{"id":1275,"date":"2020-08-19T08:32:19","date_gmt":"2020-08-19T06:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1275"},"modified":"2020-08-27T11:59:46","modified_gmt":"2020-08-27T09:59:46","slug":"comment-amorcer-changement-identite-visuelle-emballage-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-amorcer-changement-identite-visuelle-emballage-packaging\/","title":{"rendered":"Comment amorcer le changement d\u2019identit\u00e9 visuelle de mon emballage ?"},"content":{"rendered":"

Bien souvent, le changement a du bon. Se lancer dans un changement d’identit\u00e9 visuelle pour son emballage a tout d’une aventure passionnante depuis la toute premi\u00e8re \u00e9bauche de la cr\u00e9ation jusqu’au lancement concret du produit. Et entre les deux, il est une multitude d’\u00e9tapes techniques ou d’ordre marketing \u00e0 prendre en compte. <\/span><\/p>\n

Comment amorcer le nouveau positionnement de votre marque ? C<\/span>omment faire progresser en douceur votre ancienne image de marque vers quelque chose de plus moderne? Quelques astuces devraient vous permettre d’atteindre un succ\u00e8s sur le long terme.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/h2>\n

Entreprendre un repositionnement de sa marque<\/strong><\/h2>\n

Que votre emballage<\/a> soit face \u00e0 un nouveau public ou qu’il doive s\u00e9duire une assembl\u00e9e de consommateurs fid\u00e8les, les premi\u00e8res impressions sont bien souvent d\u00e9cisives. De mani\u00e8re consciente ou inconsciente, tous nourriront des attentes sp\u00e9cifiques \u00e0 l’\u00e9gard de votre nouvelle proposition. Attente qui pourra donner lieu \u00e0 des r\u00e9actions parfois vives<\/strong>, qu’elles soient positives ou n\u00e9gatives.<\/span><\/p>\n

Amorcer le changement d’identit\u00e9 visuelle de son emballage d’accord, mais \u00e0 condition d’expliquer clairement pourquoi.<\/span><\/p>\n

Pour les besoins du d\u00e9veloppement d’une nouvelle gamme, pour des questions de restructuration interne, parce que l’ancien visuel semble un peu d\u00e9suet… Peu importe, \u00e0 partir du moment o\u00f9 vous \u00e9cartez tout risque de confusion<\/span><\/p>\n

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\"positionnement
Le positionnement d’une marque<\/figcaption><\/figure>\n

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Expliquer \u00abpourquoi\u00bb<\/strong> sera le moyen id\u00e9al de ne pas \u00e9garer le consommateur et de l’\u00e9clairer sur les nouvelles valeurs qui sont les v\u00f4tres et qui seront amen\u00e9es \u00e0 \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9es sur les emballages \u00e0 venir.<\/span><\/p>\n

Partant de l\u00e0, une toute nouvelle forme de communication pourra se mettre en place durant laquelle vous apprendrez \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler progressivement la proposition<\/a> \u00e0 venir. De quoi accompagner le changement d’identit\u00e9 visuelle de votre emballage et cr\u00e9er une v\u00e9ritable attente autour de celui-ci. Un \u00e9v\u00e9nement phare de votre ann\u00e9e qui pourra donner lieu \u00e0 toutes sortes d’offres promotionnelles et d’interaction avec vos consommateurs.<\/span><\/p>\n

Quant au changement simplement pour le changement… Faut-il vraiment que vous consacriez tant de ressources dans un simple but esth\u00e9tique ?\u00a0<\/span><\/p>\n

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Grandes marques et gros faux pas<\/strong><\/h2>\n

Bien \u00e9videmment, on ne peut pas tout ma\u00eetriser \u00e0 la perfection la communication comme semble le faire Coca-Cola<\/strong> depuis de tr\u00e8s nombreuses ann\u00e9es. Et pourtant, m\u00eame les grands du secteur ont leurs faiblesses.<\/span><\/p>\n

\u00a0En 1985, dans une tentative de contrer la progression d\u00e9stabilisante de la marque concurrente Pepsi, Coca lance en grande pompe un petit nouveau. Le New Coke. <\/span><\/p>\n

Catastrophe.\u00a0 Le go\u00fbt est bon, mais l’attachement au Coca-Cola traditionnel est bien trop fort pour que ce nouveau venu puisse rencontrer le succ\u00e8s escompt\u00e9. Les ventes s’effondrent<\/strong>. 3 mois plus tard, l’ancienne formule signe son grand retour.<\/span><\/p>\n

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Boud\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es, le Crystal Pepsi semble refaire son apparition.<\/figcaption><\/figure>\n

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Quelques ann\u00e9es plus tard, c’est Pepsi<\/strong> qui doit faire face \u00e0 un \u00e9chec cuisant en proposant sa boisson dans une version transparente. Ici encore, attach\u00e9 \u00e0 la recette traditionnelle, le consommateur n’accroche pas. Et ce qui devait \u00eatre une formidable avanc\u00e9e marketing retombe comme un soufflet.<\/span><\/p>\n

Tout changement d’identit\u00e9 visuelle de votre emballage doit d\u00e9couler d’un projet plus fort que la seule volont\u00e9 de se d\u00e9marquer<\/a> de la concurrence. Soyez unique. Touchez les consommateurs droit au c\u0153ur.<\/span><\/p>\n

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Une soci\u00e9t\u00e9 ne peut distancer ses concurrents que si elle peut \u00e9tablir une diff\u00e9rence qu’elle peut pr\u00e9server.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Michael Porter.<\/strong><\/p>\n

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Ma\u00eetriser le teasing marketing<\/strong><\/h2>\n

Depuis l’\u00e8re de la consommation de masse et encore plus avec celle des r\u00e9seaux sociaux, le consommateur est confront\u00e9 en permanence \u00e0 une multitude de messages publicitaires<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Cons\u00e9quence, sa concentration et fragment\u00e9e. Il finit par ne m\u00e9moriser plus que des morceaux de message. Jusqu’\u00e0 la saturation.<\/span><\/p>\n

Pas question pour nous d’avoir recours \u00e0 des m\u00e9thodes traditionnelles. Pour \u00e9veiller la curiosit\u00e9 d’un public exigeant, il nous faudra apprendre \u00e0 diffuser le message de mani\u00e8re innovante. Personnalis\u00e9e. Et c’est ici que le teasing marketing<\/em> entre en sc\u00e8ne.<\/span><\/p>\n

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Le teasing marketing<\/em>, qu’est-ce que c’est ?<\/strong><\/h3>\n

C’est ce que l’on retrouve au cin\u00e9ma ou dans le secteur des s\u00e9ries. Ce sont ces petites images ces vid\u00e9os, ces bandes-annonces qui fuitent pour nous donner envie et nous faire patienter<\/strong> jusqu’\u00e0 la r\u00e9v\u00e9lation finale.<\/span><\/p>\n

Il s’agit de jouer la carte du myst\u00e8re mais sans en faire trop, de mani\u00e8re \u00e0 se d\u00e9voiler juste ce qu’il faut. Une mani\u00e8re de mieux m\u00e9moriser le message dont il est question, et de faire la promotion d’un nouveau produit mais pas seulement. Un simple changement d’identit\u00e9 visuelle de votre emballage pourra tout \u00e0 fait int\u00e9grer l’utilisation du teasing marketing<\/em>.<\/span><\/p>\n

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\"Le
Le teasing marketing, qu’est-ce que c’est ?<\/figcaption><\/figure>\n

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\u00c9tabli sur le plus ou moins long terme, de quelques jours \u00e0 quelques semaines,\u00a0 il s’agira de proposer le bon message au bon moment et au bon public. La connaissance des habitudes de consommation<\/strong> de votre audience se r\u00e9v\u00e8le ici aussi d’une importance capitale.<\/span><\/p>\n

\u00c0 ce jeu-l\u00e0, les r\u00e9seaux sociaux dont nous parlions tout \u00e0 l’heure on une fois encore un r\u00f4le central \u00e0 jouer. En plus de vous permettre de conna\u00eetre plus en profondeur vos clients r\u00e9guliers ou occasionnels, ils vous permettront par la suite d’analyser les r\u00e9sultats de votre teasing marketing<\/em>. Observez les r\u00e9actions et les partages afin de d\u00e9terminer si votre campagne a \u00e9t\u00e9 ou non un succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n

\u00a0Plus concr\u00e8tement, votre strat\u00e9gie de communication devra tenter d’int\u00e9grer quelques points principaux.<\/span><\/p>\n

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Insister sur les solutions propos\u00e9es par le produit<\/b><\/h3>\n

Tout nouveau produit, tout nouvel emballage se veut la plupart du temps \u00eatre une forme d’innovation<\/strong>. Tout du moins une vraie nouveaut\u00e9. On recherche \u00e0 prendre ses distances avec ce qui se faisait jusqu’alors, pour emprunter des chemins tout \u00e0 fait nouveaux.<\/span><\/p>\n

\u00a0Quel chemin votre nouvel emballage est-il en train d’emprunter ? Quel impact sur le march\u00e9 actuel ?<\/span><\/p>\n

L’objectif final est peut-\u00eatre de vendre<\/a>, mais la vente ne pourra se concr\u00e9tiser que si vous \u00eates en mesure d’apporter une certaine r\u00e9ponse \u00e0 un probl\u00e8me rencontr\u00e9 par le consommateur. Quelle r\u00e9ponse votre produit, votre emballage est-il capable d’apporter ?\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/h3>\n

Cr\u00e9er un \u00e9v\u00e9nement autour de votre lancement<\/b><\/h3>\n

Et le lancement de ce nouveau produit, de ce nouvel emballage finalement, l’imaginez-vous en grande pompe ou en petit comit\u00e9 r\u00e9duit ? Une simple apparition sur les rayons ou sur un site e-commerce<\/a> ne g\u00e9n\u00e9rera g\u00e9n\u00e9ralement que peu d’engagement voire peut-\u00eatre une certaine confusion aupr\u00e8s du consommateur.<\/span><\/p>\n

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\"le
Le lancement d’un produit.<\/figcaption><\/figure>\n

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Vous croyez en ce nouvel emballage, alors il vous faut le d\u00e9fendre. Pas de quoi louer un groupe de musique bien entendu mais tenez inform\u00e9 le consommateur sur ce qui se pr\u00e9pare. Cela vous permettra notamment d’entretenir une forme de relation privil\u00e9gi\u00e9e avec lui. La transparence<\/strong> dont vous devez faire preuve sur vos packaging doit pointer le bout de son nez dans tous les aspects de votre communication.<\/span><\/p>\n

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Les choses sont uniques, le plus petit \u00e9v\u00e9nement ne peut se r\u00e9p\u00e9ter.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Andr\u00e9 Brink.<\/strong><\/p>\n

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Proposer des pr\u00e9commandes<\/b><\/h3>\n

Et pourquoi pas ? Proposer le produit en avant-premi\u00e8re<\/strong>, insister sur le fait qu’il s’agit pour l’heure d’une \u00e9dition limit\u00e9e<\/strong> qui perdurera ou non sur le long terme en fonction de l’accueil qui lui sera r\u00e9serv\u00e9…<\/span><\/p>\n

N’h\u00e9sitez pas \u00e0 jeter un coup d’\u0153il par-dessus votre \u00e9paule pour observer ce que fait le voisin. La marque Apple est depuis longtemps pass\u00e9e ma\u00eetresse dans l’art d’entretenir le buzz.<\/span><\/p>\n

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Jouer la carte du suspense<\/b><\/h3>\n

Avec le futur changement d’identit\u00e9 physique et visuelle de votre emballage, ne perdez pas une occasion de raconter des histoires<\/strong>. Le storytelling<\/em> est un excellent moyen de faire parler votre audience, et de mettre l’accent tout en douceur sur la direction emprunt\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nous avons bien dit en douceur. Une fois encore, pas question de se r\u00e9v\u00e9ler enti\u00e8rement. Tout est question d’\u00e9quilibre, la grande r\u00e9v\u00e9lation n’est pas encore pr\u00e9vue pour aujourd’hui ! En attendant, rien ne vous emp\u00eache de lancer des pronostics sur les r\u00e9seaux sociaux ou d’inviter au partage pour susciter toujours plus d’engagement.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Le lancement de mon nouvel emballage<\/strong><\/h2>\n

Le changement d’identit\u00e9 visuelle de l’emballage doit se faire comme nous l’avons vu pour les bonnes raisons. Avec la bonne \u00e9quipe, et selon un calendrier bien d\u00e9fini.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Je me pr\u00e9pare<\/b><\/h3>\n

\u00a0Briefing ? Ok. Date de lancement ? Ok. Attribution des t\u00e2ches ? Ok.<\/span><\/p>\n

Pour que tout roule, il est question d’anticipation et de pr\u00e9paration<\/strong> bien en amont de la grande r\u00e9v\u00e9lation publique. \u00c9tablissez des d\u00e9lais, et assurez-vous que chaque d\u00e9partement dispose de tous les outils n\u00e9cessaires. De quoi accro\u00eetre \u00e0 coup s\u00fbr la productivit\u00e9 de chacun et limiter au maximum les retards de conception<\/a>.<\/span><\/p>\n

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J’\u00e9largis mon champ d’action<\/b><\/h3>\n

Gardez en t\u00eate que tout changement d’identit\u00e9 visuelle de l’emballage entra\u00eenera g\u00e9n\u00e9ralement d’autres modifications associ\u00e9es<\/strong> sur d’autres produits.\u00a0 Cela afin de maintenir une certaine coh\u00e9rence au sein de vos diff\u00e9rentes gammes, et plus globalement parmi votre image de marque.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"J'\u00e9largis
J’\u00e9largis mon champ d’action<\/figcaption><\/figure>\n

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Dans le cas contraire, on aura tendance \u00e0 minimiser l’impact du lancement de votre nouveau packaging. Et cela pourra induire les diff\u00e9rentes \u00e9quipes en erreur et compliquer l’application des directives artistiques impos\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Si tout ne peux pas \u00eatre modifi\u00e9 dans le temps imparti, ce qui est souvent le cas, on privil\u00e9giera le site internet de la marque, les newsletters, les signatures associ\u00e9es \u00e0 chaque \u00e9change de mail.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Je soigne ma communication interne<\/b><\/h3>\n

Un lancement interne<\/strong> \u00e0 l’\u00e9chelle de l’entreprise sera en quelque sorte une phase d’essai.\u00a0 Une mani\u00e8re de mobiliser toutes les \u00e9quipes, et d’avoir une vraie vue d’ensemble<\/strong> sur l’histoire que vous \u00eates en train de raconter.\u00a0<\/span><\/p>\n

Envisagez un lancement interne environ 4 \u00e0 6 semaines avant la r\u00e9v\u00e9lation au grand public. Insistez sur les raisons du changement. Abordez les probl\u00e8mes que ce nouvel emballage promet de r\u00e9soudre, expliquez le d\u00e9roulement de votre cr\u00e9ation<\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00a0Et mieux encore, encouragez les questions et les commentaires. Ils constitueront des insights<\/em> pr\u00e9cieux, \u00e0 utiliser pour soigner les derniers d\u00e9tails avant le grand jour.<\/span><\/p>\n

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Je reste fid\u00e8le \u00e0 mon image de marque<\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

On en revient toujours \u00e0 l\u00e0, mais comment faire autrement ? Changement d’identit\u00e9 visuelle ou non, votre emballage se doit d’\u00eatre le reflet de vos valeurs<\/strong>. Plus encore, un nouvel emballage pourra \u00e9ventuellement porter les traces des diff\u00e9rentes \u00e9tapes franchies par votre entreprise\u00a0<\/span><\/p>\n

Restez classique comme la marque technologique Slack ou bien racontez une histoire comme Uber. Un nouveau design est un grand changement, mais l’histoire de votre marque se poursuit encore. \u00c0 vous d’en pr\u00e9server l’int\u00e9grit\u00e9 sur le long terme.<\/span><\/p>\n

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Je d\u00e9finis ma strat\u00e9gie<\/strong><\/h2>\n

Les choses avancent, mais il reste encore quelques l\u00e9gers d\u00e9tails \u00e0 prendre en compte ! Dans le cadre du changement de l’identit\u00e9 visuelle de votre emballage, trois pistes principales s’offrent \u00e0 vous.<\/span><\/p>\n

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\"Je
Je d\u00e9finis ma strat\u00e9gie<\/figcaption><\/figure>\n

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