{"id":1165,"date":"2020-07-15T08:30:26","date_gmt":"2020-07-15T06:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1165"},"modified":"2020-07-15T11:05:20","modified_gmt":"2020-07-15T09:05:20","slug":"cibler-enfants-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/cibler-enfants-packaging\/","title":{"rendered":"Cibler les enfants par le packaging"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00e9r\u00e9ales, jouets, chocolats, jus de fruits\u2026 Nos petites t\u00eates blondes ont beau ne pas passer directement en caisse, elles ont d\u00e9finitivement le pouvoir d\u2019influer sur la d\u00e9cision d\u2019achat de leurs parents. Le packaging adapt\u00e9 aux enfants a donc tout d\u2019une v\u00e9ritable strat\u00e9gie marketing, ludique, intelligente et potentiellement tr\u00e8s lucrative. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quant \u00e0 s\u2019adresser \u00e0 ce public particulier, la t\u00e2che n\u2019est pas si facile ! Plus encore qu\u2019avec les adultes la communication peut ici \u00eatre d\u00e9licate. Entre go\u00fbts d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s affirm\u00e9s et curiosit\u00e9 volage, les enfants ne se laissent certainement pas s\u00e9duire si facilement.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les enfants, une cible difficile pour le packaging<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">On le sait bien, les enfants sont d\u2019excellents prescripteurs !\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il suffit de faire quelques courses en famille pour s\u2019en apercevoir. Un emballage attractif, un produit aper\u00e7u \u00e0 l\u2019\u00e9cole, dans un catalogue, en ligne ou \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et le processus s\u2019amorce. Nos bambins r\u00e9clament un petit quelque chose \u00e0 des parents tiraill\u00e9s entre leur gestion du budget et l\u2019envie de faire plaisir.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il faut dire que depuis la <strong>g\u00e9n\u00e9ralisation des appareils nomades<\/strong>, les tentations sont partout. Et pour les marques, les difficult\u00e9s \u00e0 se <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-se-demarquer-packaging\/\">d\u00e9marquer<\/a> sont d\u2019autant plus importantes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019autant que la communication doit \u00eatre ici toute particuli\u00e8re.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un slogan accrocheur ? Quelques informations nutritionnelles bien choisies, soigneusement mises en valeur ?\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019enfant n\u2019en aura strictement rien \u00e0 faire.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le secret sera plut\u00f4t d\u2019<strong>\u00e9tablir une vraie reconnaissance visuelle<\/strong> par le biais des formes, des couleurs ou du personnage mis en avant sur notre packaging pour enfants.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En tenant \u00e9galement compte des diff\u00e9rentes tranches d\u2019\u00e2ge \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur m\u00eame de la cible. Le message ne sera par exemple par per\u00e7u de la m\u00eame fa\u00e7on par les tout petits (moins de 3 ans), les jeunes enfants (3-8 ans)\u00a0 ou les pr\u00e9-adolescents, en fonction du stade de d\u00e9veloppement de chacun.<\/span><\/p>\n<p>Tout un programme !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Le chemin du packaging pour enfants<\/h2>\n<h3>S\u00e9duire<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019enfant ne disposant que d\u2019une capacit\u00e9 de concentration courte, il s\u2019agira de retenir son attention en jouant notamment sur :<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Les couleurs vives<\/strong>, et les illustrations.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Les mati\u00e8res<\/strong>, aussi agr\u00e9ables que possible. Elles produiront pourquoi pas un son particulier \u00e0 la manipulation.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La cr\u00e9ation d\u2019un univers<\/strong>, rempli de super-h\u00e9ros ou de petits personnages attachants. Nesquik a opt\u00e9 pour le lapin Quicky par exemple, les c\u00e9r\u00e9ales Choco Pops sont indissociables du singe dont les enfants suivent depuis des ann\u00e9es les aventures dans les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. M\u00eame Mc Donald\u2019s s\u2019est cr\u00e9\u00e9 une mascotte dans le personnage de Ronald le clown.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Des rep\u00e8res qui permettront \u00e0 l&rsquo;enfant de reconna\u00eetre votre marque. Et de vous d\u00e9signer aupr\u00e8s des grands \u00e0 chaque fois qu&rsquo;il le souhaitera.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_1193\" aria-describedby=\"caption-attachment-1193\" style=\"width: 482px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-1193\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/S\u00e9duire-300x200.jpg\" alt=\"S\u00e9duire\" width=\"482\" height=\"321\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/S\u00e9duire-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/S\u00e9duire-768x511.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/S\u00e9duire.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 482px) 100vw, 482px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1193\" class=\"wp-caption-text\">L&rsquo;enfant est bien souvent le vecteur d&rsquo;achat.<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et pour aller encore un peu plus loin dans la s\u00e9duction, on inclura pourquoi pas un petit cadeau dans notre packaging pour enfants. Une vraie promesse de jeu \u00e0 venir et d&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-creer-emballage-ideal-unboxing-memorable\/\">unboxing<\/a> r\u00e9ussi qui ne laissera personne indiff\u00e9rent !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Inciter<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le dialogue avec un enfant ne peut pas se construire de la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019il le ferait avec un adulte.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">On retiendra notamment que l\u2019enfant a<strong> besoin de symboles familiers qui le rassurent<\/strong>. Et puis, \u00e0 l\u2019inverse de l\u2019adolescence o\u00f9 tout est question de diff\u00e9renciation, le jeune enfant aura tendance \u00e0 appr\u00e9cier et rechercher les produits d\u00e9j\u00e0 appr\u00e9ci\u00e9s par d\u2019autres enfants.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour \u00eatre compris et toucher notre jeune cible, on pourra notamment :<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Choisir un<strong> message clair<\/strong>, facilement assimilable.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Avoir <strong>recours \u00e0 l\u2019humour et \u00e0 l\u2019imaginaire<\/strong> pour toucher directement les \u00e9motions.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00catre <strong>davantage visuel qu\u2019explicatif<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tout ceci facilitera la compr\u00e9hension. Le petit consommateur se souviendra alors plus facilement de votre marque.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Et puisqu\u2019il s\u2019agit aussi de rassurer les parents qui proc\u00e8dent \u00e0 l\u2019achat, on insistera peut-\u00eatre sur certaines notions essentielles dans lesquelles chacun saura s\u2019y retrouver.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Misez par exemple sur la s\u00e9curit\u00e9, le plaisir g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la gourmandise ou le jeu, parents et enfants devraient \u00eatre s\u00e9duits de la m\u00eame fa\u00e7on !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Fid\u00e9liser<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un enfant finalement, c\u2019est un adulte en devenir. Et un futur consommateur dont le pouvoir d\u2019achat progressera avec les ann\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a beaucoup \u00e0 gagner en s\u2019inscrivant au plus t\u00f4t dans le quotidien d\u2019une client\u00e8le jeune. Beaucoup d\u2019adultes d\u2019aujourd\u2019hui continuent d\u2019acheter les produits qu\u2019ils consommaient hier, par habitude ou par nostalgie.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alors on affine son positionnement le plus t\u00f4t possible, pour devenir pourquoi pas LA marque de r\u00e9f\u00e9rence au sein d\u2019une famille. De quoi <strong>traverser les g\u00e9n\u00e9rations<\/strong> en toute tranquillit\u00e9 !<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><em>L&rsquo;innocence de l&rsquo;enfant, c&rsquo;est cette facult\u00e9 de se persuader que rien n&rsquo;est impossible, de croire \u00e0 la magie sans qu&rsquo;intervienne la raison.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Pierre Szalowski.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Un packaging ludique<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les rayons des magasins, le packaging pour enfants prend des airs de v\u00e9ritable arme de persuasion.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gardez les emballages luxueux et d\u00e9coratifs pour un autre type de client\u00e8le. Ici, on veut du pratique, du doux et du ludique.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a quelques ann\u00e9es, la marque Amora inventait par exemple le \u00abMiam\u2019s Mayo\u00bb, un flacon en plastique en forme de personnage, \u00e0 poser \u00e0 l\u2019envers. Bingo ! D\u00e9sormais, sur la table du dimanche, le pot en verre familial c\u00f4toiera un flacon pratique rien que pour les enfants !<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/\">MonPackaging<\/a> met ainsi \u00e0 votre disposition une multitude de mod\u00e8les pour satisfaire toutes vos id\u00e9es de cr\u00e9ation. Et en <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/ou-acheter-emballage-carton-cartonne\/\">carton<\/a> s&rsquo;il vous pla\u00eet, mat\u00e9riau favori parmi les 4-12 ans !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Les couleurs<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En marketing, la couleur choisie entretient un lien \u00e9troit avec le produit vendu.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le rouge se retrouve ainsi r\u00e9guli\u00e8rement dans le secteur alimentaire, le bleu est devenu incontournable parmi les bouteilles d\u2019eau min\u00e9rale.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les cosm\u00e9tiques, eux, oscillent entre teintes pastel ou plus fonc\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour cibler les enfants par le packaging, on aura de pr\u00e9f\u00e9rence recours aux <strong>couleurs primaires vives et leurs d\u00e9riv\u00e9s directs<\/strong> (rouge, rose, orange, jaune, vert, bleu\u2026). \u00c0 noter qu\u2019une petite touche de brillance \u00e0 travers le dor\u00e9 ou l\u2019argent\u00e9 sera toujours la bienvenue !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>La simplicit\u00e9 par le jeu<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une <strong>languette pour faciliter le d\u00e9moulage<\/strong> d\u2019un flan, un <strong>bouchon pratique<\/strong> ou fluorescent pour s\u00e9curiser une bouteille. Avec le packaging pour enfants, le c\u00f4t\u00e9 pratique doit d\u00e9finitivement rencontrer le c\u00f4t\u00e9 ludique.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La nourriture elle-m\u00eame prend aujourd\u2019hui des allures de v\u00e9ritable jeu. D\u00e9sormais sur les rayonnages, on rencontre des steaks Charal en forme d\u2019\u00e9toiles et de donuts pour pouvoir mettre le ketchup au milieu, ou bien des fromages \u00e0 \u00e9plucher et \u00e0 d\u00e9guster filament par filament.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Compl\u00e9tez le tout avec un packaging amusant et le tour est jou\u00e9 !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Le h\u00e9ros du go\u00fbter<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les licences font vendre. Marvel, Disney, Barbie, Looney Toons, apposez un visage connu sur un emballage et c\u2019est le succ\u00e8s assur\u00e9. Du moins pendant un temps.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Car les modes comme nous le savons se font ou se d\u00e9font et certains personnages finissent par dispara\u00eetre faute d\u2019un univers suffisamment entretenu.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Et justement, pourquoi ne pas cultiver votre propre univers ? Comme \u00e9voqu\u00e9 plus haut, la cr\u00e9ation d\u2019un monde \u00e0 part et d\u2019un personnage r\u00e9current sera un levier marketing incontournable. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1197\" aria-describedby=\"caption-attachment-1197\" style=\"width: 488px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-1197\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Le-h\u00e9ros-du-go\u00fbter-300x215.jpg\" alt=\"Le h\u00e9ros du go\u00fbter\" width=\"488\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Le-h\u00e9ros-du-go\u00fbter-300x215.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Le-h\u00e9ros-du-go\u00fbter-768x550.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Le-h\u00e9ros-du-go\u00fbter.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 488px) 100vw, 488px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1197\" class=\"wp-caption-text\">Prince, ou l&rsquo;art du storytelling.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour cibler les enfants gr\u00e2ce au packaging, la marque Lu a fait l\u2019effort d\u2019un<strong> formidable storytelling<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ici un royaume, Princeland. L\u00e0 un m\u00e9chant, Moustachio, qui s\u2019est fix\u00e9 pour mission de voler toutes les r\u00e9coltes de bl\u00e9, emp\u00eachant par l\u00e0 la cr\u00e9ation des pr\u00e9cieux biscuits !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Et puis un h\u00e9ros, le Prince, fid\u00e8le d\u00e9fenseur de son royaume et qui finit toujours par l\u2019emporter sans mal.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Simple et efficace. L\u2019histoire est facilement assimilable et pr\u00e9sente en plus l\u2019avantage de se d\u00e9cliner \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision depuis de nombreuses ann\u00e9es !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Des portions individuelles<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plus ludique, plus facile \u00e0 emporter, les portions individuelles ont envahi des rayons pas toujours uniquement enfantins.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le secteur alimentaire tout particuli\u00e8rement, deux cibles principales sont dans le viseur des marques : le <strong>petit d\u00e9jeuner<\/strong> et le <strong>go\u00fbter<\/strong>. Parfaitement prot\u00e9g\u00e9s, il faut que les produits puissent aussi tenir plusieurs heures dans le cartable.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1199\" aria-describedby=\"caption-attachment-1199\" style=\"width: 492px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-1199\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/George-William-Curtis.-300x200.jpg\" alt=\"George William Curtis\" width=\"492\" height=\"329\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/George-William-Curtis.-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/George-William-Curtis.-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/George-William-Curtis..jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 492px) 100vw, 492px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1199\" class=\"wp-caption-text\">Faire appel \u00e0 l&rsquo;imagination avec le packaging pour enfants.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Partant de l\u00e0, les petits fromages et les mini BN se retrouvent partout. Les fruits eux-m\u00eame se font parfois plus petits tandis que les compotes ont trouv\u00e9 un nouveau souffle avec la cr\u00e9ation de gourdes \u00e0 emporter avec soi tout au long de la journ\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alors on n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 r\u00e9duire ses propositions. \u00c0 agr\u00e9menter le tout d\u2019une paille ou d\u2019un <strong>packaging ouvert<\/strong> permettant d\u2019en deviner le contenu.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 la cl\u00e9, une multitude de pique-niques et de r\u00e9cr\u00e9s !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Le petit cadeau<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Avec 81 millions d\u2019\u0153ufs Kinder vendus chaque ann\u00e9e, la marque a largement ouvert la voie de la petite surprise cach\u00e9e \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du chocolat.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La plupart des marques ne proposent en revanche un petit cadeau que pour une dur\u00e9e limit\u00e9e, mais cela fonctionne g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 tous les coups.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tatouages, toupies, jeux de cartes, stickers, le choix est vaste. L\u2019enfant appr\u00e9ciera aussi tout sp\u00e9cialement les objets \u00e0 collectionner.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">N\u2019oubliez pas de mentionner visiblement cette jolie surprise sur votre packaging, \u00e0 travers un encart color\u00e9 ou un petit dialogue \u00e0 bulles que le regard ne pourra pas ignorer !<\/span><\/p>\n<p>De quoi faire appel une fois de plus \u00e0 l&rsquo;imagination de l&rsquo;enfant. Et renforcer avec lui un lien que l&rsquo;on vous souhaite ind\u00e9fectible.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>L&rsquo;imagination vaut bien des voyages, et elle co\u00fbte moins cher.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>George William Curtis.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00e9r\u00e9ales, jouets, chocolats, jus de fruits\u2026 Nos petites t\u00eates blondes ont beau ne pas passer directement en caisse, elles ont d\u00e9finitivement le pouvoir d\u2019influer sur la d\u00e9cision d\u2019achat de leurs parents. Le packaging adapt\u00e9 aux enfants a donc tout d\u2019une v\u00e9ritable strat\u00e9gie marketing, ludique, intelligente et potentiellement tr\u00e8s lucrative. 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