-m\u00e9trages, se sont multipli\u00e9s depuis. R\u00e9guli\u00e8rement soutenus par de nouveaux slogans sans cesse remis au go\u00fbt du jour. On se souvient encore du \u00abSeul Coca-Cola fait l’effet d’un Coca-Cola\u00bb ou \u00abPrend la vie c\u00f4t\u00e9 Coca-Cola\u00bb.<\/span><\/p>\n

En 2006, le film Happiness Factory<\/em> r\u00e9alis\u00e9 par le studio de vid\u00e9o 3D New York Psyop nous pr\u00e9sente la mise en bouteille du bonheur \u00e0 travers les \u00e9tapes de sa fabrication \u00e0 l’int\u00e9rieur d’un distributeur automatique. L’id\u00e9e et audacieuse, r\u00e9solument positive, et suffisamment large pour permettre \u00e0 chaque pays d’enrichir le concept \u00e0 sa mani\u00e8re. En France, au lendemain de la demi-finale de la Coupe du monde de football, c’est l’\u00e9quipe de France qui jaillit de la bouteille.<\/span><\/p>\n

Le storytelling Coca-Cola surfe d\u00e9sormais sur la vague du digital avec des contenus d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9s et diverses campagnes li\u00e9es aux r\u00e9seaux sociaux<\/strong>. Preuve d’une marque qui parvient \u00e0 rester en permanence dans l’air du temps. <\/span><\/p>\n

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\u00c9volution : Les 1001 visages de l’emballage Coca-Cola\u00a0<\/h2>\n

Un go\u00fbt unique, d\u00e9clin\u00e9 sous une poign\u00e9e de saveurs diff\u00e9rentes. Du c\u00f4t\u00e9 de l’emballage Coca-Cola, cela se traduit par un design identique associ\u00e9 d’un go\u00fbt \u00e0 l’autre \u00e0 un jeu de couleurs. Du violet pour le coca cherry, une l\u00e9g\u00e8re bande jaune pour la vanille, une bande orange pour l’orange.<\/span><\/p>\n

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Une d\u00e9clinaison de go\u00fbts pour Coca-Cola.<\/figcaption><\/figure>\n

Et puis nous passons au noir total pour le Coca-Cola z\u00e9ro. Une mani\u00e8re de rendre cette nouvelle gamme bien plus visible. Revirement indispensable maintenant que les consommateurs sont davantage sensibles \u00e0 leur sant\u00e9 et \u00e0 leur mani\u00e8re de consommer.<\/span><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 packaging m\u00e9morable en revanche, l’emballage Coca-Cola classique n’a cess\u00e9 de nous surprendre depuis ses d\u00e9buts. Au programme, des cr\u00e9ations parfois loufoques, souvent collectors ! Et globalement inoubliables. <\/span><\/p>\n

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La touche Gaultier<\/h3>\n

C\u00f4t\u00e9 cr\u00e9ativit\u00e9, ce qui est s\u00fbr, c’est que Coca-Cola domine depuis toujours le mouvement. Au packaging traditionnel d\u00e9j\u00e0 reconnaissable s’ajoutent quotidiennement une multitude d’\u00e9ditions limit\u00e9es, certaines particuli\u00e8rement m\u00e9morables telles que celles r\u00e9alis\u00e9es en collaboration avec divers designers et cr\u00e9ateurs<\/a>.<\/span><\/p>\n

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Coca Light par Jean-Paul Gaultier.<\/figcaption><\/figure>\n

Si nous avons eu droit \u00e0 une jolie collaboration avec Karl Lagerfeld ces derni\u00e8res ann\u00e9es… La bouteille imagin\u00e9e par Jean-Paul Gaultier Gaultier reste dans les m\u00e9moires. Tant\u00f4t marini\u00e8res<\/strong>, tant\u00f4t corsets monokini<\/strong>… Une tr\u00e8s belle revisite au charme d\u00e9licatement r\u00e9tro qui n’a pas manqu\u00e9 de s\u00e9duire !<\/span><\/p>\n

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Coca Mystic<\/h3>\n

Con\u00e7u il y a quelques ann\u00e9es, le packaging Mystic surprend le regard par son esth\u00e9tisme et ses formes a\u00e9rodynamiques douces<\/strong>. Si la couleur rouge incontournable reste centrale dans la cr\u00e9ation, elle est d’autant plus essentielle ici qu’elle permet de souligner en douceur les courbes de la nouvelle bouteille.<\/span><\/p>\n

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Coca-Cola Mystic.<\/figcaption><\/figure>\n

Le r\u00e9sultat, c’est un emballage Coca-Cola dynamique et \u00e9nergique, pleinement en accord avec les valeurs de la marque. Et cr\u00e9\u00e9 par un fran\u00e7ais s’il vous pla\u00eet !<\/span><\/p>\n

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Les d\u00e9clinaisons \u00e9v\u00e9nementielles<\/h3>\n

No\u00ebl, coupes de football et f\u00eates en tout genre, Coca-Cola se fait de tous les \u00e9v\u00e9nements ! La marque est aujourd’hui associ\u00e9e spontan\u00e9ment \u00e0 de nombreuses dates cl\u00e9 tout au long de l’ann\u00e9e. Cela vaut bien la cr\u00e9ation d’emballages adapt\u00e9s. Et rien n’est laiss\u00e9 au hasard.<\/p>\n

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Packaging sp\u00e9cial Coupe du Monde.<\/figcaption><\/figure>\n

Des packagings en \u00e9dition limit\u00e9e qui engendrent bien souvent une lutte acharn\u00e9e entre les marques concurrentes.<\/p>\n

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La personnalisation<\/h3>\n

Bouteilles, cannettes ou produits divers le succ\u00e8s de la personnalisation<\/a> n’est plus \u00e0 prouver.\u00a0<\/p>\n

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Des bouteilles personnalis\u00e9es.<\/figcaption><\/figure>\n

Avec l’inscription de notre nom, c’est tout un message que Coca-Cola nous donne d\u00e9sormais la possibilit\u00e9 d’inscrire !\u00a0\u00a0<\/p>\n

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Coca Cola Light ou Z\u00e9ro ?<\/h3>\n

Si le Coca-Cola Light se destine plut\u00f4t \u00e0 un public f\u00e9minin, c’est essentiellement vers les hommes qu’est tourn\u00e9 le Coca Z\u00e9ro. Cela s’observe sans peine du c\u00f4t\u00e9 de l’emballage.<\/p>\n

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Coca Light ou Coca Z\u00e9ro ?<\/figcaption><\/figure>\n

Plus sombre avec une typographie plus grasse. L’emballage du Coca-Cola Z\u00e9ro se distingue du Coca Light, lui-m\u00eame plus clair et \u00e0 la police d’\u00e9criture plus douce.<\/p>\n

 <\/p>\n

Coca-Cola et le packaging durable<\/h2>\n

En 2009, Coca-Cola lan\u00e7ait PlantBottle<\/strong>, un packaging enti\u00e8rement recyclable fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de 30 % de mat\u00e9riaux d’origine v\u00e9g\u00e9tale. Un premier pas en faveur d’une fabrication plus respectueuse de l’environnement. Consolid\u00e9 en 2016 par l’atteinte 5 ans plus t\u00f4t que pr\u00e9vu des nouveaux objectifs fix\u00e9s. <\/span><\/p>\n

Des objectifs qui visaient \u00e0 restituer \u00e0 la nature et aux populations 115 % environ de l’eau utilis\u00e9e pour la fabrication de la boisson p\u00e9tillante.<\/span><\/p>\n

Et aujourd’hui, les consommateurs ont plus que jamais les yeux riv\u00e9s sur le comportement \u00e9co-responsable des grandes multinationales, Coca-Cola entend d\u00e9sormais redoubler d’efforts dans l’av\u00e8nement d’un monde sans d\u00e9chets.<\/span><\/p>\n

Les nouveaux engagements ? 100% de collecte et de recyclage<\/strong> des bouteilles, canettes et bouchons en verre, en plastique ou en aluminium d’ici \u00e0 2030. Un vaste engagement qui forcera la marque \u00e0 d\u00e9ployer toute sa puissance marketing mondiale afin de sensibiliser le public.<\/span><\/p>\n

Et qui verra peut-\u00eatre demain l’apparition d’emballages encore plus \u00e9cologiques<\/a>. \u00c0 quand la boisson mythique propos\u00e9e en petites briques en carton ?\u00a0 Un d\u00e9fi peut-\u00eatre… Que Coca-Cola n’aurait sans doute aucun mal \u00e0 relever !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1 milliard de bouteilles consomm\u00e9es chaque jour \u00e0 travers le monde. 10 millions de points de vente. 1300 embouteilleurs dans 200 pays. La marque la plus connue de la plan\u00e8te s’est affranchie des fronti\u00e8res pour repousser toujours plus loin les codes du marketing, de l’innovation et de la cr\u00e9ativit\u00e9. 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