{"id":1246,"date":"2020-08-12T08:30:06","date_gmt":"2020-08-12T06:30:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1246"},"modified":"2020-07-30T18:11:29","modified_gmt":"2020-07-30T16:11:29","slug":"conception-packaging-projets-structurels-emballage-par-ou-commencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/conception-packaging-projets-structurels-emballage-par-ou-commencer\/","title":{"rendered":"Conception de packaging et projets structurels d&#8217;emballage : par o\u00f9 commencer ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le processus de conception de packaging, dans le cadre de vos projets structurels d\u2019emballage, se traduit globalement par une s\u00e9rie d\u2019\u00e9tapes et de d\u00e9cisions \u00e0 prendre.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Chacune de ces \u00e9tapes implique des missions bien d\u00e9finies qui devront toujours trouver leur place dans la d\u00e9marche globale. Sauter l\u2019une de ces \u00e9tapes ? S\u2019\u00e9carter des principes cr\u00e9atifs impos\u00e9s ? Ce sera courir le risque d\u2019obtenir un rendu en dessous des attentes, voire m\u00eame de n\u2019obtenir aucun r\u00e9sultat du tout.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Aujourd\u2019hui on retrousse nos manches pour nous attaquer \u00e0 un nouveau projet, et l\u2019on d\u00e9crypte ensemble le cheminement technique et artistique par lequel il vous faudra passer !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Quels principes artistiques pour mes projets structurels d&#8217;emballage ?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">On gardera \u00e0 l&rsquo;esprit qu&rsquo;une conception de packaging ou de nouveaux projets structurels d&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/conception-structurelle-emballage-comment-ca-marche\/\">emballage<\/a> pourront intervenir dans quatre situations bien distinctes :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La cr\u00e9ation d\u2019une marque.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">L&rsquo;extension d&rsquo;une gamme.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">L&rsquo;a n\u00e9cessit\u00e9 de moderniser un packaging.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le repositionnement d\u2019une marque.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\">Les principes artistiques suivis tiendront compte de ces situations et du contexte actuel de la marque.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>O\u00f9 en est mon image de marque ?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">On appelle \u00abimage de marque\u00bb ou <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branding <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">la mani\u00e8re dont une entreprise parvient \u00e0 <strong>v\u00e9hiculer son message de mani\u00e8re coh\u00e9rente<\/strong>. Elle est un moyen de faire le lien entre l\u2019identit\u00e9 v\u00e9ritable de l\u2019entreprise et la mani\u00e8re dont celle-ci est per\u00e7ue par le public.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">L\u00e0 o\u00f9 les choses se compliquent, c\u2019est qu\u2019un nouveau client ne prendra pas forc\u00e9ment le temps de pr\u00e9senter son travail et ses valeurs. Le processus de <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/conception-graphique-appliquee-emballage\/\">conception<\/a> de packaging et les projets structurels d\u2019emballage sont encore trop souvent envisag\u00e9s du seul point de vue esth\u00e9tique.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pourtant, si le visuel compte bien s\u00fbr, le succ\u00e8s va bien au-del\u00e0 de \u00e7a.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Il est essentiel que l\u2019entreprise d\u00e9finisse en amont ses objectifs. Qu&rsquo;elle communique avec l\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative en charge du projet afin de lui transmettre ses priorit\u00e9s et ses valeurs qui permettront d\u00e9j\u00e0 de faire le tri parmi les diff\u00e9rentes options possibles.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 demander vous-m\u00eame une petite liste de quelques mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 la marque ! C\u2019est ainsi que le travail pourra \u00eatre coh\u00e9rent. \u00c0 la cl\u00e9, on parle tout de m\u00eame de <strong>gagner en popularit\u00e9<\/strong> et de <strong>s\u2019assurer la fid\u00e9lit\u00e9 des clients<\/strong>.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><em>Aujourd&rsquo;hui, \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;individu, vous devez \u00eatre votre propre marque.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Tom Peters.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Comprendre la marque<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pas d\u2019image forte sans une bonne compr\u00e9hension de la marque. Pour fa\u00e7onner une identit\u00e9, on commencera par <strong>se poser les bonnes questions<\/strong> :<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Que propose la marque ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">En quoi son activit\u00e9 est-elle unique ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Comment se distingue t-elle de la concurrence ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Une fois l\u2019identit\u00e9 cr\u00e9\u00e9e, le message commence \u00e0 se dessiner. On le retrouvera par la suite dans tous les aspects de la communication, y compris dans la communication interne des entreprises plus r\u00e9duites telles que les PME.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1256\" aria-describedby=\"caption-attachment-1256\" style=\"width: 754px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1256\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/branding-300x101.jpg\" alt=\"branding\" width=\"754\" height=\"254\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/branding-300x101.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/branding-1024x345.jpg 1024w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/branding-768x259.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/branding.jpg 1400w\" sizes=\"(max-width: 754px) 100vw, 754px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1256\" class=\"wp-caption-text\">Branding<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pour un <strong>message coh\u00e9rent<\/strong>, on prendra la peine de se demander :<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Que raconte la marque ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Qu\u2019apporte t-elle \u00e0 son march\u00e9 sp\u00e9cifique ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Quelle image souhaite t-elle renvoyer ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Quelles valeurs souhaite t-elle communiquer ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Les r\u00e9ponses \u00e0 ces questions devraient d\u00e9j\u00e0 permettre \u00e0 certaines formes, certains <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/methodes-production-materiaux-emballage\/\">mat\u00e9riaux<\/a>, certaines lignes graphiques de sortir distinctement du lot.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Comment cr\u00e9er une image de marque forte ?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Lorsque le consommateur est satur\u00e9 en permanence d\u2019informations et de propositions, comment parvenir \u00e0 capter son attention ? Et bien, c\u2019est un travail de longue haleine.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Il faut savoir qu\u2019une personne devra en moyenne \u00eatre confront\u00e9e 7 fois au m\u00eame message pour vraiment l\u2019assimiler !\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pour qu\u2019une image de marque r\u00e9siste dans le temps, vous avez d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 plusieurs <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/creation-packaging-choix-strategiques\/\">choix<\/a> \u00e0 faire :<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00a0<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><b>La visibilit\u00e9 : <span style=\"font-weight: 400\">Une bonne marque doit \u00eatre visuelle. Il faut \u00eatre reconnu d\u00e8s le premier coup d\u2019\u0153il. De Coca-Cola \u00e0 Kinder en passant par des marques \u00e9mergentes telles que La Brouette, tous pr\u00e9sentent une identit\u00e9 marqu\u00e9e et sont facilement m\u00e9morisables.<\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 609px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"\" src=\"https:\/\/www.ideemiam.com\/upload\/images\/article\/768x400\/img_2428.jpg\" width=\"609\" height=\"317\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">La Brouette, une marque de l\u00e9gumes cuisin\u00e9s qui monte !<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li><strong>La sinc\u00e9rit\u00e9 :<\/strong> <span style=\"font-weight: 400\">Plus question de mentir dans votre conception de packaging et projets structurels d\u2019emballage. Le consommateur n\u2019est plus dupe. Une image enjoliv\u00e9e aura au contraire tendance \u00e0 vous fa\u00e7onner une mauvaise r\u00e9putation. Ne masquez pas vos faiblesses, elles rendent au contraire la marque plus authentique !<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><b>Le service : <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Proposez des solutions avant de chercher \u00e0 vendre. Le consommateur a d\u00e9sormais pris l\u2019habitude de comparer les diff\u00e9rentes options avant de passer \u00e0 l\u2019achat. Celle qui se d\u00e9marquera sera celle qui apportera une vraie r\u00e9ponse \u00e0 son probl\u00e8me.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les \u00e9tapes du design process<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">On y est, l\u2019image de marque commence \u00e0 se concr\u00e9tiser et quelques premi\u00e8res id\u00e9es vous parviennent lorsque vous la combinez au cahier des charges initial. On prendra le temps de r\u00e9fl\u00e9chir en amont \u00e0 toutes les contraintes et aux cas de figure possibles. Cela nous \u00e9vitera des d\u00e9penses superflues par la suite.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00a0<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>Je finalise le brief<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Tout commence ici. C\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement la qualit\u00e9 du brief qui d\u00e9terminera la justesse du travail qui suivra.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le consommateur n\u2019a jamais acc\u00e8s au brief et pourtant, il s\u2019agit de la<\/span> <strong>feuille de route<\/strong> indispensable qui a permis au produit qu\u2019il tient entre ses mains de voir le jour. Pas question de se lancer \u00e0 t\u00e2ton en esp\u00e9rant que tout fonctionne \u00e0 la fin !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Je d\u00e9finis un plan pour mon projet<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Un plan qui prendra aussi en compte les <strong>contraintes de temps et de budget<\/strong>. Tout est globalement r\u00e9alisable, mais pas par toutes les entreprises ni tous les projets.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Mettre au point un plan permettra de passer aux phases suivantes en sachant pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu\u2019il n\u2019est pas possible de faire.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><strong>J\u2019effectue mes recherches<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">On appelle cela la veille, ou la phase exploratoire. \u00c0 ce stade, vous prenez le temps d\u2019envisager une infinit\u00e9 de designs et d\u2019id\u00e9es s\u2019int\u00e9grant de pr\u00e8s ou de loin au projet global.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Analysez ce qui se fait du c\u00f4t\u00e9 de la concurrence, lisez des avis de consommateurs, tenez compte des volumes et des modes de distribution pour votre <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/concevoir-proposition-packaging\/\">proposition<\/a> \u00e0 venir. Ce travail de recherche devra avoir lieu bien avant que vous ne commenciez \u00e0 esquisser vos premiers mod\u00e8les !\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Vous aurez ainsi plusieurs axes en t\u00eate avant de vous lancer.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><b>La planche d\u2019inspiration : <\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Elle vous sera tr\u00e8s utile pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une vue d\u2019ensemble. R\u00e9elle sur un grand tableau ou virtuelle sur <a href=\"https:\/\/www.pinterest.fr\/\">Pinterest<\/a> par exemple, elle sera un moyen de regrouper les visuels et les chartes graphiques en accord avec votre projet et votre sensibilit\u00e9. Prenez des notes, \u00e9liminez ce qui ne fonctionne pas<\/span><span style=\"font-weight: 400\">, affinez vos r\u00e9sultats et d\u00e9finissez une palette de <\/span><a href=\"https:\/\/significationdescouleurs.com\/\"><span style=\"font-weight: 400\">couleurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> appropri\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Des recherches pouss\u00e9es devraient \u00e0 terme vous permettre de r\u00e9pondre \u00e0 quelques questions cl\u00e9s telles que :<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Quelle strat\u00e9gie marketing suivre pour mon produit ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">O\u00f9 sera t-il vendu \u00e0 l\u2019avenir ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Quels sont ses concurrents directs ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Quels moyens ai-je \u00e0 ma disposition pour effectuer les modifications souhait\u00e9es ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Quel est l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus essentiel de mon design ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le tout \u00e9tant de parvenir \u00e0 attirer l\u2019attention du consommateur dans un premier temps, et d\u2019atterrir dans son panier de courses dans un second !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Je d\u00e9veloppe mes id\u00e9es<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">De ces recherches pr\u00e9liminaires doivent \u00e9merger vos propres id\u00e9es. Pas question de foncer t\u00eate baiss\u00e9e d\u00e8s la premi\u00e8re id\u00e9e convenable, ici encore tout est question de r\u00e9flexion, de comparaisons et d\u2019\u00e9change surtout.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1258\" aria-describedby=\"caption-attachment-1258\" style=\"width: 588px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1258\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/les-brainstorming-et-les-d\u00e9bats-anim\u00e9s-300x200.jpg\" alt=\"les brainstorming et les d\u00e9bats anim\u00e9s\" width=\"588\" height=\"392\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/les-brainstorming-et-les-d\u00e9bats-anim\u00e9s-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/les-brainstorming-et-les-d\u00e9bats-anim\u00e9s-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/les-brainstorming-et-les-d\u00e9bats-anim\u00e9s.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 588px) 100vw, 588px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1258\" class=\"wp-caption-text\">Les brainstorming et les d\u00e9bats anim\u00e9s<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00c0 vous les <strong>brainstorming<\/strong> et les <strong>d\u00e9bats anim\u00e9s<\/strong> o\u00f9 toutes les combinaisons graphiques imaginables seront envisag\u00e9es !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Effectuez une s\u00e9lection de 2 ou 3 bonnes id\u00e9es que vous d\u00e9velopperez plus en avant. Certaines d\u2019entre elles seront abandonn\u00e9es spontan\u00e9ment en cours de route.<\/span><\/p>\n<p>Vous vous int\u00e9resserez particuli\u00e8rement \u00e0 :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L&rsquo;identit\u00e9 de la marque,\u00a0<\/strong>son essence, ses valeurs, son message.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le positionnement,\u00a0<\/strong>en termes de prix et de qualit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La client\u00e8le cible.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les couleurs,\u00a0<\/strong>qui comptent pour 85% dans la d\u00e9cision d&rsquo;achat.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les images,\u00a0<\/strong>elles peuvent accro\u00eetre la confiance du consommateur. On gardera en t\u00eate cependant que la tendance est aujourd&rsquo;hui davantage aux symboles et \u00e0 l&rsquo;abstrait.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/packaging-que-dit-la-legislation\/\">l\u00e9gislation<\/a>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>J\u2019affine mon design<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Un dernier regard \u00e0 votre design et en route pour la fabrication ! Le client peut encore vous demander d\u2019effectuer quelques modifications de couleurs, de typographie voire m\u00eame de graphismes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">On veut un message clair et un visuel lisible. Votre conception de packaging ou vos projets structurels d\u2019emballage devront \u00e0 terme se d\u00e9marquer sans effort sur les rayonnages, cr\u00e9er une connexion \u00e9motionnelle et communiquer largement avec le consommateur. Vous veillerez tout particuli\u00e8rement \u00e0 la coh\u00e9rence de :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019image de marque.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Les \u00e9critures, qui devront \u00eatre bien \u00e9quilibr\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le positionnement des divers \u00e9l\u00e9ments.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Les couleurs et les illustrations.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Je con\u00e7ois mes d\u00e9coupes<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La derni\u00e8re \u00e9tape de la conceptualisation implique la cr\u00e9ation d\u2019un template \u00e0 plat de notre packaging, o\u00f9 figureront les <strong>d\u00e9coupes<\/strong> et les <strong>pliages<\/strong>. On aura g\u00e9n\u00e9ralement recours \u00e0 un logiciel tel qu\u2019<a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/creer-packaging-illustrator\/\">Illustrator<\/a> pour le concevoir ainsi qu\u2019\u00e0 de nombreux autres outils pour finaliser notre prototype.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Du concept au concret<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Et puis il faut bien se lancer \u00e0 un moment donn\u00e9. Lorsque vos id\u00e9es ont donn\u00e9 naissance \u00e0 suffisamment de croquis, la machine se met en marche pour la fabrication d\u2019un premier prototype.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Un seul ou une petite quantit\u00e9 d\u2019ailleurs, afin de vous faire un avis sur les <strong>difficult\u00e9s de reproduction<\/strong> ou pour <strong>effectuer des tests diff\u00e9rents<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019id\u00e9e \u00e9tant ici de ne jamais avoir peur d\u2019exp\u00e9rimenter. Vous \u00eates dans le <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/processus-fabrication-packaging\/\">processus<\/a> cr\u00e9atif, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 essayer, \u00e0 modifier et \u00e0 insuffler \u00e0 votre projet la bonne personnalit\u00e9 !\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Il vous faudra combiner harmonieusement \u00e0 la fois :<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li><b>L\u2019aspect esth\u00e9tique, <span style=\"font-weight: 400\">pour s\u00e9duire le consommateur.<\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019aspect fonctionnel<\/strong>, <span style=\"font-weight: 400\">pour vous d\u00e9marquer.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><b>Le c\u00f4t\u00e9 \u00e9thique, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">en lien avec vos valeurs et les modes de comportement du moment. Autant que possible, l\u2019humain doit toujours garder une place centrale dans votre conception de packaging et votre projets structurels d\u2019emballage.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Concevoir en toute coh\u00e9rence<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En tant que chef designer ou <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/pourquoi-comment-former-professionnels-packaging\/\">professionnel<\/a> du marketing, c\u2019est \u00e0 vous de suivre la coh\u00e9rence entre le produit cr\u00e9e et l\u2019identit\u00e9 de la marque !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pour envoyer le bon message \u00e0 votre public, il vous faudra identifier les incoh\u00e9rences. \u00c0 quoi sont-elles dues ? \u00c0 quelle \u00e9tape du processus cr\u00e9atif ont-elles fait leur apparition ?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Il s\u2019agira la plupart du temps d\u2019une mauvaise communication entre les \u00e9quipes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Cibler le bon public<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La constitution d\u2019une identit\u00e9 de marque doit s\u2019effectuer en lien \u00e9troit avec la connaissance de votre public cible.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Qui est-il ? Comment vous adresser \u00e0 lui ?\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Sachant que l\u2019achat d\u00e9coule davantage d\u2019un choix \u00e9motionnel que rationnel, <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/cibler-enfants-packaging\/\">cibler<\/a> le public ad\u00e9quat a tout d\u2019une <strong>vraie d\u00e9marche de confiance<\/strong>. Cr\u00e9ez un lien avec vos consommateurs. Renouvelez r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019int\u00e9r\u00eat qu\u2019ils vous portent.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La route est loin d\u2019\u00eatre facile et la r\u00e9putation ne se construit que sur le long terme. Mais vous avez de nombreux clients fid\u00e8les \u00e0 conqu\u00e9rir en chemin !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Qui ne r\u00eave pas de v\u00e9hiculer un imaginaire fort comme celui de la marque Apple ?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Savoir \u00e9voluer au fil du temps<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">On consid\u00e8re souvent \u00e0 tort la coh\u00e9rence d\u2019une marque comme une chose restrictive o\u00f9 la cr\u00e9ativit\u00e9 n\u2019a plus sa place.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En r\u00e9alit\u00e9, c\u2019est tout le contraire ! Un cahier des charges n\u2019emp\u00eache en rien \u00e0 de nouvelles id\u00e9es de s\u2019ins\u00e9rer dans le projet.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La difficult\u00e9 r\u00e9side dans le fait de se construire une identit\u00e9 flexible, capable d\u2019\u00e9voluer dans le temps. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 tant de nouvelles r\u00e9f\u00e9rences font en permanence leur apparition, il devient imp\u00e9ratif d\u2019\u00eatre en mesure de se renouveler.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><figure id=\"attachment_1260\" aria-describedby=\"caption-attachment-1260\" style=\"width: 556px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1260\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/coca-cola-\u00e9volution-300x169.jpg\" alt=\"Coca-cola \u00e9volution\" width=\"556\" height=\"313\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/coca-cola-\u00e9volution-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/coca-cola-\u00e9volution-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/coca-cola-\u00e9volution-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/coca-cola-\u00e9volution-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/coca-cola-\u00e9volution.jpg 1706w\" sizes=\"(max-width: 556px) 100vw, 556px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1260\" class=\"wp-caption-text\">Coca-Cola \u00e9volution<\/figcaption><\/figure> <figure id=\"attachment_1262\" aria-describedby=\"caption-attachment-1262\" style=\"width: 473px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1262\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/coca-cola-\u00e9ditions-300x192.jpg\" alt=\"Les \u00e9ditions limit\u00e9es de Coca-Cola\" width=\"473\" height=\"325\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1262\" class=\"wp-caption-text\">Les \u00e9ditions limit\u00e9es de Coca-Cola<\/figcaption><\/figure><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Prenez Coca-Cola par exemple. Sa couleur rouge et son logo embl\u00e9matique ont fait le tour du monde. Pourtant, de nouvelles couleurs font leur apparition \u00e0 chaque nouvelle saveur, sans d\u00e9naturer la marque. Les \u00e9ditions limit\u00e9es se multiplient et chaque \u00e9v\u00e9nement de l\u2019ann\u00e9e est l\u2019occasion de se lancer dans de nouvelles campagnes \u00e0 la fois famili\u00e8res et innovantes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le secret, c\u2019est de ne jamais s\u2019imposer de r\u00e8gles strictes. Votre concept doit \u00eatre juste mais en constante \u00e9volution, sous peine de se voir rapidement d\u00e9passer par la concurrence ou par les nouvelles gammes de votre propre marque.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Quel suivi \u00e9tape par \u00e9tape pour mon projet ?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">On y est, les choses prennent forme ! Avant de parvenir \u00e0 l&rsquo;\u00e9tape fabrication, il vous aura fallu analyser et planifier en permanence les t\u00e2ches de chacun afin d&rsquo;optimiser votre travail.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">C\u2019est ici que pourront g\u00e9n\u00e9ralement intervenir les KPI ou Indicateurs Cl\u00e9s de Performance. Ils sont \u00e0 mettre en place au sein de chaque entreprise, et permettent d\u2019\u00e9valuer la <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-evaluer-performances-projet-emballage\/\">performance<\/a> l\u2019efficacit\u00e9 des actions de chaque \u00e9quipe.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>La performance vient \u00e0 30% de la t\u00eate. Une \u00e9preuve se gagne en la visualisant bien avant de l&rsquo;affronter.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Luc Alphand.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Un vrai gain de temps et une mani\u00e8re de faciliter la prise de d\u00e9cision ! Qu\u2019il s\u2019agisse du seul secteur du packaging ou de tout autre projet d\u2019entreprise, ils porteront notamment sur :<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>La production globale<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Nombre de versions pr\u00e9liminaires avant la validation d\u00e9finitive.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Part des id\u00e9es abandonn\u00e9es sur la part des id\u00e9es retenues.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Nombre de modifications demand\u00e9es par projet, et par date.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1264\" aria-describedby=\"caption-attachment-1264\" style=\"width: 665px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1264\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/kpi-300x101.jpg\" alt=\"KPI\" width=\"665\" height=\"224\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/kpi-300x101.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/kpi-1024x345.jpg 1024w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/kpi-768x259.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/kpi.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 665px) 100vw, 665px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1264\" class=\"wp-caption-text\">KPI<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Les \u00e9quipes<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Affectation de chaque \u00e9quipe.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Temps consacr\u00e9 \u00e0 chaque \u00e9tape du projet.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">D\u00e9partements en difficult\u00e9, qui peinent \u00e0 tenir les d\u00e9lais.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Prestataires externes contact\u00e9s.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Les produits<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Type de design retenu en fonction du produit.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Produits n\u00e9cessitant le plus de recherche et de mat\u00e9riel.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Produits n\u00e9cessitant le plus de temps de production.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Nombre de designs retenus pour couvrir toute une gamme.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Les erreurs<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Motif des erreurs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Motif des modifications demand\u00e9es.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00c9tapes au cours desquelles des modifications ont \u00e9t\u00e9 demand\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>La conception de packaging ou les projets structurels d&#8217;emballage n\u00e9cessitent une mise \u00e0 jour constante des donn\u00e9es collect\u00e9es et des actions effectu\u00e9es. Les Indicateurs Cl\u00e9s de Performance deviendront rapidement des outils indispensables \u00e0 l&rsquo;optimisation de vos projets !\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Conception de packaging et projets structurels d\u2019emballage : la touche finale<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le prototype est sorti de l\u2019atelier, vous br\u00fblez d\u2019impatience d\u2019enfin le d\u00e9couvrir !\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Vous voici arriv\u00e9s \u00e0 la phase de test. Observez les couleurs et la mani\u00e8re dont elles paraissent sous les \u00e9clairages, malmenez le produit pour en tester la r\u00e9sistance. En fonction de votre secteur, il se pourrait que ce type de test soit d\u2019ailleurs obligatoire.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Analysez votre packaging dans son futur lieu de vente et rep\u00e9rez les \u00e9ventuelles faiblesses. Demandez l\u2019avis des autres \u00e9quipes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019heure n\u2019est plus \u00e0 se lancer int\u00e9gralement dans un nouveau design mais \u00e0 am\u00e9liorer celui qui existe d\u00e9j\u00e0. En tenant bien s\u00fbr compte du d\u00e9lai et des co\u00fbts associ\u00e9s \u00e0 une mise \u00e0 jour de ce type.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">C&rsquo;est fait ? Et bien f\u00e9licitations ! Vous \u00eates arriv\u00e9 au terme de votre conception de packaging.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Gardons d\u00e9sormais en t\u00eate que l\u2019image de marque et le produit nouvellement cr\u00e9\u00e9s ne seront jamais parfaits. Ils seront amen\u00e9s \u00e0 s\u2019am\u00e9liorer constamment avec le temps sous peine de tomber dans l\u2019oubli.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">La satisfaction client constituera toujours le point final de tout processus design mais elle n\u2019est jamais acquise. Elle invite au contraire \u00e0 s\u2019en inspirer pour \u00e9laborer de nouvelles id\u00e9es qui donneront peut-\u00eatre naissance aux grandes tendances de demain. Du moins, jusqu&rsquo;aux prochaines !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le processus de conception de packaging, dans le cadre de vos projets structurels d\u2019emballage, se traduit globalement par une s\u00e9rie d\u2019\u00e9tapes et de d\u00e9cisions \u00e0 prendre. Chacune de ces \u00e9tapes implique des missions bien d\u00e9finies qui devront toujours trouver leur place dans la d\u00e9marche globale. Sauter l\u2019une de ces \u00e9tapes ? 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