{"id":1912,"date":"2021-02-24T08:30:17","date_gmt":"2021-02-24T07:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1912"},"modified":"2021-02-23T16:43:18","modified_gmt":"2021-02-23T15:43:18","slug":"guide-brief-packaging-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/guide-brief-packaging-efficace\/","title":{"rendered":"Le guide du brief de packaging efficace"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l’heure o\u00f9 le d\u00e9veloppement d’une strat\u00e9gie de vente impactante a tout d’un parcours du combattant, la mise en place du brief de packaging parfait n’est plus discutable.<\/span><\/p>\n

Il y a ce budget parfois serr\u00e9 et qui nous oblige \u00e0 faire des choix, ou les contraintes techniques de votre futur point de vente. Il y a la saturation des propositions similaires sur le march\u00e9, et cette recherche permanente de l’innovation sans laquelle il vous sera impossible de vous d\u00e9marquer. En bref, un vrai casse-t\u00eate.<\/span><\/p>\n

Partant de l\u00e0, vous indiquerez dans votre brief cr\u00e9atif les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s qui aideront vos \u00e9quipes \u00e0 travailler dans la direction que vous avez d\u00e9finie. Oui mais encore faut-il le concevoir ce briefing, et ce n’est pas une mince affaire !<\/span><\/p>\n

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Brief cr\u00e9atif ou cahier des charges ?<\/h2>\n

Bien que subtile, la distinction entre les deux reste pr\u00e9sente.<\/span><\/p>\n

Le cahier des charges<\/strong>, plus concret, porte g\u00e9n\u00e9ralement sur la r\u00e9alisation d’un projet pr\u00e9cis<\/strong>. Un rapport annuel ou une refonte de site web par exemple, dans lesquels le prestataire devra se soumettre aux crit\u00e8res \u00e9nonc\u00e9s, tout en gardant la possibilit\u00e9 de sugg\u00e9rer ses propres id\u00e9es.<\/span><\/p>\n

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\"Alan
Alan Bennett.<\/figcaption><\/figure>\n

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Un brief de packaging portera quant \u00e0 lui davantage sur une strat\u00e9gie globale<\/strong>. Sans d\u00e9finir le produit attendu de mani\u00e8re d\u00e9taill\u00e9e, tout du moins indique-t-il les grands axes de r\u00e9flexion<\/a> qui fa\u00e7onneront les r\u00e9flexions \u00e0 venir.<\/span><\/p>\n

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Que doit indiquer le brief de packaging ?<\/h2>\n

Entre les id\u00e9es et les envies cr\u00e9atives de chacun, pas toujours facile d’aligner un projet marketing \u00e0 une strat\u00e9gie plus globale<\/strong>. Sans oublier l’aspect financier<\/a> qui\u00a0 placera certaines limites, tout comme le c\u00f4t\u00e9 logistique.<\/span><\/p>\n

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Le briefing doit \u00eatre concis, concret, efficace. La lecture est d\u00e9sordonn\u00e9e, d\u00e9cousue et constamment attrayante.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Alan Bennett.<\/strong><\/p>\n

Un brief de packaging efficace devra ainsi fondamentalement tenir compte :<\/span><\/p>\n