{"id":1394,"date":"2020-10-07T08:30:36","date_gmt":"2020-10-07T06:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1394"},"modified":"2020-10-28T18:34:25","modified_gmt":"2020-10-28T17:34:25","slug":"commerce-internationalisation-packaging-conquete-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/commerce-internationalisation-packaging-conquete-monde\/","title":{"rendered":"Commerce et internationalisation : le packaging \u00e0 la conqu\u00eate du monde !"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Exporter ses marchandises bien au-del\u00e0 des fronti\u00e8res n&rsquo;est pas une mince affaire, et \u00e7a rime ! L&rsquo;aspect protection est d\u00e9j\u00e0 source de nombreuses r\u00e9flexions pratiques mais si en plus il faut penser \u00e0 adapter son offre \u00e0 la culture locale, le chemin promet d&rsquo;\u00eatre long. Long, mais pas impossible. Coca-Cola, Ikea, nombreuses sont les marques \u00e9trang\u00e8res \u00e0 s&rsquo;\u00eatre implant\u00e9es en France tout comme L&rsquo;Or\u00e9al, incontournable marque fran\u00e7aise aujourd&rsquo;hui connue partout \u00e0 travers le monde. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Envie de suivre le m\u00eame chemin et de vous lancer dans l&rsquo;internationalisation de vos produits et de leur packaging ? Alors on se retrousse les manches et l&rsquo;on met en place son projet \u00e9tape par \u00e9tape. \u00c0 la cl\u00e9 peut-\u00eatre d\u00e8s demain, une renomm\u00e9e incontestable !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>L\u2019internationalisation, pour quoi faire ?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pour profiter d&rsquo;une <strong>main d&rsquo;\u0153uvre bon march\u00e9<\/strong> bien s\u00fbr, mais pas seulement.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">L&rsquo;internationalisation d&rsquo;un produit et d&rsquo;un packaging, c&rsquo;est aussi un moyen d&rsquo;<strong>acqu\u00e9rir de nouveaux savoir-faire<\/strong> qui permettront de d\u00e9velopper un portefeuille produits plus large. De quoi augmenter les profits en s&rsquo;ouvrant \u00e0 de nouveaux march\u00e9s parfois bien plus lucratifs.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">L&rsquo;internationalisation tr\u00e8s simplement, c&rsquo;est le fait de se d\u00e9velopper au-del\u00e0 des seules fronti\u00e8res nationales. Un vrai jeu d&rsquo;enfant sur le papier, mais qui n\u00e9cessite un lourd investissement \u00e0 la fois de temps et d&rsquo;argent.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Votre projet est-il viable sur le long terme ? Il se peut que votre marque soit tellement sp\u00e9cifique \u00e0 son lieu de production que son implantation \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger s&rsquo;av\u00e8re tr\u00e8s difficile. Pour ne pas dire impossible.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1443\" aria-describedby=\"caption-attachment-1443\" style=\"width: 290px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-1443\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Affiches-de-Coca-Cola-pour-le-Festival-Pekan-Tuaran-290x300.jpg\" alt=\"Affiches de Coca-Cola pour le Festival Pekan Tuaran\" width=\"290\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Affiches-de-Coca-Cola-pour-le-Festival-Pekan-Tuaran-290x300.jpg 290w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Affiches-de-Coca-Cola-pour-le-Festival-Pekan-Tuaran-768x793.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Affiches-de-Coca-Cola-pour-le-Festival-Pekan-Tuaran.jpg 968w\" sizes=\"(max-width: 290px) 100vw, 290px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1443\" class=\"wp-caption-text\">Affiches de Coca-Cola pour le Festival Pekan Tuaran<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En premier lieu, s&rsquo;il ne devait y avoir qu&rsquo;un conseil, ce serait celui d&rsquo;oublier tout ce que vous avez appris. Vos connaissances sur votre client\u00e8le r\u00e9guli\u00e8re ne sont plus d&rsquo;aucune utilit\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger. Chaque culture est diff\u00e9rente, tout comme le sont les tendances et les actes d&rsquo;achat.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Quelques questions se poseront fondamentalement ensuite. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pr\u00e9voyez-vous d&rsquo;exporter votre production vers d&rsquo;autres pays ? Ou vous lancerez vous plut\u00f4t dans une production totale \u00e0 l&rsquo;international ? Celle-ci devra se poser assez t\u00f4t d&rsquo;ailleurs au cours de votre r\u00e9flexion, car la r\u00e9ponse orientera <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/creation-packaging-choix-strategiques\/\">le reste de votre strat\u00e9gie<\/a> d&rsquo;un c\u00f4t\u00e9 ou d&rsquo;un autre.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Ne reste plus qu&rsquo;\u00e0 vous lancer, apr\u00e8s avoir fait le tour des <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/packaging-et-gestion-risques\/\">risques possibles<\/a>. Et avoir pris toutes les dispositions en cons\u00e9quence.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Internationalisation de mon packaging : par quels pays commencer ?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Ha ! Il fallait bien y venir et le plus t\u00f4t est toujours le mieux.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Plut\u00f4t Chine ou \u00c9tats-Unis ?\u00a0 Difficile \u00e0 dire l\u00e0 tout de suite car tout d\u00e9pend de votre produit, de vos objectifs et des atouts de votre entreprise.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Mais sans doute y a-t-il d\u00e9j\u00e0 une petite s\u00e9lection de pays qui vous fait de l&rsquo; \u0153il. Vous t\u00e2cherez de les diff\u00e9rencier en vous int\u00e9ressant notamment:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Au potentiel du march\u00e9 local :<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Quelles sont les <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/tendances-2020-packaging\/\">tendances du moment<\/a>, \u00e0 quoi ressemble la concurrence ? Quels sont les facteurs culturels ou religieux pouvant influencer votre implantation ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>\u00c0 la situation politique et \u00e9conomique du pays :<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Y a-t-il des guerres r\u00e9guli\u00e8res ? Que peut-on dire du pouvoir d&rsquo;achat ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>\u00c0 l&rsquo;accessibilit\u00e9 du pays cibl\u00e9 :<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Quelle est la <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/packaging-que-dit-la-legislation\/\">l\u00e9gislation en vigueur<\/a> ? Quels obstacles \u00eates-vous susceptible de rencontrer ou au contraire pouvez-vous b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;aides sur place ? Le pays est-il francophone ou devrez-vous communiquer dans une langue \u00e9trang\u00e8re ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Des questions qui n\u2019obtiendront r\u00e9ponse qu&rsquo;avec des \u00e9tudes de march\u00e9 pouss\u00e9es. L&rsquo;occasion d\u2019entasser quelques affaires dans une valise et de s&rsquo;accorder un petit s\u00e9jour sur place. Pour le travail bien entendu !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Vous y verrez d\u00e9j\u00e0 plus clair en vous confrontant directement \u00e0 la vie locale.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00c7a y est ? Les pays \u00e0 privil\u00e9gier se dessinent dans votre t\u00eate et vos <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/concevoir-proposition-packaging\/\">briefings pr\u00e9visionnels<\/a> ? \u00c0 vous de d\u00e9finir d\u00e9sormais s&rsquo;il s&rsquo;agira plut\u00f4t :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>D&rsquo;une importation de vos produits :<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0 Ce qui impliquera de s\u00e9lectionner des distributeurs locaux fiables.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>De la cr\u00e9ation d&rsquo;une filiale locale.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><b>De vente en ligne :<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Par le biais d\u2019un site d\u2019e-commerce en b\u00e9ton !<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>Penser international, penser futur, penser avant les autres. Et agir de m\u00eame.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Robert Maxwell.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Joindre l&rsquo;offre et la demande\u00a0<\/b><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Inutile de le pr\u00e9ciser au fond, et pourtant. Il y a de fortes chances pour que votre offre, aussi populaire soit-elle en France, ne soit <strong>pas directement exportable \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger<\/strong>. L&rsquo;internationalisation de votre produit et de votre packaging se heurtera \u00e0 une culture diff\u00e9rente, \u00e0 des acheteurs et des attentes particuliers.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1445\" aria-describedby=\"caption-attachment-1445\" style=\"width: 509px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1445\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Robert-Maxwell-300x125.jpg\" alt=\"Robert Maxwell\" width=\"509\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Robert-Maxwell-300x125.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Robert-Maxwell-768x319.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Robert-Maxwell.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 509px) 100vw, 509px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1445\" class=\"wp-caption-text\">Robert Maxwell<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La lampe-temp\u00eate par exemple, tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9e en Europe par les plaisanciers et les amateurs de d\u00e9coration originale, se destine tout particuli\u00e8rement dans les pays sous-d\u00e9velopp\u00e9s aux populations n&rsquo;ayant pas acc\u00e8s \u00e0 l&rsquo;\u00e9lectricit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Partant de ce constat, quelques ajustements seront forc\u00e9ment n\u00e9cessaires pour coller au mieux aux attentes des populations locales. Mais plus pr\u00e9cis\u00e9ment, sur quoi vous faudra-t-il travailler ?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Le produit<\/strong>\u00a0<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Quel que soit le potentiel de d\u00e9part, ne n\u00e9gligez pas la phase \u00abajustement\u00bb qui vous permettra de vous ins\u00e9rer avec davantage de facilit\u00e9 sur les march\u00e9s \u00e9trangers. Il vous faudra par exemple tenir compte :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><b>Du climat : <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Certaines confiseries internationales sont par exemple plus caloriques dans les pays nordiques afin d&rsquo;aider les populations \u00e0 lutter contre le froid.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Du type de peau :<\/strong> L&rsquo;Or\u00e9al, comme toutes les marques de cosm\u00e9tiques, a d\u00fb s&rsquo;adapter au nombre de variations de pigmentation que l&rsquo;on retrouve tout autour de la plan\u00e8te. Les fonds de teint se d\u00e9clinent aujourd&rsquo;hui en une multitude de teintes diff\u00e9rentes.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><strong>La religion :<\/strong> En Inde, la plupart de la population ne consomme ni b\u0153uf, consid\u00e9r\u00e9 comme sacr\u00e9 dans la culture hindouiste, ni porc, en accord avec la religion musulmane. Aussi, McDonald&rsquo;s y a-t-il \u00e9toff\u00e9 son offre avec plusieurs options de burgers v\u00e9g\u00e9tariens.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Les habitudes alimentaires :<\/strong> En reprenant l&rsquo;exemple de McDonald&rsquo;s mais en changeant de pays, on constate qu&rsquo;aux Philippines, les burgers traditionnels sont servis avec des galettes de riz, beaucoup mieux adapt\u00e9es aux coutumes locales. Le Japon quant \u00e0 lui, fid\u00e8le \u00e0 son art de la pr\u00e9sentation, les propose m\u00eame parfois envelopp\u00e9s dans de jolis papiers et troquent le classique pain \u00e0 burger pour un d\u00e9licieux pain brioch\u00e9 !<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Vos \u00e9tudes pr\u00e9liminaires devront vous permettre de cerner quelles sont les \u00e9ventuelles diff\u00e9rences et quelle sera la meilleure mani\u00e8re de vous y adapter.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Le nom<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le nom compte pour beaucoup dans l&rsquo;identit\u00e9 et l&rsquo;image propre \u00e0 votre entreprise. Il vous faut y r\u00e9fl\u00e9chir d\u00e8s le tout d\u00e9but de la <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/conception-graphique-appliquee-emballage\/\">conception graphique de votre projet<\/a> et anticiper les \u00e9ventuelles difficult\u00e9s d&rsquo;adaptation si vous pr\u00e9voyez une internationalisation de votre produit et de son packaging. On veut du simple, du facilement m\u00e9morisable et du positif, ce qui n&rsquo;est pas toujours facile en fonction du pays choisi !\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Rassurez-vous, il est tout \u00e0 fait possible de proposer un m\u00eame produit sous diff\u00e9rents noms en fonction des pays de vente. La marque <strong>Unilever<\/strong> par exemple a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 renommer son assouplissant <strong>Cajoline<\/strong> avant la distribution en France afin de conserver la m\u00eame signification tout en la rendant mieux compr\u00e9hensible par les populations locales.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La marque <strong>Danone<\/strong> de son c\u00f4t\u00e9 a opt\u00e9 aux \u00c9tats-Unis pour une r\u00e9\u00e9criture de son nom. <strong>Dannon<\/strong> est effectivement bien plus m\u00e9morisable pour les acheteurs am\u00e9ricains.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1538\" aria-describedby=\"caption-attachment-1538\" style=\"width: 470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1538\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Jacques-Chirac-x-300x200.jpg\" alt=\"Jacques Chirac\" width=\"470\" height=\"313\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Jacques-Chirac-x-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Jacques-Chirac-x-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Jacques-Chirac-x-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Jacques-Chirac-x.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1538\" class=\"wp-caption-text\">Jacques Chirac<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Et puis apr\u00e8s tout, pourquoi ne pas conserver votre nom tel quel ? C&rsquo;est le pari risqu\u00e9 fait par la bi\u00e8re belge <strong>Hoeegaarden<\/strong>. Pas de quoi emp\u00eacher le d\u00e9collage des ventes pourtant. Aid\u00e9e par des spots publicitaires d\u00e9cal\u00e9s et une gamme de saveurs tr\u00e8s \u00e9tendue, c&rsquo;est un carton plein !<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><span style=\"color: #000000\"><em>La culture n&rsquo;est pas une marchandise. Les peuples veulent \u00e9changer leurs biens mais ils veulent garder leur \u00e2me.<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Jacques Chirac.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Le packaging<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Quand les attentes des consommateurs rencontrent les obligations l\u00e9gales, c&rsquo;est un vrai casse-t\u00eate ! <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-se-demarquer-packaging\/\">Le packaging reste toutefois un formidable argument de vente<\/a>, tr\u00e8s r\u00e9guli\u00e8rement d\u00e9cisif au moment de l&rsquo;acte d&rsquo;achat.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0Aussi, on s&rsquo;int\u00e9ressera particuli\u00e8rement :\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><b>Aux couleurs : <\/b><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/significationdescouleurs.com\/\">\u00c0 chaque couleur sa signification<\/a>, mais elles ne seront pas forc\u00e9ment les m\u00eames d&rsquo;un pays \u00e0 l&rsquo;autre !<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><b>Aux mat\u00e9riaux : <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Les alternatives au plastique PVC gagnent du terrain en France et dans divers pays d&rsquo;Europe. De mani\u00e8re assez surprenante, elles sont encore interdites dans d&rsquo;autres r\u00e9gions du monde. C&rsquo;est le cas des bouteilles d&rsquo;eau en PET notamment. Et tant pis pour l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/ecoconception-emballages-guide-pratique\/\">\u00e9coconception des emballages<\/a> !<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><b>\u00c0 la langue : <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Bien entendu, pas d&rsquo;internationalisation de votre packaging sans une adaptation parfaite de la langue.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><b>Aux r\u00e9glementations en vigueur : <\/b>Les mentions obligatoires en France ne sont pas forc\u00e9ment celles en vigueur dans tous les pays du monde. Il pourrait \u00e9galement vous \u00eatre demand\u00e9 de les formuler de mani\u00e8re pr\u00e9cise ou dans une taille bien sp\u00e9cifique. \u00c0 \u00e9tudier soigneusement donc.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Le prix<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Aux points pr\u00e9c\u00e9dents devrait \u00e9galement s&rsquo;ajouter la question du budget n\u00e9cessaire et du prix de vente. Cela d\u00e9pendra une fois encore de la strat\u00e9gie mise en place en amont et du mode d&rsquo;internationalisation pour lequel vous avez opt\u00e9.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Avec la cr\u00e9ation d&rsquo;une fili\u00e8re locale appara\u00eetront par exemple de <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-calculer-le-cout-dun-packaging-produit\/\">nombreux co\u00fbts associ\u00e9s<\/a> : location de locaux, achat de mat\u00e9riel, embauche de nouveaux employ\u00e9s\u2026 L&rsquo;approche comportera par la suite bien des avantages et vous permettra de conserver une vision concr\u00e8te de votre production. Mais il faudra vous attendre \u00e0 des <strong>investissements plus cons\u00e9quents<\/strong> dans un premier temps.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pensez \u00e9galement aux <strong>imp\u00e9ratifs de traduction<\/strong>. Le chinois, l&rsquo;espagnol et l&rsquo;anglais sont aujourd&rsquo;hui les langues les plus utilis\u00e9es dans l&rsquo;univers tr\u00e8s concurrentiel du commerce. Il vous faudra \u00eatre en mesure de proposer votre produit dans au moins l&rsquo;une de ces trois langues, et de vous entourer une \u00e9quipe capable de parler la langue de votre march\u00e9 cible et de faire face \u00e0 la complexit\u00e9 des affaires internationales.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">De quoi g\u00e9n\u00e9rer quelques co\u00fbts suppl\u00e9mentaires.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1449\" aria-describedby=\"caption-attachment-1449\" style=\"width: 468px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1449\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Une-boutique-de-luxe-francaise-en-Bangkok-300x204.jpg\" alt=\"Une boutique de luxe fran\u00e7aise en Bangkok\" width=\"468\" height=\"318\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Une-boutique-de-luxe-francaise-en-Bangkok-300x204.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Une-boutique-de-luxe-francaise-en-Bangkok-768x523.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Une-boutique-de-luxe-francaise-en-Bangkok.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 468px) 100vw, 468px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1449\" class=\"wp-caption-text\">Une boutique de luxe fran\u00e7aise en Bangkok<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Attention toutefois aux pays francophones qui dissimulent parfois certaines diff\u00e9rences culturelles.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e9galement aux <strong>disparit\u00e9s fiscales et de niveau de vie<\/strong> que l&rsquo;on rencontre en fonction des pays. La Chine par exemple taxe fortement les produits de luxe import\u00e9s, ce qui augmente logiquement les prix de vente \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle locale. Pour vous ins\u00e9rer dans le march\u00e9 de votre choix, vous veillerez \u00e0 tenir compte de ces facteurs afin de mettre en place un co\u00fbt de revient acceptable.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le tout en <strong>prenant aussi en consid\u00e9ration la nature et les atouts de votre produit<\/strong> ! <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Un produit dont la technologie ou les capacit\u00e9s seraient inf\u00e9rieurs \u00e0 ce que l&rsquo;on trouve d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9 ne pourrait malheureusement pas se vendre \u00e0 un prix tr\u00e8s haut. \u00c0 l&rsquo;inverse, si vous lanciez un nouveau service totalement avant-gardiste, il vous faudrait prendre en charge de nombreux co\u00fbts suppl\u00e9mentaires afin de le rendre accessible aux populations ce qui entra\u00eenerait une forte hausse de son prix de vente !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Internationalisation de packaging et pr\u00e9sence web<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Incontournable la pr\u00e9sence web dans le cadre de l&rsquo;internationalisation d&rsquo;un produit et de son packaging ! Sans n\u00e9gliger les canaux de communication traditionnels, le marketing digital devra forc\u00e9ment lui aussi tenir compte de certaines sp\u00e9cificit\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00c0 chaque pays son propre plan marketing. Cela permettra de faciliter la fid\u00e9lisation des clients et l&rsquo;implantation \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle locale.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>C\u00f4t\u00e9 domaine<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Qui dit marketing sur mesure dit personnalisation. Vous penserez \u00e0 acqu\u00e9rir diff\u00e9rents domaines afin de <strong>renforcer la proximit\u00e9 avec les populations<\/strong> sur place. Ce\u00a0 vous permettra d&rsquo;am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement sur les moteurs de recherche.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">D&rsquo;autre part, puisque chaque produit b\u00e9n\u00e9ficiera g\u00e9n\u00e9ralement d&rsquo;une URL d\u00e9di\u00e9e, v\u00e9rifiez toujours que les URL souhait\u00e9es soient bien disponibles avant d&rsquo;effectuer le moindre changement de nom !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>C\u00f4t\u00e9 r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Twitter<\/strong> fait fureur en Europe et aux \u00c9tats-Unis, mais impossible de s&rsquo;y connecter en Chine par exemple.\u00a0 Le japonais<strong> Mixi<\/strong> ou le russe <strong>Vkontakte<\/strong>\u00a0 sont quant \u00e0 eux encore inconnus en France mais incontournables dans leur pays d&rsquo;origine.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">N&rsquo;oubliez pas d&rsquo;\u00e9tablir votre pr\u00e9sence\u00a0 sur les r\u00e9seaux adapt\u00e9s !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>C\u00f4t\u00e9 moteurs de recherche<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">M\u00eame chose que pour les r\u00e9seaux sociaux. N&rsquo;oubliez pas d&rsquo;inclure <strong>Yandex<\/strong>, <strong>Naver<\/strong> ou <strong>Baidu<\/strong> si n\u00e9cessaire !\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>C\u00f4t\u00e9 campagnes SEA<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Tout comme <strong>Adwords<\/strong> par Google,\u00a0 les moteurs de recherche locaux vous permettent g\u00e9n\u00e9ralement de r\u00e9aliser vos campagnes publicitaires.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Attention aux heures de param\u00e9trage ! Anticipez les d\u00e9calages horaires pour que vos campagnes apparaissent au moment le plus opportun.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>L\u2019aspect l\u00e9gal<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">De la conception de l&#8217;emballage au processus d&rsquo;exportation en passant par l&rsquo;\u00e9tiquetage, chaque \u00e9tape de votre internationalisation devra faire face aux r\u00e9glementations en vigueur.\u00a0 N&rsquo;oubliez pas de faire le tour des l\u00e9gislations pour vous adapter en cons\u00e9quence.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Savez-vous par exemple que le c\u00e9l\u00e8bre Kinder Surprise ne s&rsquo;importe pas aux \u00c9tats-Unis ? Les denr\u00e9es alimentaires contenant des objets cach\u00e9s non comestibles y sont interdites depuis le si\u00e8cle dernier.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Ne reste plus qu&rsquo;\u00e0 <strong>trouver vos fournisseurs<\/strong> et \u00e0 former vos \u00e9quipes \u00e0 l&rsquo;international en d\u00e9terminant toujours pr\u00e9cis\u00e9ment vos valeurs et vos conditions. Tenez \u00e9galement compte des termes de la <strong>Chambre Internationale du Commerce<\/strong> pour permettre une entr\u00e9e dans le pays cibl\u00e9 en toute tranquillit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Quant aux<strong> aides de d\u00e9veloppement<\/strong> \u00e0 l&rsquo;international, elles sont nombreuses. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 faire quelques recherches !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le commerce international existe depuis des si\u00e8cles\u00a0 et ne cesse de se d\u00e9velopper au point de constituer aujourd&rsquo;hui une vraie \u00e9conomie mondiale. \u00c0 vous de trouver votre place dans cette \u00e9conomie. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019international vous tend d\u00e9finitivement les bras !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Exporter ses marchandises bien au-del\u00e0 des fronti\u00e8res n&rsquo;est pas une mince affaire, et \u00e7a rime ! L&rsquo;aspect protection est d\u00e9j\u00e0 source de nombreuses r\u00e9flexions pratiques mais si en plus il faut penser \u00e0 adapter son offre \u00e0 la culture locale, le chemin promet d&rsquo;\u00eatre long. Long, mais pas impossible. 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