{"id":1016,"date":"2020-05-13T08:30:52","date_gmt":"2020-05-13T06:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/?p=1016"},"modified":"2020-05-12T15:00:04","modified_gmt":"2020-05-12T13:00:04","slug":"conception-graphique-appliquee-emballage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monpackaging.com\/blog\/conception-graphique-appliquee-emballage\/","title":{"rendered":"La conception graphique appliqu\u00e9e \u00e0 l’emballage"},"content":{"rendered":"

Bo\u00eetes de c\u00e9r\u00e9ales, sachets de th\u00e9, coffrets de parfum, les emballages sont devenus une composante essentielle de notre quotidien. Notre soci\u00e9t\u00e9 de consommation a r\u00e9alis\u00e9 un v\u00e9ritable tour de force en incitant le consommateur \u00e0 acheter des concepts via les marques, plus encore que de simples produits. Et pour que la magie op\u00e8re, la conception graphique de chaque emballage prend ici tout son sens.<\/span><\/p>\n

Comment faire de son packaging un vendeur silencieux et tirer parti de ce bref instant durant lequel le client potentiel aura les yeux riv\u00e9s sur votre produit ? Avec les bonnes id\u00e9es et quelques astuces, vous devriez faire des merveilles !<\/span><\/p>\n

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Conception graphique, une question d’\u00e9motion<\/h2>\n

Les id\u00e9es pr\u00e9liminaires ont \u00e9t\u00e9 valid\u00e9es, la <\/span>conception structurelle<\/span><\/a> a abouti \u00e0 un rendu satisfaisant. L\u2019\u00e9laboration de votre packaging se poursuit sur une dimension moins palpable mais tout aussi concr\u00e8te.\u00a0<\/span><\/p>\n

La conception graphique d\u2019un emballage permet \u00e0 la fois de positionner le produit en termes de prix, de refl\u00e9ter l\u2019image de la marque et d\u2019attirer le regard du consommateur.<\/span><\/p>\n

Pour y parvenir, il n\u2019existe pas un millier de solutions. Tous les chemins vous m\u00e8nent aux \u00e9motions !\u00a0<\/span><\/p>\n

Un motif, une forme bien pens\u00e9e suffiront \u00e0 attiser la curiosit\u00e9 et \u00e0 indiquer les informations essentielles. Un d\u00e9tail et \u00e7a y est, vous vous \u00eates d\u00e9marqu\u00e9 de la concurrence.\u00a0<\/span><\/p>\n

La dimension \u00e9motion est ici essentielle car c’est bien souvent elle qui poussera \u00e0 l\u2019achat<\/strong>. Le packaging est de tr\u00e8s loin pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 par les consommateurs, qui prennent d\u2019ailleurs le temps de lire les indications dans la grande majorit\u00e9 des cas.<\/span><\/p>\n

L\u2019occasion de faire passer des messages innovants, d\u2019\u00e9voquer des souvenirs qui parleront au plus grand nombre et de proposer une exp\u00e9rience unique \u00e0 laquelle vos concurrents, tant pis pour eux, n\u2019avaient pas encore pens\u00e9.<\/span><\/p>\n

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\"Si
Si quelqu’un vous regarde, vous vous sentez oblig\u00e9s de rendre le regard pour trouver ce qui a attir\u00e9 ce regard.<\/figcaption><\/figure>\n

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\u00c0 l\u2019heure des r\u00e9seaux sociaux et des r\u00e9actions \u00e0 chaud, l\u2019\u00e9tape <\/span>unboxing <\/span><\/i><\/a>ne doit d\u00e9finitivement pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9e !<\/span><\/p>\n

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Les consommateurs agissent lorsqu’une marque leur fait <\/span>ressentir<\/span> quelque chose. Si quelqu’un vous regarde, vous vous sentez oblig\u00e9s de rendre le regard pour trouver ce qui a attir\u00e9 ce regard. Au travail c’est votre instinct de survie.<\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Simon Preece.<\/strong><\/p>\n

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S’adresser au consommateur<\/h2>\n

Photographie, citation, design<\/a> soigneusement choisi, il faut garder en t\u00eate qu\u2019un packaging est avant tout destin\u00e9 \u00e0 pr\u00e9senter un produit. Partant de l\u00e0, tout est question d\u2019\u00e9quilibre entre les nombreuses id\u00e9es cr\u00e9atives et la n\u00e9cessit\u00e9 de ne pas basculer dans l\u2019incoh\u00e9rence<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Inutile pour autant de ne se limiter qu\u2019\u00e0 une repr\u00e9sentation fid\u00e8le d\u2019un contenu. Comme nous l\u2019avons vu, les histoires font appel aux \u00e9motions des consommateurs, pour peu qu\u2019elles soient pertinentes.<\/span><\/p>\n

L\u2019identit\u00e9 par la couleur\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Quoi de plus diff\u00e9renciateur que la couleur ? Elle est \u00e0 la fois une indication du type de produit contenu \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du packaging, et de la ligne directrice suivie par la marque.\u00a0<\/span><\/p>\n

Rep\u00e9rable de loin, elle porte avec elle toute une symbolique et constitue un \u00e9l\u00e9ment incontournable de votre positionnement marketing. Entourez-vous d\u2019un nuancier complet de type <\/span>Pantone<\/span><\/a> pour \u00e9tudier toutes les d\u00e9clinaisons de couleur !<\/span><\/p>\n

L\u2019identit\u00e9 par le graphisme<\/strong><\/h3>\n

Du sobre mais de l\u2019original et du facilement m\u00e9morisable ! Pas si simple\u2026<\/span><\/p>\n

Cela inclut notamment le logo de la marque qui doit \u00eatre visible \u00e0 un m\u00e8tre minimum, mais aussi les diff\u00e9rents personnages, objets et \u00e9l\u00e9ments divers qui occuperont les diff\u00e9rentes faces de notre emballage.<\/span><\/p>\n

L\u2019identit\u00e9 par le toucher<\/strong><\/h3>\n

Prolongez la surprise jusqu\u2019au moment de la prise en main en proposant un graphisme \u00e0 relief qui ach\u00e8vera d\u00e9finitivement de distinguer votre packaging des autres. Au m\u00eame titre que les mots et les images, la texture parle et peut m\u00eame raconter des choses fascinantes pour le consommateur !\u00a0<\/span><\/p>\n

Un reflet nacr\u00e9 est c\u2019est l\u2019aspect tout entier de l\u2019emballage qui se modifie sous les jeux de lumi\u00e8re. Un aspect <\/span>soft touch <\/span><\/i>et les couleurs sont sublim\u00e9es et l\u2019ensemble plus r\u00e9sistant.<\/span><\/p>\n

C\u2019est l\u2019association du langage visuel et tactile qui vous permettra d\u2019\u00e9laborer avec votre marque une vraie proposition multidirectionnelle.<\/span><\/p>\n

Conception graphique abstraite ou concr\u00e8te ?<\/h3>\n

En marketing, on aime les images, les sous-entendus et les messages souffl\u00e9s \u00e0 demi-mot. Oui, mais cela ne fonctionnera pas avec tous les emballages.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un produit pharmaceutique voire cosm\u00e9tique ne fournissant pas un minimum d\u2019informations aura plut\u00f4t tendance \u00e0 d\u00e9tourner le consommateur.\u00a0<\/span><\/p>\n

Alors on se fait clair et lisible avec une bonne dose de renseignements mais ici encore sans en faire trop<\/strong> ! Plus de 39 % des consommateurs estiment en effet qu\u2019une surcharge d\u2019informations nuit directement \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre communication authentique et arguments marketing, pas facile de trouver le juste milieu.\u00a0<\/span><\/p>\n

Limitez-vous pour commencer \u00e0 l\u2019essentiel. Composition du produit, dates limites de consommation ou d\u2019utilisation, \u00e9coconception<\/a> si tel est le cas\u2026<\/span><\/p>\n

Certains packaging ne comportent pas moins de 11 unit\u00e9s diff\u00e9rentes d\u2019information. All\u00e9gez plut\u00f4t le tout, et int\u00e9grez des espaces vides dans la conception graphique de votre emballage. Ce sont ces m\u00eames espaces qui faciliteront la lecture du reste.<\/span><\/p>\n

\u00c7a commence \u00e0 prendre forme ? Encore faut-il \u00e0 pr\u00e9sent fragmenter les diff\u00e9rents messages selon les diff\u00e9rentes faces de votre emballage. Et ici encore, quelques r\u00e9flexions s\u2019imposent !<\/span><\/p>\n

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Les entreprises voient le client comme un mal n\u00e9cessaire, peu voient en lui un ami g\u00e9n\u00e9reux indispensable \u00e0 leur r\u00e9ussite.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Guy Burkhardt.<\/strong><\/p>\n

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Booster son identit\u00e9 avec le facing<\/h2>\n

Coca-Cola, Kinder, Daddy, Nutella, certaines marques ont tellement marqu\u00e9 l\u2019imaginaire collectif qu\u2019elles sont indissociables du paysage de la grande et moyenne distribution.<\/span><\/p>\n

Le secret ? Un c\u00f4t\u00e9 face reconnaissable entre tous et suffisamment exploitable pour \u00eatre d\u00e9clin\u00e9 encore et encore, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n

L\u2019originalit\u00e9 d\u2019accord, mais \u00e0 condition de penser sur le long terme.<\/span><\/p>\n

Le facing, c\u2019est le premier contact du consommateur avec le produit. C’est \u00e0 la fois la face avant du packaging, mais aussi le rayon dans son ensemble avec la multitude d’emballages pr\u00e9sent\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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\"certaines
certaines marques ont tellement marqu\u00e9 l\u2019imaginaire collectif<\/figcaption><\/figure>\n

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Et c\u2019est d\u2019apr\u00e8s lui qu\u2019en quelques secondes, une premi\u00e8re opinion sera formul\u00e9e. Partant de l\u00e0, la face avant devra fondamentalement comporter certaines mentions essentielles qui permettront la meilleure approche possible.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lors de la conception graphique de votre emballage, envisagez notamment :<\/span><\/p>\n

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