{"id":1957,"date":"2021-03-10T08:30:02","date_gmt":"2021-03-10T07:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1957"},"modified":"2024-05-27T13:55:36","modified_gmt":"2024-05-27T11:55:36","slug":"packaging-indetronable-nutella","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/packaging-indetronable-nutella\/","title":{"rendered":"Un packaging \u00e0 la loupe : l’ind\u00e9tr\u00f4nable Nutella !"},"content":{"rendered":"

Issue de la marque italienne Ferrero, la c\u00e9l\u00e8bre p\u00e2te \u00e0 tartiner Nutella<\/em> est apparue sur le march\u00e9, dans une version l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente, d\u00e8s les ann\u00e9es 40. D\u00e9sormais, Nutella<\/em> d\u00e9tient 89,2 % des parts de march\u00e9 de p\u00e2te \u00e0 tartiner en France. Et l’on estime que 8 consommateurs sur 10 pr\u00e9f\u00e9reront se passer totalement de p\u00e2te \u00e0 tartiner plut\u00f4t que d’acheter un substitut au Nutella<\/em> au cas o\u00f9 ils n’en trouveraient pas.<\/span><\/p>\n

Logo, design simpliste, image de marque\u2026 Quel a pu \u00eatre l’impact de la strat\u00e9gie marketing dans cette aventure ? Retour sur une success-story incontournable !<\/span><\/p>\n

Nutella : avant 1964<\/h2>\n

Dans les ann\u00e9es 40 o\u00f9 commence l’histoire de Nutella<\/em>, la Seconde Guerre Mondiale a eu d’importantes r\u00e9percussions sur\u00a0 la disponibilit\u00e9 de certaines denr\u00e9es alimentaires. Devenues rares et donc tr\u00e8s ch\u00e8res, les f\u00e8ves de cacao sont difficilement accessibles \u00e0 Pietro Ferrero qui d\u00e9cide alors de les m\u00e9langer avec des noisettes, bien moins co\u00fbteuses.<\/span><\/p>\n

Le r\u00e9sultat, c’est une forme de p\u00e2te dure \u00e0 la noisette<\/strong> que l’on peut couper au couteau. Le chef d’entreprise choisit de la commercialiser ainsi, vendue dans des pots en verre. Il reverra sa recette quelques ann\u00e9es plus tard pour la rendre fondante.<\/span><\/p>\n

Supercrema<\/em> fait son apparition. Nutella<\/em> est d\u00e9j\u00e0 en route.<\/span><\/p>\n

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De Supercrema \u00e0 Nutella…<\/figcaption><\/figure>\n

Car le nom Supercrema<\/em> ne durera h\u00e9las pas longtemps. L’utilisation du pr\u00e9fixe \u00ab Super \u00bb \u00e9tant g\u00e9n\u00e9ralement interdite dans les noms de produits, la p\u00e2te \u00e0 tartiner prend le nom de Tartinoise<\/em> avant d’\u00eatre rebaptis\u00e9e Nutella<\/em> en 1964.<\/span><\/p>\n

60 ans plus tard, apr\u00e8s une multitude de campagnes marketing mais un produit toujours identique, la marque enregistre chaque ann\u00e9e un chiffre d’affaires de plusieurs centaines de millions d’euros. Nutella<\/em> aujourd’hui, ce sont environ 15 500 employ\u00e9s et 658 000 tonnes de produits<\/strong> fabriqu\u00e9s tous les ans.<\/span><\/p>\n

Les cibles<\/h2>\n

Principalement destin\u00e9e aux enfants<\/a>, on constate finalement que la marque s’adresse \u00e0 tous \u00e0 travers sa communication. En tant que produit transg\u00e9n\u00e9rationnel, il s’int\u00e9resse tour \u00e0 tour aux jeunes adultes (20-25 ans) puis aux parents.<\/span><\/p>\n

Le tout dans le cadre d’un positionnement plut\u00f4t haut de gamme<\/a>, qui n’emp\u00eache pas la p\u00e2te \u00e0 tartiner de rester accessible \u00e0 tous.<\/span><\/p>\n

Le concept marketing made in Nutella<\/h2>\n

En tant que 3e investisseur agroalimentaire<\/strong> en termes de publicit\u00e9 en France, on peut dire que le groupe Ferrero ne manque pas de ressources !<\/span><\/p>\n

Affiches, publicit\u00e9s radio, spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s\u2026 Il faut que la marque soit vue. Et cela fonctionne.<\/span><\/p>\n

Quant au discours, qu’il s’agisse des campagnes classiques ou d’\u00e9v\u00e9nements ponctuels<\/a> tels que les \u00e9v\u00e9nements sportifs o\u00f9 la marque ne passe jamais \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une occasion d’\u00eatre repr\u00e9sent\u00e9e, l’axe de communication y appara\u00eet de mani\u00e8re limpide. La famille.<\/strong><\/span><\/p>\n

Celle que l’on voyait d\u00e8s les ann\u00e9es 60, r\u00e9unie autour de la table du petit-d\u00e9jeuner. Ou le temps d’un go\u00fbter.<\/span><\/p>\n

Diverses \u00e9tudes ont mis en \u00e9vidence que les tartines, bien mais avant les c\u00e9r\u00e9ales, constituaient le petit-d\u00e9jeuner de base de la plupart des enfants. Celles-ci \u00e9tant accompagn\u00e9es de Nutella<\/em> dans 80 % des cas.<\/span><\/p>\n

\"Une
Une table de petit d\u00e9jeuner en famille<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 la famille s’ajoute d\u00e8s les ann\u00e9es 1990 un discours plus nutritionnel<\/strong>. Les produits sucr\u00e9s commencent \u00e0 \u00eatre point\u00e9s du doigts. Les fruits deviennent de vrais alli\u00e9s sant\u00e9.<\/span><\/p>\n

La p\u00e2te \u00e0 tartiner devient une source d’\u00e9nergie n\u00e9cessaire \u00e0 la croissance. Le petit d\u00e9jeuner type tel que propos\u00e9 par Nutella<\/em> se compose g\u00e9n\u00e9ralement de :<\/span><\/p>\n