{"id":1066,"date":"2020-06-03T08:30:13","date_gmt":"2020-06-03T06:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1066"},"modified":"2020-06-02T21:04:51","modified_gmt":"2020-06-02T19:04:51","slug":"5-commandements-packaging-evenementiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/5-commandements-packaging-evenementiel\/","title":{"rendered":"Les 5 commandements du packaging \u00e9v\u00e9nementiel"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Un salon professionnel ? Une p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer ? Puisque le visuel joue un r\u00f4le essentiel quelle que soit la strat\u00e9gie de communication, il lui faut aussi savoir se renouveler pour rester juste en permanence. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">C\u00f4t\u00e9 chiffres, un packaging \u00e9v\u00e9nementiel peut g\u00e9n\u00e9rer une progression de 15 \u00e0 30 % du chiffre d\u2019affaires. Une seule condition, qu\u2019il soit r\u00e9ussi mais vous ne tarderez pas \u00e0 avoir toutes les cl\u00e9s en main !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Un packaging \u00e9v\u00e9nementiel, pour quoi faire ?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-packaging-influence-consommateur\/\">packaging<\/a> d\u2019un produit rev\u00eat une dimension esth\u00e9tique destin\u00e9e \u00e0 attirer le regard, et \u00e0 <strong>inciter le consommateur \u00e0 choisir ce produit en particulier<\/strong>. Le packaging \u00e9v\u00e9nementiel repose sur le m\u00eame principe mais pousse le concept encore un peu plus loin.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Ici, il s\u2019agit d\u2019accro\u00eetre sa visibilit\u00e9 et de booster ses ventes en surfant sur le moment. L\u2019occasion de casser la routine visuelle, et de nouer une relation durable avec ses acheteurs qu\u2019ils soient r\u00e9guliers ou nouveaux.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Et puis bonne nouvelle ! Tout est pr\u00e9texte \u00e0 la c\u00e9l\u00e9bration d\u00e9sormais. P\u00e2ques, No\u00ebl, Halloween d\u2019accord, mais l\u2019on veut aussi du packaging \u00e9v\u00e9nementiel pour les \u00e9v\u00e9nements sportifs, l\u2019anniversaire de la marque ou m\u00eame le retour de l\u2019\u00e9t\u00e9 !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00c0 la cl\u00e9, autant d\u2019opportunit\u00e9s incontournables de :<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Favoriser de nouvelles ventes, aupr\u00e8s de nouveaux acheteurs.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Renforcer l\u2019attachement \u00e0 la marque.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Prolonger l\u2019exp\u00e9rience, en proposant un packaging ludique ou \u00e0 conserver.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Entra\u00eener des retomb\u00e9es sociales, et des \u00e9chos dans la presse.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00c0 noter que le packaging \u00e9v\u00e9nementiel est tout \u00e0 fait compatible avec les autres techniques de vente (publicit\u00e9, <em>street marketing<\/em>\u2026). Ce qui en fait un atout suppl\u00e9mentaire \u00e0 ne certainement pas n\u00e9gliger !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les diff\u00e9rents types de packaging \u00e9v\u00e9nementiel<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">En fonction de vos objectifs et de l&rsquo;occasion, plusieurs types de packaging s&rsquo;offrent \u00e0 vous. On reviendra g\u00e9n\u00e9ralement :\u00a0<\/p>\n<h3>Le packaging personnalis\u00e9<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Ici, on insiste avant tout sur les \u00e9v\u00e9nements personnels de notre client\u00e8le. De l\u2019anniversaire \u00e0 la c\u00e9l\u00e9bration quelle qu\u2019elle soit, le packaging personnalis\u00e9 <strong>convient \u00e0 toutes les occasions<\/strong> et permet m\u00eame l\u2019ajout de certains textes sp\u00e9cifiques ou de quelques photos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Une strat\u00e9gie marketing g\u00e9n\u00e9ralement payante, et qui promet une exp\u00e9rience <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/comment-creer-emballage-ideal-unboxing-memorable\/\">unboxing<\/a> m\u00e9morable !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1073\" aria-describedby=\"caption-attachment-1073\" style=\"width: 535px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1073\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Le-packaging-personnalis\u00e9-300x208.jpg\" alt=\"Le packaging personnalis\u00e9\" width=\"535\" height=\"371\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Le-packaging-personnalis\u00e9-300x208.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Le-packaging-personnalis\u00e9-768x533.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Le-packaging-personnalis\u00e9.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 535px) 100vw, 535px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1073\" class=\"wp-caption-text\">Le packaging personnalis\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Le packaging collector<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">C\u2019est LA variante incontournable du packaging \u00e9v\u00e9nementiel. Rien de tel que la raret\u00e9 pour booster les achats !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Savoir que le packaging est en \u00e9dition limit\u00e9e et qu\u2019<strong>il n\u2019y en aura peut-\u00eatre pas pour tout le mond<\/strong><\/span><strong>e<\/strong>, voil\u00e0 qui a de quoi s\u00e9duire les acheteurs en qu\u00eate d\u2019originalit\u00e9. D\u2019autant que beaucoup collectionnent ces versions collector.\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Ce type de packaging se retrouve principalement dans le secteur alimentaire, avec les boissons notamment, mais conviendra \u00e0 tous vos produits avec le m\u00eame efficacit\u00e9 !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1075\" aria-describedby=\"caption-attachment-1075\" style=\"width: 367px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1075\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/champagne-brut-300x300.jpg\" alt=\"Packaging collector\" width=\"367\" height=\"367\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/champagne-brut-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/champagne-brut-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/champagne-brut-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/champagne-brut-400x400.jpg 400w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/champagne-brut.jpg 800w\" sizes=\"(max-width: 367px) 100vw, 367px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1075\" class=\"wp-caption-text\">Packaging collector<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Le packaging connect\u00e9<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Parmi les <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/creation-packaging-choix-strategiques\/\"><span style=\"font-weight: 400\">choix strat\u00e9giques<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> de votre packaging \u00e9v\u00e9nementiel, envisagez peut-\u00eatre d\u2019avoir recours aux innovations technologiques qui peuvent d\u00e9finitivement vous apporter un vrai plus.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En scannant simplement l\u2019emballage ou via la reconnaissance visuelle par exemple, il est possible d\u2019ouvrir l\u2019acc\u00e8s du consommateur \u00e0 <strong>toutes sortes de contenus suppl\u00e9mentaires<\/strong>. Offre promotionnelle, conseils d\u2019utilisation, petite vid\u00e9o \u00e0 visionner, \u00e0 vous\u00a0 d\u2019exploiter cette possibilit\u00e9 pour \u00e9tonner vos consommateurs.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">De quoi g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019\u00e9motion et toucher directement une cible bien souvent incontournable : les enfants !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1077\" aria-describedby=\"caption-attachment-1077\" style=\"width: 448px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1077\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/packaging-connect\u00e9-300x199.jpg\" alt=\"Packaging connect\u00e9\" width=\"448\" height=\"297\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/packaging-connect\u00e9-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/packaging-connect\u00e9-1024x679.jpg 1024w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/packaging-connect\u00e9-768x509.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/packaging-connect\u00e9.jpg 1207w\" sizes=\"(max-width: 448px) 100vw, 448px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1077\" class=\"wp-caption-text\">Packaging connect\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Mon packaging \u00e9v\u00e9nementiel en 5 \u00e9tapes<\/h2>\n<h3>\u00a0<\/h3>\n<h3>Cr\u00e9ez la surprise<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pour fid\u00e9liser votre client\u00e8le et pour acqu\u00e9rir de nouveaux acheteurs, susciter la surprise ou l\u2019\u00e9motion est un <strong>atout de diff\u00e9renciation extraordinaire<\/strong>. Il faut savoir que les d\u00e9cisions d\u2019achat se prennent en g\u00e9n\u00e9ral en quelques secondes seulement, d\u2019o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019en mettre plein la vue !\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Et c\u00f4t\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/packaging-processus-design\/\">design<\/a>, comment \u00e7a se passe ? \u00c0 peu pr\u00e8s comme vous le souhaitez, \u00e0 grands coups de jolis motifs et de couleurs attractives.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Avec le packaging \u00e9v\u00e9nementiel, l\u2019emballage s\u2019\u00e9loigne de son aspect \u00e9ph\u00e9m\u00e8re pour devenir un objet \u00e0 part enti\u00e8re qui saura captiver \u00e0 chaque \u00e9tape de la d\u00e9couverte.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><em>Pour que l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement le plus banal devienne une aventure, il faut et il suffit qu&rsquo;on se mette \u00e0 le raconter.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Jean-Paul Sartre.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Restez fid\u00e8le \u00e0 votre image de marque<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Emprunter de nouveaux chemins oui, mais pas question de se perdre en route ! Un packaging \u00e9v\u00e9nementiel doit trouver l\u2019<strong>\u00e9quilibre entre signature \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et coh\u00e9rence avec le packaging original<\/strong>, et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce sur quoi il vous faut travailler.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00c0 l\u2019image de certaines box mensuelles qui ont pris l\u2019habitude de varier au gr\u00e9 des saisons, il vous faut parvenir \u00e0 proposer une vraie valeur ajout\u00e9e sans rien enlever au concept de base.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pas si facile ? Sans doute, et c\u2019est la raison pour laquelle il vous faut d\u2019abord miser sur la simplicit\u00e9 \u00e0 travers votre visuel classique. Face \u00e0 la saturation de l\u2019offre, on constate que le consommateur appr\u00e9cie davantage les propositions sobres et naturelles, qui pr\u00e9sentent en plus l\u2019avantage d\u2019\u00eatre facilement d\u00e9clinables selon les occasions !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Ne n\u00e9gligez pas le storytelling<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Sur le long terme ou durant une p\u00e9riode d\u00e9finie, toute <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/concevoir-proposition-packaging\/\"><span style=\"font-weight: 400\">proposition de packaging<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> actuelle devra miser sur deux points principaux :<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">L\u2019authenticit\u00e9, \u00e0 travers des textes et des images fid\u00e8les, ou bien en permettant d\u2019entrapercevoir le produit.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Le storytelling, indispensable pour toucher vos clients au c\u0153ur.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Et puisqu\u2019il n\u2019est pas question de mentir, l\u2019heure est au <strong>partage de votre propre histoire r\u00e9elle ou fictive<\/strong>. Sans tenir compte de la p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e, cr\u00e9ez votre propre \u00e9v\u00e9nement et profitez-en pour vous livrer un peu !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En un mot, \u00e9laborez un univers distinctif autour de votre marque. Univers dans lequel le consommateur prendra plaisir \u00e0 se promener.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1079\" aria-describedby=\"caption-attachment-1079\" style=\"width: 507px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-1079\" src=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Ne-n\u00e9gligez-pas-le-storytelling-300x200.jpg\" alt=\"Ne n\u00e9gligez pas le storytelling\" width=\"507\" height=\"338\" srcset=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Ne-n\u00e9gligez-pas-le-storytelling-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Ne-n\u00e9gligez-pas-le-storytelling-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Ne-n\u00e9gligez-pas-le-storytelling.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 507px) 100vw, 507px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1079\" class=\"wp-caption-text\">Ne n\u00e9gligez pas le storytelling<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Entourez-vous de talents<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En 2016, pour c\u00e9l\u00e9brer ses 60 ans d\u2019existence, Caprice des Dieux avait choisi de proposer 60 emballages collectors diff\u00e9rents, con\u00e7us par 12 duos d\u2019artistes en tous genres. Un vrai succ\u00e8s, d\u2019autant que la marque avait aussi pris soin de soigner l\u2019int\u00e9rieur de ses emballages !<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Pourquoi ne pas marcher dans ses pas et solliciter les services de peintres ou de dessinateurs comme beaucoup d\u2019autres marques l\u2019ont fait avant vous ?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Une occasion suppl\u00e9mentaire de renforcer ses liens avec le consommateur, et de lui donner envie de<strong> partager son exp\u00e9rience sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> !<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Profitez de l&rsquo;essor du digital<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Sans \u00eatre forc\u00e9ment une finalit\u00e9 en soi, le packaging \u00e9v\u00e9nementiel pourra int\u00e9grer les nouvelles technologies pour vous aider \u00e0 atteindre les quatre \u00e9tapes pr\u00e9c\u00e9dentes !\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Ajoutez un QR-code pour proposer une information suppl\u00e9mentaire, ouvrez la porte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e et profitez-en pour <strong>repousser toujours plus loin les limites de la surprise et de l\u2019\u00e9motion<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Au fond, c\u2019est un peu ce que l\u2019on recherche, non ?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">En Australie par exemple, on trouve une cr\u00e8me solaire associ\u00e9e \u00e0 une application pour smartphone, et qui rappelle \u00e0 ses utilisateurs de ne pas oublier de prot\u00e9ger leur peau. Au-del\u00e0 de ses attraits visuels, le packaging parvient ici \u00e0 se faire vraiment utile et \u00e0 s\u2019ins\u00e9rer pleinement dans le quotidien de tous.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><em>La technologie de l&rsquo;information a chang\u00e9 la fa\u00e7on dont les gens cr\u00e9ent de la valeur \u00e9conomique.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Alan Greenspan.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Un packaging \u00e9v\u00e9nementiel dans l&rsquo;air du temps<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Le packaging \u00e9v\u00e9nementiel finalement, c\u2019est celui qui parvient \u00e0 s\u2019ancrer dans le moment pr\u00e9sent tout en proposant quelque chose de r\u00e9solument diff\u00e9rent.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">Alors on se gonfle d\u2019inspiration et l\u2019on puise \u00e7a et l\u00e0 toutes les id\u00e9es qui nous conduiront au succ\u00e8s. Ici, un emballage \u00e9cocon\u00e7u. L\u00e0, un design unique retravaill\u00e9 facilement sur un logiciel comme celui que vous propose <\/span><a href=\"https:\/\/www.monpackaging.com\/\"><span style=\"font-weight: 400\">MonPackaging<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: 400\">\u00c0 mi-chemin entre aujourd\u2019hui et demain, il s\u2019agit de s\u2019adapter en permanence aux nouveaux usages afin d\u2019\u00eatre toujours l\u00e0 o\u00f9 l\u2019on ne nous attend pas&#8230; mais o\u00f9 l\u2019on sera ravi de nous trouver !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un salon professionnel ? Une p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer ? Puisque le visuel joue un r\u00f4le essentiel quelle que soit la strat\u00e9gie de communication, il lui faut aussi savoir se renouveler pour rester juste en permanence. 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