{"id":1162,"date":"2020-07-08T08:30:59","date_gmt":"2020-07-08T06:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1162"},"modified":"2020-07-08T10:40:00","modified_gmt":"2020-07-08T08:40:00","slug":"comment-evaluer-performances-projet-emballage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-evaluer-performances-projet-emballage\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9valuer les performances d&rsquo;un projet d&#8217;emballage ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tout projet d\u2019emballage doit \u00eatre intimement li\u00e9 \u00e0 un projet produit. Sa conception fait syst\u00e9matiquement appel \u00e0 de multiples comp\u00e9tences, que ce soit au sein de l\u2019entreprise ou de la part de prestataires externes.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pour passer d\u2019une id\u00e9e \u00e0 un produit concret, les \u00e9tapes de cr\u00e9ation s\u2019encha\u00eenent autant que les contr\u00f4les, de mani\u00e8re \u00e0 analyser rigoureusement les performances d&rsquo;un projet d\u2019emballage en cours. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 quoi s\u2019int\u00e9resse t-on pr\u00e9cis\u00e9ment ? \u00c0 absolument tout ! De ce c\u00f4t\u00e9-ci, rien n\u2019est jamais laiss\u00e9 au hasard.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les imp\u00e9ratifs du packaging<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le secteur de l\u2019emballage est un secteur encadr\u00e9 d\u2019une <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/packaging-que-dit-la-legislation\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u00e9gislation<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> stricte. Au-del\u00e0 des pr\u00e9f\u00e9rences du client, une multitude de <strong>normes europ\u00e9ennes<\/strong> portent notamment sur :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La conception et la fabrication.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La commercialisation.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019utilisation future.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La valorisation des d\u00e9chets.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Les contraintes esth\u00e9tiques<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Derri\u00e8re la <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/conception-graphique-appliquee-emballage\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">conception graphique<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et structurelle, se cachent de nombreuses contraintes esth\u00e9tiques. Car un emballage, bien plus qu\u2019un produit purement visuel, doit aussi apporter des <strong>r\u00e9ponses en termes de s\u00e9curit\u00e9 et de transparence<\/strong>, le tout soigneusement dissimul\u00e9 derri\u00e8re un design attractif.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1176\" aria-describedby=\"caption-attachment-1176\" style=\"width: 511px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1176\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/creative-design-process-300x240.jpg\" alt=\"creative design process\" width=\"511\" height=\"409\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/creative-design-process-300x240.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/creative-design-process-768x614.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/creative-design-process.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 511px) 100vw, 511px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1176\" class=\"wp-caption-text\">creative design process<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aussi, on s\u2019int\u00e9ressera tout particuli\u00e8rement \u00e0 :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La place de l\u2019emballage<\/strong> <strong>sur le lin\u00e9aire<\/strong> (couleurs diff\u00e9renciatrices, taille\u2026).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>L\u2019identification du produit<\/strong> <strong>et de la marque<\/strong> (design reconnaissable, nom de la marque\u2026).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La lisibilit\u00e9 de l\u2019emballage<\/strong> (composition, mentions l\u00e9gales, DLC, provenance\u2026).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La praticit\u00e9<\/strong> (mati\u00e8re souple, emballages empilables, anses pour le transport\u2026).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">On appr\u00e9ciera aussi les syst\u00e8mes de fermeture particuliers pour les produits jug\u00e9s \u00e0 risque.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pour une analyse compl\u00e8te des performances de notre projet d\u2019emballage, on fera attention \u00e0 l\u2019<strong>inviolabilit\u00e9 du produit<\/strong> par le biais de languettes ou de bandes d\u2019arrachage garantissant que l\u2019emballage n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 ouvert. Le passage en caisse enfin doit \u00eatre simple avec un code-barre lisible, soigneusement int\u00e9gr\u00e9 dans le visuel.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Les contraintes de stockage<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois l\u2019aspect visuel suffisamment \u00e9toff\u00e9, c\u2019est aussi l\u2019utilisation et l\u2019int\u00e9grit\u00e9 du produit qui priment. Les contraintes de stockage incluent notamment :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le rangement du produit<\/strong> (facilit\u00e9 de stockage, bo\u00eetages stables\u2026).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le maintien de la fra\u00eecheur<\/strong> (pas de transfert de go\u00fbt, choix de l\u2019emballage adapt\u00e9 pour garantir une fra\u00eecheur optimale jusqu\u2019\u00e0 la DLUO\u2026).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La prise en main<\/strong> (formes ergonomiques, bec verseur, emballage gradu\u00e9 ou autre selon le type de produit. Refermeture pour une consommation fractionn\u00e9e).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En fin de vie de notre produit, on se penchera sur sa facilit\u00e9 de tri. On privil\u00e9giera les <strong>mat\u00e9riaux recyclables ou r\u00e9utilisables<\/strong> et les emballage faciles \u00e0 compacter par exemple. L\u2019<a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/ecoconception-emballages-guide-pratique\/\">\u00e9coconception<\/a> est d\u00e9sormais un concept fondamental \u00e0 c\u00f4t\u00e9 duquel il ne faut pas passer !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Les contraintes de distribution<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En ce qui concerne la distribution, on note trois modes bien distincts :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La distribution intensive<\/strong>, qui correspond aux produits de consommation r\u00e9guli\u00e8re et qui vise \u00e0 s\u2019implanter chez le plus grand nombre de distributeurs.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La distribution exclusive<\/strong>, o\u00f9 la marque ne c\u00e8de ses produits qu\u2019\u00e0 une poign\u00e9e de distributeurs d\u00e9finis. Ceux-ci ne peuvent alors pas commercialiser de produits concurrents.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>La distribution s\u00e9lective, <\/b>bas\u00e9e sur l\u2019implantation et la notori\u00e9t\u00e9 des points de vente. Les lieux de distribution sont alors vecteurs de l\u2019image de marque associ\u00e9e au produit.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1185\" aria-describedby=\"caption-attachment-1185\" style=\"width: 557px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1185\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Les-contraintes-300x200.jpg\" alt=\"Les contraintes de distribution\" width=\"557\" height=\"371\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Les-contraintes-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Les-contraintes-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Les-contraintes.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 557px) 100vw, 557px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1185\" class=\"wp-caption-text\">Les contraintes de distribution<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les performances de notre projet d\u2019emballage passeront ensuite par le respect de quatre contraintes bien d\u00e9finies.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>Les contraintes l\u00e9gales<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il arrive qu\u2019un circuit de distribution soit impos\u00e9 selon la nature du produit. C\u2019est notamment le cas en ce qui concerne l\u2019industrie pharmaceutique ou la distribution \u00e9nerg\u00e9tique. Cela afin de garantir en permanence la s\u00e9curit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>Les contraintes li\u00e9es au produit<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Particuli\u00e8rement importantes lorsqu\u2019il s\u2019agit de produit p\u00e9rissables.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">On note le temps d\u2019acheminement d\u2019une part, qui doit \u00eatre r\u00e9duit pour permettre une livraison dans des conditions optimales. Mais aussi l\u2019exploitation du volume, indissociable de la pr\u00e9servation du produit contenu et d\u2019une bonne gestion du <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-calculer-le-cout-dun-packaging-produit\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">co\u00fbt<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> global.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>Les contraintes financi\u00e8res<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En termes de co\u00fbts justement, le budget allou\u00e9 au projet d\u2019emballage d\u00e9terminera lui aussi le circuit choisi. Bien s\u00fbr, plus il y a d\u2019interm\u00e9diaires, plus les prix grimpent.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><strong>Les contraintes li\u00e9es aux clients<\/strong><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le mode et le volume de distribution doivent aussi tenir compte de la client\u00e8le \u00e0 atteindre. On ajustera la quantit\u00e9 en fonction de la demande. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">On s\u2019int\u00e9ressera au plus t\u00f4t au respect de ces contraintes. L\u2019analyse des performances d\u2019un projet d\u2019emballage doit s\u2019amorcer d\u00e8s la conception d\u2019un <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/emballage-produit-definition\/\">emballage<\/a> primaire.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><em>L&rsquo;analyse est parfois un moyen de se d\u00e9go\u00fbter en d\u00e9tail de ce qui \u00e9tait supportable dans son ensemble.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Paul Val\u00e9ry.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Performances d&rsquo;un projet d&#8217;emballage : Les tests techniques<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Et une fois que les contraintes impos\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 assimil\u00e9es, que fait-on ?\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">On se livre \u00e0 toute une batterie de tests, bien entendu. M\u00eame le packaging le plus <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/zoom-packaging-minimaliste\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">minimaliste<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ne pourra \u00eatre mis sur le march\u00e9 qu\u2019au terme d\u2019analyses rigoureuses.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cela passera notamment par :<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><b>L\u2019\u00e9valuation sensorielle : <span style=\"font-weight: 400;\">Attraction visuelle. Bruit g\u00e9n\u00e9r\u00e9 lors de la prise en main. Senteur particuli\u00e8re. Toucher sp\u00e9cifique selon la mati\u00e8re ou le relief. Repr\u00e9sentation du go\u00fbt dans le cadre d\u2019un produit alimentaire.\u00a0<\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>L\u2019ergonomie :<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">Facilit\u00e9 de vissage du bouchon. Facilit\u00e9 de versage et d\u2019utilisation. Coh\u00e9rence avec le march\u00e9 vis\u00e9.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><b>La perm\u00e9abilit\u00e9 \u00e0 la vapeur d\u2019eau : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Valable \u00e9galement pour le gaz, et les ar\u00f4mes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Performances d&rsquo;un projet d&#8217;emballage : Les tests marketing<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f4t\u00e9 marketing, on s\u2019attardera tout particuli\u00e8rement sur :<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>La performance du couple produit\/emballage : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9cup\u00e9ration des donn\u00e9es de ventes en magasin. Habitudes d\u2019achat et type de client\u00e8le touch\u00e9 avec peut-\u00eatre des questionnaires propos\u00e9s directement en rayon, sur papier ou en face \u00e0 face.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>L\u2019\u00e9valuation des crit\u00e8res de choix : <\/b>Afin de mieux cerner les attentes du public. Cela peut aussi passer par des questionnaires papier ou en ligne, voire des entretiens t\u00e9l\u00e9phoniques ou r\u00e9els.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1179\" aria-describedby=\"caption-attachment-1179\" style=\"width: 533px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1179\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/\u00e9tude-marketing-300x200.jpg\" alt=\"\u00c9tude marketing\" width=\"533\" height=\"355\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/\u00e9tude-marketing-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/\u00e9tude-marketing-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/\u00e9tude-marketing.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 533px) 100vw, 533px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1179\" class=\"wp-caption-text\">\u00c9tude marketing<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des analyses de ce type, destin\u00e9es \u00e0 \u00e9valuer les performances d\u2019un projet d\u2019emballage, s\u2019accompagneront volontiers d\u2019\u00e9tudes de tendance plus pouss\u00e9es. Avant la conception, pourquoi ne pas <strong>aller \u00e0 la rencontre des consommateurs<\/strong> pour proposer directement votre concept sous forme de dessins ou de maquettes ?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>L&rsquo;analyse en point de vente<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bien trop souvent, un projet de d\u00e9veloppement de packaging se d\u00e9roule dans des bureaux, \u00e0 l\u2019\u00e9cart du contexte dans lequel il sera amen\u00e9 \u00e0 s\u2019ins\u00e9rer par la suite.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tout produit, associ\u00e9 ou non \u00e0 un emballage, a besoin de vivre pourtant. Et son milieu naturel, c\u2019est le point de vente.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019analyse des performances d\u2019un projet d\u2019emballage ne doit en aucun cas s\u2019int\u00e9resser au seul emballage con\u00e7u. Il lui faut au contraire prendre en consid\u00e9ration les milliers d\u2019autres offres face auxquelles il sera essentiel de se d\u00e9marquer. Tenir compte des caract\u00e9ristiques du point de vente en lui-m\u00eame. Des comportements d\u2019achat de chacun.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alors on sort des ateliers de cr\u00e9ation et des bureaux de recherche pour parcourir les lieux de distribution et r\u00e9pondre en direct \u00e0 trois questions essentielles :<\/span><\/p>\n<h3><strong>Mon projet est-il attractif ?<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <strong>s\u00e9duction<\/strong> est un facteur fondamental dans un contexte marketing. Couleurs (\u00e0 s\u00e9lectionner via un nuancier type <a href=\"https:\/\/significationdescouleurs.com\/nuancier-couleur\/nuancier-pantone\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pantone<\/a>), toucher, images, \u00e9vocation de souvenirs\u2026 Parvenez-vous \u00e0 atteindre votre public ?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Mon projet est-il compr\u00e9hensible ?<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Par sa lisibilit\u00e9, l\u2019organisation de ses informations, sa police d\u2019\u00e9criture ou ses illustrations, il faut avant tout qu\u2019un emballage soit correctement compris par les consommateurs. Faute de quoi il <strong>deviendra sans le vouloir invisible<\/strong> parmi les rayons.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00catre diff\u00e9rent tout en respectant certains codes universels, il suffit de se lancer !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<strong>Mon projet est-il impactant ?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1183\" aria-describedby=\"caption-attachment-1183\" style=\"width: 469px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1183\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Guy-Burkhardt.-300x300.jpg\" alt=\"Guy Burkhardt\" width=\"469\" height=\"469\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Guy-Burkhardt.-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Guy-Burkhardt.-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Guy-Burkhardt.-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Guy-Burkhardt.-400x400.jpg 400w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Guy-Burkhardt..jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 469px) 100vw, 469px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1183\" class=\"wp-caption-text\">Guy Burkhardt<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019impact justement, c\u2019est<strong> la rencontre de l\u2019esth\u00e9tique et de la compr\u00e9hension<\/strong>. Rien de mieux que les couleurs pour se d\u00e9marquer au premier coup d\u2019\u0153il mais il faut apprendre \u00e0 aller un peu plus loin.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que fait la concurrence autour de vous ? Comment s\u2019inspirer des tendances tout en apportant sa petite touche en plus ?<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><em>La question n&rsquo;est pas de savoir si le client a raison ou tort, mais de r\u00e9soudre au mieux son probl\u00e8me.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Guy Burkhardt.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un contexte o\u00f9 une multitude de contraintes sont impos\u00e9es aux fabricants industriels, la mise sur le march\u00e9 d\u2019un nouvel emballage prend des allures de v\u00e9ritable d\u00e9fi. Certains secteurs, tels que celui du packaging <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/specificites-packaging-alimentaire\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">alimentaire<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, misent d\u2019autant plus sur la s\u00e9curit\u00e9 qu\u2019il y a l\u00e0 une question de sant\u00e9 publique.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque l\u2019on sait que 57% des achats sont pr\u00e9m\u00e9dit\u00e9s, il y a beaucoup \u00e0 gagner dans la r\u00e9alisation d\u2019un packaging clair mais tourn\u00e9 vers la surprise et l\u2019\u00e9motion. \u00c0 condition de le faire selon les r\u00e8gles qui ont \u00e9t\u00e9 fix\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Packaging originaux, gourmands, coffrets cadeau, votre aventure cr\u00e9ative d\u00e9bute sur <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">MonPackaging<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tout projet d\u2019emballage doit \u00eatre intimement li\u00e9 \u00e0 un projet produit. Sa conception fait syst\u00e9matiquement appel \u00e0 de multiples comp\u00e9tences, que ce soit au sein de l\u2019entreprise ou de la part de prestataires externes.\u00a0Pour passer d\u2019une id\u00e9e \u00e0 un produit concret, les \u00e9tapes de cr\u00e9ation s\u2019encha\u00eenent autant que les contr\u00f4les, de mani\u00e8re \u00e0 analyser rigoureusement [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1188,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[123,158,6,23,154,8],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\r\n<title>Comment \u00e9valuer les performances d&#039;un projet d&#039;emballage ?<\/title>\r\n<meta name=\"description\" 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