Lorsqu’une entreprise passe du simple emballage de ses produits \u00e0 leur packaging, elle montre \u00e0 ses clients et \u00e0 ses fournisseurs qu’elle a pris en compte ces diff\u00e9rentes enjeux. Cela leur donne n\u00e9cessairement une indication positive sur la qualit\u00e9 de son service.\u00a0<\/p>\n
Cette prise en compte n’est pas r\u00e9serv\u00e9e qu’aux grandes entreprises. Elle peut \u00eatre le fait de toutes les entreprises, y compris les plus petites.<\/p>\n
Ce qui varie entre les unes et les autres, c’est simplement le degr\u00e9 de sophistication du packaging et les processus engag\u00e9s pour le r\u00e9aliser. Avec le packaging, l’emballage n’est plus accessoire \u00e0 l’acte de vente, il en est, au contraire, un des \u00e9l\u00e9ments principaux.<\/p>\n
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Tout produit, comme tout service, peut \u00eatre vu comme une solution \u00e0 un probl\u00e8me<\/h3>\n
Comme le rappellent r\u00e9guli\u00e8rement les sp\u00e9cialistes du marketing, un produit est aussi un service. En effet, tout produit peut \u00eatre vu comme une solution \u00e0 un probl\u00e8me.<\/p>\n
Quel qu’il soit. Quand un consommateur ach\u00e8te une perceuse, par exemple, ce sont des \u00ab\u00a0trous\u00a0\u00bb qu’il ach\u00e8te finalement.<\/p>\n
D\u00e8s lors, ce que propose un produit, c’est principalement une exp\u00e9rience \u00e0 vivre<\/strong> par le consommateur. Sur le lieu de vente et \u00e0 son domicile. En particulier, au moment de la s\u00e9lection du produit, de son d\u00e9ballage, de sa prise en mains et de son usage.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pour cette raison, sur tous ces plans, le packaging contribue, de mani\u00e8re d\u00e9cisive, au ressenti du consommateur \u00e0 l’\u00e9gard d’un produit. Par cons\u00e9quent, il est d\u00e9terminant dans tout le cycle de vie du produit<\/strong>.<\/p>\n Cela commence avec la partie conditionnement et emballage, proprement dit, cela se poursuit avec sa conception qui peut \u00eatre assist\u00e9e par un designer et un ing\u00e9nieur packaging, et cela se termine par une mise en \u0153uvre qui peut d\u00e9sormais se faire en ligne.<\/p>\n <\/p>\n C’est la forme que va prendre le produit. Elle d\u00e9pend largement de sa logistique et des distances que le produit doit parcourir. Le raisonnement ne porte pas ici sur les revenus suppl\u00e9mentaires que le packaging g\u00e9n\u00e8re, mais sur la diminution des co\u00fbts qu’induit un bon packaging. En effet, le choix du conditionnement influe sur le nombre de rotations<\/strong> n\u00e9cessaires, entre le lieu de production et le lieu de distribution, pour livrer une m\u00eame quantit\u00e9 d’un m\u00eame produit.<\/p>\n Tous les logisticiens le disent. Un vide co\u00fbte aussi cher \u00e0 transporter qu’un plein. L’enjeu logistique du conditionnement consiste \u00e0 r\u00e9duire par le conditionnement les vides \u00e0 transporter. Un bel exemple est donn\u00e9 par le conditionnement des chips. Leur principale caract\u00e9ristique est d’\u00eatre tr\u00e8s friables. Ce qui en complique le transport. Ils peuvent \u00eatre conditionn\u00e9s pour remplir un sachet ou pour remplir un tube.<\/p>\n Dans le premier cas, ils ont des formes al\u00e9atoires qui contribuent \u00e0 leur authenticit\u00e9. Dans l’autre cas, ils ont une forme standard qui permet de les empiler. On comprend bien qu’avec un poids \u00e9quivalent, on transporte plus de chips empil\u00e9s dans des tubes que, p\u00eale-m\u00eale, dans des sachets. Les chips en tube co\u00fbtent donc moins cher \u00e0 transporter que les chips en sachet.<\/p>\n <\/p>\n Le packaging traite l’emballage \u00e0 la fois comme un support de communication<\/strong> et comme un \u00e9l\u00e9ment logistique<\/strong>. De ce point de vue, on consid\u00e8re que chaque produit a trois emballages<\/a> :<\/p>\n Le premier est en contact direct avec le produit, le dernier en est le plus \u00e9loign\u00e9. Par ailleurs, le premier est plus \u00ab\u00a0communicant\u00a0\u00bb que le dernier, dont la vocation est principalement logistique.<\/p>\n En effet, les contraintes de la palettisation dominent enti\u00e8rement l’emballage tertiaire. Ces contraintes dominent aussi l’emballage secondaire, mais cet emballage peut \u00eatre aussi un support de communication. Notamment dans le cas d’offres promotionnelles, r\u00e9unissant plusieurs unit\u00e9s d’un m\u00eame produit.<\/p>\n Quant \u00e0 l’emballage primaire, il peut s’accompagner d’un suremballage<\/strong>. Par exemple, le dentifrice est emball\u00e9 une premi\u00e8re fois dans un tube, c’est son emballage primaire, et une deuxi\u00e8me fois, dans une petite bo\u00eete cartonn\u00e9e, c’est son suremballage. Notons que pour des produits comme des piles, le suremballage prend alors la forme d’un blister<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n L’emballage primaire, celui qui est en contact direct avec le produit fait l’objet d’une r\u00e9glementation europ\u00e9enne<\/strong> sp\u00e9cifique. En effet, le r\u00e8glement CE n\u00b01935\/2004 pr\u00e9cise notamment que les mat\u00e9riaux utilis\u00e9s pour l’emballage doivent \u00eatre inertes.<\/p>\n Autrement dit, ils ne doivent pr\u00e9senter aucun risque pour la sant\u00e9 des consommateurs. De plus, ils ne doivent ni modifier la composition des aliments, ni alt\u00e9rer leurs caract\u00e9ristiques organoleptiques.<\/p>\n Ce qui revient \u00e0 dire que l’emballage de doit changer ni la couleur, ni le go\u00fbt des aliments qu’il contient. Cela semble \u00e9vident, mais cela va mieux en le disant. Des tests de migration<\/strong> permettent de le contr\u00f4ler.<\/p>\n <\/p>\n Les emballages usag\u00e9s font partie du processus de traitement des d\u00e9chets. Choisir un emballage \u00e9cologique, c’est anticiper ce processus par le choix d’un mat\u00e9riau d’emballage recyclable ou biod\u00e9gradable et, en tout cas, qui exclut l’utilisation du plastique.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Il se d\u00e9verse, chaque seconde, pr\u00e8s de 100 tonnes de d\u00e9chets dans les oc\u00e9ans. Ces d\u00e9chets sont en grand partie en plastique et leurs effets sont d\u00e9sastreux \u00e0 tous les niveaux. On parle m\u00eame d’un septi\u00e8me continent<\/a> flottant, tellement leur masse est importante.<\/p>\n Dans le cadre de sa r\u00e9flexion sur son packaging, l’entreprise peut donc jouer la carte de l’\u00e9co-conception<\/strong> et transformer en avantage ce qui peut appara\u00eetre comme une contrainte. En optant pour des mat\u00e9riaux recyclables ou des \u00ab\u00a0plastiques\u00a0\u00bb alternatifs, \u00e0 base d’algue ou de chanvre, par exemple, l’entreprise se montre citoyenne et valorise son respect de l’environnement.<\/p>\n <\/p>\n Le travail du designer se diff\u00e9rencie de celui de l’ing\u00e9nieur packaging en ce sens qu’il se concentre sur les effets produits par le packaging sur le consommateur alors que l’ing\u00e9nieur packaging est plut\u00f4t sensible au processus global de l’emballage et, notamment, \u00e0 ses aspects augment\u00e9s.<\/p>\n Pour son volet design, le packaging combine forme, mati\u00e8re, couleurs, graphisme, praticit\u00e9 pour orienter les choix des consommateurs. Ce sont ces \u00e9l\u00e9ments qui d\u00e9terminent la saillance du packaging<\/strong>, autrement dit, la mani\u00e8re dont le packaging fait ressortir le produit.<\/p>\n Cette assertivit\u00e9 du produit<\/strong> doit se frayer un passage au milieu des nombreux produits concurrents et des codes, des mentions obligatoires ou des tendances qui restreignent les choix. De sorte que l’aide d’un designer ou d’un studio graphique peut s’av\u00e9rer indispensable.<\/p>\n <\/p>\n Les codes couleur sont tr\u00e8s pr\u00e9sents en mati\u00e8re de packaging. Ils servent de rep\u00e8res aux consommateurs.<\/p>\n Les produits laitiers sont en blanc<\/a>, le caf\u00e9 en rouge<\/a> ou en noir, le bio en vert<\/a>. Il est toujours risqu\u00e9 de s’en affranchir, mais ce peut \u00eatre payant. Ainsi, une eau gazeuse dans un environnement de bouteilles bleut\u00e9es se remarque de loin, sans \u00eatre en contradiction avec ce qu’elle repr\u00e9sente, si elle est, par exemple, dans une bouteille rouge.\u00a0<\/p>\n Le packaging se doit aussi de reproduire la charte graphique de la marque et son logo. Cela a n\u00e9cessairement une incidence sur le graphisme et le style du packaging.<\/p>\n De m\u00eame que la nature du produit. L’emballage d’un produit cosm\u00e9tique<\/a> ne peut pas \u00eatre comparable \u00e0 celui d’un paquet de chips. Il en est de m\u00eame des saisons. Le packaging se doit d’\u00eatre en phase avec certaines p\u00e9riodes comme la p\u00e9riode de No\u00ebl, par exemple. Ou encore, avec des \u00e9v\u00e8nementiels d\u00e9cid\u00e9s par l’entreprise. Dans ce cas, il est opportun d’adopter des formes d’emballage personnalis\u00e9es<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Autre passage oblig\u00e9, les mentions obligatoires. Elles correspondent, notamment, aux valeurs nutritionnelles, \u00e0 la composition du produit, \u00e0 l’origine, au mode d’emploi et au code barre<\/strong>, v\u00e9ritable carte d’identit\u00e9 du produit.<\/p>\n Malgr\u00e9 leur c\u00f4t\u00e9 obligatoire, ces mentions peuvent \u00eatre valoris\u00e9es. Ainsi, le packaging peut faire ressortir l’absence de parab\u00e8ne pour un produit cosm\u00e9tique ou d’huile de palme pour un produit alimentaire.<\/p>\n <\/p>\n Suivant les ann\u00e9es, le packaging suit telle ou telle tendance. Pour 2019, la tendance serait au minimalisme<\/strong>, selon le principe \u00ab\u00a0less is more\u00a0\u00bb. Place donc, comme le pr\u00e9cise, Martis Lupus, un sp\u00e9cialiste en la mati\u00e8re, aux :<\/p>\n Designs sobres et \u00e9pur\u00e9s qui permettent \u00e0 la couleur et \u00e0 la typographie de r\u00e9ellement briller<\/p>\n<\/blockquote>\n <\/p>\n <\/p>\n D’autres tendances sont \u00e0 l’honneur comme les d\u00e9grad\u00e9s de couleurs, les graphismes vintage ou 8-bit<\/strong>, ou encore les packagings aux formes atypiques. Pour faire le meilleur choix, se faire aider par des professionnels n’est donc pas inutile.<\/p>\n <\/p>\n Dans certains cas, ceux o\u00f9 les engagements financiers peuvent \u00eatre tr\u00e8s importants, des \u00e9tudes sont n\u00e9cessaires pour v\u00e9rifier la validit\u00e9 des choix de packaging. Ces \u00e9tudes peuvent \u00eatre conduite en ligne, sur le terrain ou en laboratoire.<\/p>\n Elles s’appuient, en g\u00e9n\u00e9ral, sur des simulations comportementales, des mesures de reconnaissance spontan\u00e9e, avec des techniques comme le eye tracking<\/strong> et des appareils comme le tachitoscope, ou encore sur des audits approfondis qui \u00e9valuent les forces et les faiblesses de chaque composante du packaging.<\/p>\n <\/p>\n Cela dit, quelle que soit la taille de l’entreprise, il est toujours possible de v\u00e9rifier, a minima, l’impact d’un packaging ne serait-ce qu’en proc\u00e9dant \u00e0 une sorte de \u00ab\u00a0relecture\u00a0\u00bb, aupr\u00e8s d’un panel de \u00ab\u00a0b\u00eata clients\u00a0\u00bb, par exemple.<\/p>\n <\/p>\n C’est l\u00e0 une autre tendance. Via des cubes QR ou les codes-barres, le packaging peut devenir un point d’entr\u00e9e vers des informations compl\u00e9mentaires.<\/p>\n Elles peuvent \u00eatre fournies par le fabricant, le distributeur ou une source ind\u00e9pendante. Pour \u00eatre lues, elles n\u00e9cessitent, toutes, le t\u00e9l\u00e9chargement d’une appli mobile<\/strong>. Au choix, le packaging est alors d\u00e9crit comme augment\u00e9, connect\u00e9 ou intelligent.<\/p>\n Si les deux premi\u00e8res sources d’information sont finalement peu utilis\u00e9es par les consommateurs, il n’en est pas de m\u00eame des autres. Par exemple, Yuka<\/a>, l’appli mobile d’\u00e9valuation des produits cr\u00e9\u00e9 par Guillaume Bregeras et Julie Chapon en 2017, conna\u00eet un succ\u00e8s foudroyant et son usage, parmi les consommateurs, se r\u00e9pand \u00e0 tr\u00e8s grande vitesse.<\/p>\n <\/p>\n La r\u00e9alisation d’un packaging en se connectant \u00e0 une plateforme on line<\/strong> sp\u00e9cialis\u00e9e est devenue une pratique courante. L’int\u00e9r\u00eat de passer par de telles plateformes est le m\u00eame que celui pousse les consommateurs vers le e-commerce : grand choix de produits, s\u00e9lection du produit recherch\u00e9 en toute tranquillit\u00e9 et en g\u00e9n\u00e9ral, des conditions de prix et de livraison tr\u00e8s comp\u00e9titives.<\/p>\n Les plateformes pour cr\u00e9er son packaging en ligne<\/strong> se sont donc multipli\u00e9es ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n <\/p>\n Cependant, comme pour toute proposition commerciale, il est utile d’avoir \u00e9tabli une liste de crit\u00e8res de choix avant de rechercher le site le mieux adapt\u00e9 \u00e0 ses besoins et de se lancer dans le processus de cr\u00e9ation. Si le prix, la rapidit\u00e9 d’ex\u00e9cution, la fiabilit\u00e9 de la livraison et les conditions de paiement sont incontournables, un autre crit\u00e8re est aussi d\u00e9terminant, \u00e0 lui seul, que tout cet ensemble. C’est la qualit\u00e9 technique de la r\u00e9alisation du packaging.<\/p>\n <\/p>\n On l’a vu, le packaging est une vraie science. Sa conception laisse peu de choses au hasard. Il est donc de la premi\u00e8re importance de v\u00e9rifier de quels moyens dispose le site choisi pour r\u00e9aliser la commande. En effet, beaucoup de sites se contentent de g\u00e9rer les connexions et de sous-traiter les commandes enregistr\u00e9es. Leur fonctionnement est celui d’une place de march\u00e9 plut\u00f4t que celui d’un imprimeur. D’o\u00f9 l’int\u00e9r\u00eat de plateformes comme monpackaging.com<\/a> qui sont des extensions d’imprimeries professionnelles.<\/p>\n <\/p>\n![\"Qu'est](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tout-produit-peut-etre-vu-comme-une-solution-a-un-probleme-1024x731.jpg\")
Conditionnement et emballage<\/h2>\n
Le conditionnement avant l’emballage<\/h3>\n
Les trois types d’emballage<\/h3>\n
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R\u00e9glementation sanitaire de l’emballage<\/h3>\n
Emballage \u00e9cologique<\/h3>\n
![\"emballage](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/emballage-ecologique-1024x731.jpg\")
Designer et ing\u00e9nieur packaging<\/h2>\n
Packaging et design<\/h3>\n
Les codes du packaging<\/h4>\n
Les mentions obligatoires du packaging<\/h4>\n
Les tendances du packaging<\/h4>\n
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![\"citation](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/designs-sobres-et-epures-qui-permettent-a-la-couleur-de-briller-1024x731.jpg\" "\\"Plut\u00f4t")
Packaging et ing\u00e9nierie<\/h3>\n
Simulations, eye tracking et tachitoscope<\/h4>\n
Packaging augment\u00e9, connect\u00e9, intelligent<\/h4>\n
Cr\u00e9er son packaging en ligne<\/h2>\n
![\"packaging](\"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/creer-son-packaging-en-ligne-1024x731.jpg\" "\\"En")
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