{"id":1646,"date":"2020-12-09T08:31:44","date_gmt":"2020-12-09T07:31:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1646"},"modified":"2021-04-07T11:18:56","modified_gmt":"2021-04-07T09:18:56","slug":"packaging-luxe-tradition-modernite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/packaging-luxe-tradition-modernite\/","title":{"rendered":"Packaging de luxe : entre tradition et modernit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Impossible pour une marque de faire l’impasse sur le packaging, et les innovations modernes ont offert au secteur du packaging de luxe ses lettres de noblesse. Pour se d\u00e9marquer, pour susciter l’\u00e9motion, pour raconter une histoire\u2026 D\u00e9sormais, on c\u00e9l\u00e8bre le contenu \u00e0 travers chaque d\u00e9tail et l’on stimule l’acte d’achat en transformant un simple boitage en un \u00e9crin unique qui offrira \u00e0 l’objet une valeur ajout\u00e9e inestimable. <\/span><\/p>\n

Un exercice d\u00e9licat, auquel m\u00eame les marques les plus prestigieuses sont forc\u00e9es de s’adonner pour rester dans la course. Quels sont d’ailleurs ces ajouts incontournables qui traduisent \u00e0 tous les coups une vraie mont\u00e9e en gamme ?<\/span><\/p>\n

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Le packaging de luxe dans l’Histoire<\/h2>\n

Voil\u00e0 bien longtemps que le packaging a d\u00e9pass\u00e9 sa simple fonction protectrice ! D\u00e9sormais, il s’int\u00e8gre pleinement dans l’identit\u00e9 m\u00eame des produits, et des produits de luxe tout particuli\u00e8rement. On les collectionne ou on les r\u00e9utilise, tandis que d’autres se vendent \u00e0 prix d’or sur le net.<\/span><\/p>\n

Le papier<\/strong>, invent\u00e9 en Chine il y a plus de 2000 ans, est sans aucun doute le packaging le plus ancien qui soit. Au fil des si\u00e8cles, il n’a cess\u00e9 de se r\u00e9inventer qu’il s’agisse de son toucher, de ses couleurs ou de son utilisation. Parfumeurs, joailliers, marques de cosm\u00e9tiques actuelles, tous lui offrent toujours une vraie place de choix parmi leurs cr\u00e9ations. Pour envelopper un savon<\/a> ou garnir un packaging de luxe<\/a> d\u00e9licat, le papier a plus que jamais sa place.<\/span><\/p>\n

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\"Coco
Coco Chanel<\/figcaption><\/figure>\n

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Une place largement convoit\u00e9e et que dispute f\u00e9rocement le carton<\/strong> depuis de nombreuses ann\u00e9es. Souple ou rigide, adapt\u00e9 \u00e0 tous les designs, le carton a offert une vraie mont\u00e9e en gamme<\/strong> \u00e0 l’industrie du luxe. C’est lui que l’on retrouve aujourd’hui encore la plupart du temps, tant\u00f4t orn\u00e9 de dorures ou finement grav\u00e9 pour un effet spectaculaire.<\/span><\/p>\n

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Le luxe ne r\u00e9side pas dans la richesse des choses, mais en l’absence de vulgarit\u00e9.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Coco Chanel.<\/strong><\/p>\n

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Le packaging cosm\u00e9tique de luxe<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 l’int\u00e9rieur de ces boitages en carton<\/a>, ce sont g\u00e9n\u00e9ralement des flacons en verre qui s’offrent \u00e0 la vue dans le secteur cosm\u00e9tique ou de la parfumerie. Invent\u00e9 au 1er si\u00e8cle avant J-C, le verre<\/strong>, issu du mariage du sable et du feu, s’est rapidement vu confi\u00e9 une fonction noble. Destin\u00e9 \u00e0 l’origine \u00e0 prot\u00e9ger les fragrances exotiques dont se paraient les princesses, il a \u00e9t\u00e9 l’habillement de f\u00eates de la vaste majorit\u00e9 des parfums qui ont suivi jusqu’\u00e0 nos jours.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les mati\u00e8res plastiques<\/strong>, d\u00e9mocratis\u00e9es au si\u00e8cle dernier, ont renvers\u00e9 la tendance. Moins cher et facilement mall\u00e9able, le sous-produit du p\u00e9trole a fait vaciller le verre de son pi\u00e9destal pour s’imposer sur la sc\u00e8ne du packaging de luxe.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"Le
Le packaging cosm\u00e9tique de luxe<\/figcaption><\/figure>\n

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Oui mais, il y a dans le plastique un caract\u00e8re jetable<\/a> que l’on ne retrouve pas chez les autres mat\u00e9riaux. Et maintenant que les consommateurs semblent manifester davantage d’int\u00e9r\u00eat pour les pr\u00e9occupations \u00e9cologiques et la recherche de l’excellence<\/strong>, le packaging de luxe peut d\u00e9finitivement se r\u00e9inventer.<\/span><\/p>\n

Beaut\u00e9, jeunesse, raffinement, le temps n’a pas d’emprise sur le secteur des cosm\u00e9tiques. Tout packaging de luxe propos\u00e9 doit donc rev\u00eatir un vrai aspect intemporel. \u00c0 la fois unique pour \u00eatre rep\u00e9rable entre tous, mais suffisamment \u00e9pur\u00e9 pour que chacun puisse s’y identifier.<\/span><\/p>\n

Aujourd’hui, le packaging de luxe est devenu une vraie industrie \u00e0 part enti\u00e8re<\/strong>. Avec plusieurs dizaines de millions d’unit\u00e9s vendues chaque ann\u00e9e, une proportion formidable d’emplois, et de nombreux cursus scolaires sp\u00e9cialis\u00e9s<\/a>, c’est le th\u00e9\u00e2tre d’un savoir-faire ancien et d’une quantit\u00e9 colossale d’innovations.<\/span><\/p>\n

Avec \u00e0 la cl\u00e9, des moments sublim\u00e9s o\u00f9 l’acte d’offrir se pare d’une pointe d’\u00e9l\u00e9gance et d’un soup\u00e7on d’extraordinaire. Des moments fig\u00e9s o\u00f9, pendant un bref instant, le contenu lui-m\u00eame n’a presque plus d’importance.<\/span><\/p>\n

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Quelles caract\u00e9ristiques pour le packaging de luxe ?<\/h2>\n

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La coh\u00e9rence<\/h3>\n

Impossible d’envisager un packaging de luxe qui ne s’int\u00e9resserait pas \u00e0 l’esth\u00e9tique. Une mont\u00e9e en gamme devra forc\u00e9ment s’accompagner d’un \u00e9change entre la marque et le consommateur. Communiquez vos valeurs , mais pas n’importe comment !<\/span><\/p>\n

Racontez une histoire unique<\/strong>, authentique, et que vous parviendrez \u00e0 d\u00e9cliner sur l’ensemble des march\u00e9s o\u00f9 vous tenterez votre chance.<\/span><\/p>\n

Du reste, la libert\u00e9 de cr\u00e9ation est totale. Osez l’exub\u00e9rance ou plus difficile encore, le minimalisme<\/a> soigneusement r\u00e9fl\u00e9chi. Le packaging de luxe autorise une multitude de mat\u00e9riaux et les design des plus sobres aux plus originaux<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c0 vous les formes audacieuses ou les bo\u00eete rectangulaires \u00e0 l’impact fort. Tant que cela s’inscrit dans votre image de marque.<\/span><\/p>\n

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La sollicitation des sens<\/h3>\n